文|东西文娱 金晶Jocelyn Jin

作为拥有“暮光之城”和“饥饿游戏”两大卖座IP的好莱坞第七大厂牌，狮门影业(Lionsgate MotionPicture Group)度过了艰难的2018年——北美全年票房仅3.88亿美元，这是狮门影业自2011年以来表现最差的一年。母公司股价下半年跌幅超过40%，唯有其OTT业务Starz仍保持着增长。

近日，狮门影业又宣布裁员25人，被解雇的员工大多来自公司的电影营销和发行部门。狮门影业总裁Joe Drake在给员工的内部信中表示，此次裁员是为了将大部分电影集团业务部门集中到圣莫尼卡办事处，并计划将公司的国内和国际营销部门重组为一个全球营销集团。

随着好莱坞工作室之间兼并整合的开始，市值不断下滑的狮门影业被认为是一个理想的收购目标。各方对其归属也产生了种种猜想，外媒猜测的可能收购方包括Verizon、亚马逊，Netflix等。近期又有分析人士称，苹果应该考虑收购一家像狮门影业这样的公司来充实其内容资产。

早期的狮门影业依靠低成本B级片盈利，“饥饿游戏”时期的狮门开始向高预算市场靠拢，近两年，在高预算市场折戟的狮门影业则是主攻中等预算市场。而“后韦恩斯坦时代”下，中等预算影片的黄金时代早已过去。头部的“五大”玩家开始通过兼并整合扩张市场份额，以A24、Neon等为代表的年轻玩家开辟超低预算战场，双重压力之下，中等预算影片的市场空间已经非常狭窄。更不用说好莱坞工作室之外，还有流媒体平台的侵蚀。所以，狮门影业的这一策略收益甚微。

为了拯救不断走下坡路的电影集团业务，狮门公司回聘了过去的高管Joe Drake，现在的狮门影业正在Joe Drake的带领下进行一系列策略调整。而据悉，对于现在在中国市场原有的片单合作到期后，也有新的计划。

我们整理了狮门影业过去的策略变化，并展望了以狮门为代表的Mini-major的出路。目前从海外市场的反馈来看，业内对于狮门影业2019年的表现普遍持看好态度，但就长期表现而言，狮门或许还需要一个更具说服力的增长策略。

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狮门影业——好莱坞第七大厂牌的沉浮

在过去好莱坞“六大”的势力之下，有那么一批颇具实力但规模较小且相对独立的工作室，这些公司被称为Mini-major。狮门影业即是其中的佼佼者，是北美地区收入第七高的电影厂牌。

狮门影业的前身是加拿大电影公司CinépixFilm Properties（CFP），公司主要发行英语和法语电影。1997年，Cinépix被狮门影业的母公司狮门娱乐公司（Lions Gate EntertainmentCorporation）收购，并于第二年更名为狮门影视公司（Lions Gate Films）。

成立早期，狮门影业通过制作B级片积蓄起了一定的知名度。2000年上映的《美国精神病人》是其真正意义上票房大卖的影片。此后，狮门影业还推出过著名的《电锯惊魂》系列和《华氏9/11》等卖座影片。这些作品的成本都不高，但是有着不错的回报率。

2012年，狮门影业一举收购了“暮光之城”系列的幕后公司顶峰娱乐。同年在《饥饿游戏》的推动下，成为“六大”之外首家票房突破10亿的工作室。2012-2013年间，其市场份额超过二十世纪福克斯和派拉蒙，位列北美工作室第五位。

“饥饿游戏”系列的巨大商业成功，带动起了“反乌托邦”电影的狂潮。狮门影业也乘热打铁，在2014年推出了风格类似的“分歧者”系列，试图进一步延展科幻青春题材的商业价值。

不过，想要复制“饥饿游戏”的成功谈何容易。因为“分歧者”乏力的票房表现，大结局《分歧者4：上升之势》（Ascendant）迟迟未拍，狮门影业原本有意将其降格为电视电影上架Starz平台，并借势推出衍生剧集的算盘也就此作罢。

分析师Gary Bourgeault认为，通过收购顶峰娱乐，狮门影业试图从一个相对低预算的市场迈入一个回报更丰厚的领域。虽然在头三年时间里，狮门影业的票房节节攀升，但公司近些年来的业绩表现证明，这个决策存在一定问题。

过去，狮门以发行大量低成本电影盈利，即使偶有失败，损失也可以忽略不计，对公司的整体业绩影响不大。而一旦进入高预算领域，对于这样中小规模的公司来说，风险超出了其承受范围。即便它可以像过去一样制作出许多低成本可盈利的电影或电视剧，也难以弥补头部影片失败所造成的损失。

2018年，狮门影业在北美电影公司市场份额排行中仍位列第七，但不可回避的是其过去一年里惨淡的票房表现。北美全年票房仅3.88亿美元，这是狮门影业自2011年以来表现最差的一年。

2018年，狮门影业(Lionsgate) 头部作品《罗宾汉》(RobinHood)亏损严重，1亿美元的预算仅获得了8224万美元的全球票房。在圣丹斯电影节上被购买的《盲点》获得了一些评论界的好评，但除此之外几乎没有什么收获。由米拉·库妮斯、凯特·麦克金农主演的喜剧《我的间谍前男友》(the Spy Who dump Me)以及科幻电影《同族》(Kin)的表现不达预期。

片单上最抢眼的是两部预算一般、由女性主演的影片:保罗·菲格(Paul Feig)的惊悚片《一个小忙》(ASimple Favor)，在美国国内获得了5350万美元的票房;安娜·法里斯(Anna Faris)翻拍的《落水姻缘》(Overboard)，在潘泰莱电影公司(Pantelionfilms)旗下上映，票房仅为5030万美元。

中等预算市场的萎缩与转移

过去十年里，头部市场被各类大片所占据，底部则活跃着以Blumhouse、A24等公司出品的一系列微预算电影。而在微预算和大预算之间的中间地带，被侵蚀到几乎只剩下那些指向性明确的“冲奥片”。大银幕之外，Netfilx、Amazon prime等流媒体服务商在便捷度、价格、独家内容上的优势，更是进一步冲击了中等预算市场。

对于中等预算（medium-sized）电影的定义，其实没有一个精准的划分范围。一般认为其涵盖了制作成本在1000万美元到8000万美元之间电影。不过，生产和营销成本并不是划分的唯一因素，与电影的类型也高度相关。中等预算市场尤以剧情片、喜剧片、犯罪片等类型见多。

在独立电影盛行的90年代，人们普遍认为好莱坞大片的利润会流向中小成本影片。当时像《洛城机密》《惊天爆》《尽善尽美》和《谋杀绿脚趾》这样的电影市场反响良好，收益甚至能与高预算的“007”系列和“侏罗纪公园”系列抗衡。

在经历了一场大规模衰退和家庭视频市场的巨变之后，这种情形发生了改变。除非有成为系列片的潜力或获得奖项的前景，否则中等预算电影现在所能带来的回报非常有限，即便是有豪华卡司阵容作保也难以突围。

回看前几年票房最高的20部电影，已经很难看到中等预算影片的身影，这一事实也佐证了上述观点。从我们先前整理的2019年好莱坞工作室片单中也可以看到，制作电影将继续盘踞在食物链的顶端，中等预算影片的生存空间依旧狭窄。

不可否认的是，中等预算影片依旧有广泛的观众基础，只是相比较其他类型，用户对其的观影需求不再那么迫切。当中等预算影片受挫于院线市场表现时，新的参与者开始参与进来，即以亚马逊和Netflix为代表的流媒体平台。这几年热门的《爱乐之城》《海边的曼彻斯特》等中等预算影片背后都有这些流媒体的身影。

流媒体平台投资影片的逻辑与一般电影公司不同，他们并不依赖票房收入，而是以吸引用户订阅，收取订阅费用或广告费用为主要变现方式。

近些年，流媒体平台在原创内容上的投入持续提升，制作水准已无限逼近传统院线电影，同时还吸引了一批主流创作者的加入。比如，马丁·斯科塞斯2016年的《沉默》虽然票房惨败，他的下一步新片《爱尔兰人》即选择与Netflix合作。

Mini-Major的未来

不得不承认，Mini-major的黄金时代已经过去。过去两年，仅剩不多的Mini-major们又遭遇一波大震荡：韦恩斯坦公司和Global Road接连倒下；2013年年中还拥有5%的市场份额，成为仅次于狮门影业和韦恩斯坦公司的第三大Mini-Major的Relativity Media，自2015年以来第三次申请破产。

也有少数搭乘资本快车，借机进入中国市场的，如安培林娱乐和STX娱乐。不过从STX娱乐港股IPO难的问题即可看出，随着中国对外投资政策的收紧，这一通道已基本关闭。而想要复刻安培林娱乐的路径更是不可能，毕竟斯皮尔伯格只有一个。

作为少数幸存者的狮门影业，站在了抉择的路口。

找一棵栖身的“大树”——这是过去多数Mini-major的选择，比如，FilmDistrict于2014年并入环球子公司焦点影业；New Line Cinema于1994年被特纳广播收购，后于2008年与华纳兄弟合并。

随着迪士尼宣布收购福克斯、AT＆T宣布收购时代华纳，内容资产的重要性被再次强调。多方认为，好莱坞的进一步整合已不可避免，而像狮门这样市值较低又有近17000部作品的丰厚内容库的公司，很可能成为下一个整合目标。

据Deadline的一篇报道称，电信巨头Verizon曾表示过对狮门的兴趣。去年9月，有投资者在彭博社(Bloomberg)的一份报告中提出了亚马逊收购的可能性。而今年1月，又有分析者称，如果苹果希望转型为服务型公司，或许应该考虑收购一家像狮门、A24或索尼影业这样的公司来充实自己的内容资产。

不过，这些猜测均没有被官方回应。

成立于1997年的狮门公司，除了电影部门外，还拥有狮门电视（Television segment）和狮门媒体（MediaNetworks segment）等部门。在公司股票疯狂下跌、电影部门表现乏力的情况下，狮门2016年斥资44亿美元拿下的OTT业务Starz继续保持着增长。

在上一个报告期内（2018年11月），Starz表现出色，累计增加了130万用户，总用户数达到2510万，总收入为3.77亿美元，同比增长5％，是近十年来最佳的收入增长表现。

狮门公司的CEO Jon Feltheimer称，随着Starz在全球推出，狮门相信它可以帮助带来电影和电视部门的“显著增量利润”。

实际上，为了拯救电影部门的业绩，狮门公司也早已展开了积极的“自救”，包括与CBS建立合作，并于2017年底开始调整其管理层，回聘了已离任的高管Joe Drake。

Joe Drake在 2007-2012年之间曾担任狮门的联合首席运营官和影业集团总裁。任职期间，Drake主要负责公司的影视制作、发行、营销、收购和国际戏剧业务，并主导了“饥饿游戏”和“终结者”系列电影的开发。

离职后的Joe Drake和合伙人Nathan Kahane共同创办了Good Universe。在这期间，Good Universe与PointGrey Pictures公司合作了一系列票房不错的影片，包括《邻居》《昨夜》《灾难艺术家》等。2017年10月， Joe Drake回到狮门影业担任联合总裁，Good Universe成为狮门影业的子公司。

Drake去年11月在与投资者的电话会议上表示:“在对市场有了真正清晰的了解之后，我们一直在对组织和内容策略进行非常重大的变革。”他还补充说，狮门影业已经对两部头部影片的发行日期进行了调整，希望有助于其票房表现。

有分析机构认为，狮门影业曾试图在中等预算市场突围，效果并不理想。不过，这些策略其实是前任高管团队带领下的成果。随着新高管策略的实施，2019年狮门会有一些更高预算的电影，可能会对其业务有所帮助。2018年狮门影业的表现已经触底，很难想象他们2019年的表现会比前一年更差。

狮门2019年的片单有一些亮点，比如由大卫·哈伯(David Harbour)主演的《地狱男爵》(Hellboy)翻拍版、泰勒·佩里(Tyler Perry)的最后一部《黑疯婆子的万圣节》、史泰龙(Sylvester Stallone)主演的第五部《第一滴血》、由道格·里曼(Doug Liman)执导，汤姆·霍兰德(Tom Holland)和黛西·雷德利(Daisy Ridley)主演的反乌托邦科幻电影《混沌漫步》(ChaosWalking)，以及罗兰·艾默里奇执导(RolandEmmerich)的二战史诗片《中途岛》(Midway)等。

基努·里维斯(Keanu Reeves)主演的第三部《疾速追杀》系列(JohnWick)也将于2019年上映，狮门还为Starz策划了“疾速追杀”系列的衍生剧《大陆酒店》。此外，由索尼《蜘蛛侠》三部曲导演山姆·雷米(SamRaimi)执导的《弑君者传奇》(TheKingkiller Chronicle)正在筹划当中。

本文为东西电影研究组根据外媒报道和此前研究梳理。