文|文娱商业观察 富贵

豪掷40亿半年后，西瓜视频终于拿出了自己的长综艺。

2018年10月，宣布投入40亿all in 自制综艺两个月后，西瓜视频公布了由《头号任务》《考不好，没关系？》2部移动原生互动综艺，和《我和哥哥们》《丹行线》等7部微综艺组成的节目片单。

但一度被高调宣传的首发IP《头号任务》，至今仍未上线与受众见面。于是，“顺位”的《考不好，没关系？》成了西瓜视频实际意义上的第一档自制长综艺，并借“恐辅症”吸了一波热度。

“恐辅症”让《考不好，没关系？》火了？

“恐辅症”应该是大部分观众知道《考不好，没关系？》的主因。

1月12日，《考不好，没关系？》首期节目上线后，七号爸爸总结的“恐辅症”——父母害怕辅导孩子写作业，在微博、豆瓣等社交网站上引起了一阵热议，#八成父母患恐辅症#的微博话题登上了热搜榜，帮节目收获了一波自来水。

只可惜从节目同名微博话题阅读量、官微粉丝数、以及节目在西瓜视频上的首期评论量、官方粉丝数来看，这波热度虽然提高了《考不好 没关系？》的知名度，离“出圈”却仍路途漫漫。

作为西瓜视频的破局主先锋，《考不好，没关系？》瞄准了代际沟通和家庭辅导两大社会热点，节目每期都会邀请21组不同职业、不同收入水平、不同地域文化的素人家庭，让父子互换身份——父亲挑战小学试题，孩子观战。

与当下的代际沟通类节目相比，《考不好，没关系？》考试答题的切入视角和“互换体验”的呈现方式，都具备了较高创新，且可以充分利用西瓜视频的强答题基因。

但从网综的视角来看，《考不好，没关系？》目前的环节创新度、网感以及内容延展性短板明显。

《考不好，没关系？》主要由“摸底考试”、“你抢我答”、“高台决战”三个环节组成。“摸底考试”就是把小学考试场景搬到了节目里，对监考老师、分发试卷、公布成绩等环节做还原；“你抢我答”虽然把抢答权给了孩子，但20秒的时间要求和画面题目放置，都与《一站到底》大同小异。而“高台决战”环节里掉落惩罚，同样与《一站到底》早期的“挑战台”相似。

此外，演播厅观众池、观察室与现场连线、获胜爸爸与孩子去礼品区挑礼物等部分，也加重了节目的“卫视感”。

再说内容延展性，以答题实现代际沟通的节目形式虽然新颖，却把节目内容基本局限在了教育辅导上，趣味全靠“家长”制造，再加上网感不足，95、00后的年轻群体自然不会对节目感冒。

没了这群制造网络热度的主力军，《考不好，没关系？》后续想要出圈很难。

复刻爱奇艺，“西瓜”胜算几何？

自制综艺是爱奇艺“发家”的关键，同样选择借自制综艺进击长视频的西瓜视频，似乎有意复刻爱奇艺的“发家”路。

不置可否，西瓜视频与未成为巨头前的爱奇艺相比，底子厚多了。

官方数据显示，西瓜视频用户规模已经突破3亿，日人均使用时长超过70分钟，日均播放量超过40亿次。早前有数据显示，2018年优酷自制综艺《这就是街舞》通过西瓜视频分发的短视频，有效播放量总计2.7亿次，足以见其“以短带长”的能力。

此外，字节跳动系产品目前已涵盖了资讯、短视频、图片等领域，西瓜视频完全可以仿效腾讯的全网分发，借用同家的产品矩阵给自己提供生态支援。

《考不好，没关系？》设置21组家庭进行答题，目的很可能就是便于节目分剪成短视频，在西瓜视频、抖音等头条系短视频平台上进行分发，为节目聚拢热度。

短视频的积淀、自家内容矩阵的形成，给了西瓜视频由分发内容转向内容创作的底气。

只可惜，《考不好，没关系？》后续能否再造热词、重塑网感仍是未知。《丹行线》《侣行·翻滚吧非洲》《我和哥哥们》《海角甜牙》四档已播旅行类微综艺，都没掀起多大水花；和新片场联合打造的综合娱乐节目《西瓜拌饭》，以及全明星采访栏目《西瓜12问》虽点击量可观，但都是“平台香”，知名度不足。

而且，从这些已播节目来看，西瓜视频当下在综艺内容创作上倾向小众市场，《考不好，没关系》虽然聚焦的是家庭沟通教育的大问题，但答题的切入点却使内容被局限在小众群体。

另一档原生移动综艺《头号任务》，“全民开动脑筋，执行头号任务”的节目形式，与东方卫视的全民互动综艺《没想到吧》有些相似。不过节目虽主打全民参与，但从《没想到吧》看，对这种形式感冒的观众也属小众。

从小众破圈到大众，不是易事，2018年出了几十档垂直类小众综艺，但一个全民爆款也没造出。

其次，网络综艺早已从粗放型探索转向精细化生产，观众的审美需求也开始向高端化、品质化倾斜，西瓜视频目前的生产力和创作力显然无法达标。

虽然早在2018年年初，今日头条就开始招聘制片助理、剧本编审等，为西瓜视频进军自制综艺打基础，但《考不好，没关系？》《丹行线》《侣行·翻滚吧非洲》等已播节目，基本上都由外部公司主制作。

最后，西瓜视频的用户观看设置选择项与长视频平台相比，过于单一，只有缓存、收藏、满屏、分享、TV、弹幕6个常规选择项，很难让被长视频熏陶的观众，在观看综艺时获得理想的用户体验，尤其是热衷倍数播放的观众。

总体来看，西瓜视频在长视频领域还是新人，想狙击优爱腾这三只老鸟，再现抖音式制霸奇迹，还需相当长的时日。

而在爱奇艺的纳逗、优酷的电流小视频、腾讯视频的Yoo视频三方围击下，如何守住自己在短视频领域的地位，也是西瓜视频当下必须要考虑的。