文|我是导演

距2015年的一波社交热过去已经四年，当时尝试过的各式各样的社交形态到如今都被认定为失败。而微信的头把交椅在社交战争中并没有被撼动，那些号称要颠覆微信的社交产品，在一次冲锋之后悉数阵亡，最终，用户们加了彼此加了微信，愉快的social到今天。

四年间社交领域没有大的风波，而资讯、电商、视频领域却祭出“下沉”的大旗，在已然很强大的龙头产品眼皮底下活得风生水起。这些产品以电商的拼多多，资讯的趣头条，视频的快手等为代表，通过下沉的方式从“五环外人群”切入，在互联网的红海里硬是发掘出一片蓝海。

社交领域呢？下沉的杀手锏是否有用？社交如果下沉，第一批用户会是怎样的群体？

1月15日，三家公司发布消息称要发布自己的社交产品，分别是“欠他一个会员”的前快播创始人王欣，推出马桶MT，“知名相声演员”罗永浩的聊天宝，和字节跳动“据说校招被腾讯拒掉”的产品负责人徐璐冉推出多闪。本文着重看前两者，从这些产品的亮点中或能窥见一点社交产品突围的方向。

01、社交与匿名性

王欣的马桶MT号称是是一个人脉暗网，朋友圈的影子，能看到被人删掉的内容。核新功能为：匿名和悬赏。因为匿名，可以更放肆吐槽、抱怨，不用实名认证。其群聊功能倒计时结束后，群解散，发起人也可以提前结束。通过红包悬赏，可以刺探熟人背后的秘密。

区块链从业者对“暗网”这个名词不会陌生，马上联想到的应该是一些非法交易的黑市，是贩卖色情，武器，毒品等违禁品的阴暗角落。比特币以其匿名、可信任的特性成为受暗网青睐的数字货币。

王欣主打匿名社交，此举从人性的恶出发，试图用赏金的方式购买熟人的“秘密”，在熟人社交中撕咬开一个裂缝。其底色过于黑暗。

1月16日马化腾明确表示，“负能量的匿名社交是旗帜鲜明的反对的，没的说”。此言论多半符合多数人的判断。

微信成立7年，用户超过9亿，在其笼罩下的社交产品多数无疾而终。李慕阳曾提到微信的“管道化”倾向：“我是用你作为沟通工具，可你上面附加的其他服务，我渐渐不想用了”。人们需要在基础设施之外创建“去中心化”“独特”的社交形态，说到这里，马桶MT在微信强权下的“匿名”反叛倒是有几分区块链的气质，马桶MT在努力构建的共识是基于场景需求的短连接，降低用户的社交压力。就像区块链敢于向传统金融、互联网等old money们发起挑战，用更加独立的方式去改变生产关系，去改造现有的经济系统。

这或许是社交与区块链的某种共识。

02、奖励与token经济

罗永浩的子弹短信第一发打中的就是币圈。时值国内政策监管高压，微信等常规社交工具的不断挤压，查封币圈信息，在微信群内噤若寒蝉之时，子弹短信打入了币圈。一时间子弹群在币圈一片大火，社群大量迁徙构成了用流量的大部分。而随着行业的寒冬加剧，子弹短信也如子弹一样发射的快，去的也快。四个月间几乎销声匿迹，直到这次以聊天宝的名字被重新提及。

公开资料显示，本次快如科技推出的聊天宝联合了中国移动的飞信，支付宝等企业，期望用下沉的策略打一个漂亮的翻身仗。从发布会及网络反映来看，实际效果可能并不尽如人意。

发布会槽点最多的也是其下沉的策略，邀请好友领现金。一个人邀请新用户能拿1.5块左右的红包，被邀请的人能拿5毛钱左右的红包。上线2000元，但不能马上提现。单聊、群聊、阅读资讯、邀请好友等可获得金币，再用金币兑换各种权益。老罗被吐槽“不再文艺的文艺中年”，子弹短信开始发钱，下沉产品的路却越走越窄。

这种所谓的下沉策略其他人不熟悉币圈的人还能不熟悉吗？这就是一种基于token的挖矿模式啊。这次发布是为了拉币圈用户入伙吗？所谓下沉怎么就沉到了币圈？

03、社交币圈友好？

从以上两个产品的设计中可以看出，币圈用户在不觉间成了他们的精准用户群。此举并非刻意为之，但币圈人对匿名的了解，对token经济的运用，对挖矿行为的践行，已经使其天然具备了本轮社交下沉目标用户的特征，真正能够颠覆微信的新一代社交产品诞生于区块链行业也不无可能。

如果微信的屏蔽对他们的影响还很大，说明他们找的社交突破口可能还不精准，在需求的存量市场已经被微信挖掘殆尽的今天，寻找增量市场或许是新型社交产品的最佳突围路径。在新的增量市场上让产品先跑起来，后续再以降维攻击的方式吞掉旧市场。更有可能的情况或许是，彼时，当前的一切会迫不及待地向新趋势靠拢，你找到的突破口在不觉间完成了行业的一次全新升级。