乌拉拉，戛纳电影节必须要狠狠地八一八的拉！风和君可是独家，独家，独家对话到两位红毯女主角背后的公关团队，戛纳红毯公关方案必须由风和君来独家揭秘！！！

范冰冰，张馨予绝对是话题中的话题，尤其是张馨予以“黑马”之姿，狠狠地赚足了海内外的所有眼球！

而第五次登陆戛纳红毯的范冰冰保持了超高水准的亮相，经历过前三轮的“中国风”轰炸，加上去年LV的独家高定，再到今年Ralph&Russo的高定。中西合璧的风格也是愈加大气和美艳。

两个人刚刚结束了《武媚娘传奇》的合作，剧中也是一对撕B姐妹花，如今从戏里斗到戏外的红毯。当时外媒还误把张馨予剧照写成了“范冰冰”，加上两人与李晨有着千丝万缕的联系，所以“范张姐妹花”组合也是充满了各种化学味道。

这不，男主角李晨也是第一时间转发了范爷戛纳微博，大呼“给女神点赞”，给予满满的鼓励！媒体们也是纷纷拿出“比较级”的格式拟起了标题。

而孤军奋战的张馨予只能在微博上给自己打满元气，面对全世界的质疑，她都毫发无损，“姐姐我已经百毒不侵了”式的气焰就是这么嚣张起来的。要知道，这次国内一边倒的“吐槽”和海外媒体类似“不明飞行物”的标语已经把张馨予推向了风口浪尖。

（下面这张图，外媒还把张馨予误认为巩俐，还讽刺她的东北大棉袄是不是在科普“园艺小贴士”呢？）

 

在联系到范冰冰和张馨予团队之前，风和君还是做了点评工作的，我们来看看范爷和张馨予这次的公关攻略到底是什么？等一下我们再一一和他们的团队进行求证，看看风和君的心机婊功力是否有提升？

戛纳红毯要点一：

“女王的新衣”是最大的亮点，背后牵动了各路大牌赞助，从服装，珠宝首饰，到鞋子，手包等等，都是各种红毯供应链，还包括什么唇彩，妆容，都是时尚条线记者的必备杀手锏。

范爷刚刚结束Met Gala的“中国风”，为了不重复题材，换成了西方设计师的礼服，但是呢，又有一些东方元素，中西合璧也是很有代表性的。于是又是一波又一波“美得无法呼吸”的形容词呈现出排山倒海之势。

张馨予出奇招，东北大袄上阵，也是浓郁中国风，硕大的裙尾可以和之前Met Gala的鸡蛋饼礼服拼一拼了。当周围的人都美得充满仙气的时候，张馨予的逆向思维成就了“土气+俗气”。好似一群蔡依林中去寻找一个凤姐姐，反其道而行之也是拼的。

戛纳红毯要点二：

媒体关系，范爷的品牌赞助如此豪华，中外媒体必然是一边倒热捧，连国际时尚毒舌大妈Suzy Menkes都爱范爷爱得疯癫，只要正常发挥，时尚头条就是一排长城。张馨予也很聪明，没有这么强大的媒体关系，只能用话题点引爆，怎么突破怎么来，国内外媒体还是给了张小姐很多笔墨和版面，尤其张馨予还自带话题“花了20万买的红毯邀请函”，所以花边新闻如同π一样看不到边际。

到底两位是如何规划这次戛纳红毯攻略的，我们来听听他们的团队是怎么说的。

风和君：这次戛纳的红毯准备工作做了多久？

范冰冰团队：其实我们准备得很快，因为最近冰冰的行程非常满，差不多半个月前定下来的造型和服装，因为想有一些新的元素，因为我们追求“不断变化”，每次出来的话题一定是要变化的。

张馨予团队:  馨予接受媒体专访的时候说准备了10天，其实远远不止。胡社光去年的发布会我们就留意了，觉得那种红红绿绿的大棉袄特别接地气，然后就想用一些独特的中国元素走红毯。我们是有详细计划的，并且一步一步来执行的，因为最近时尚圈比较喜欢夸张大胆的突破，其实我们家馨予的这次礼服真的是接地气的时尚，这也是我们和媒体沟通用的“重要话术”，虽然争议很多，但是我们还是有沟通一些给我们写正面的媒体。

风和君：冰冰和馨予私下关系如何呢？这次红毯前，馨予有没有向冰冰请教攻略？

范冰冰团队：大家之前在《武媚娘》有过非常愉快的合作，冰冰非常欣赏馨予，这两年特别拼。所以我们会私下交流红毯心得，之前馨予在时装周的表现就很好，这次戛纳非常惊艳。其实都是代表的中国女孩儿，挺好的。

张馨予团队:  我们和冰冰姐一直沟通的，因为她是无法超越的红毯楷模。这次我们也是想用“突破”来做包装，因为戛纳红毯很不容易才争取到，而且我们家馨予又是特别认真，特别较劲的人，去年《女神的新衣》上，我们可以看出她对时尚的那种“猛兽”般的执着。所以这次戛纳，我们也非常尊重并且支持馨予的决定。

风和君：这次戛纳红毯的头条都给了你们家的艺人，只是一个正面，一个偏负面，你们如何看这个问题？

范冰冰团队：我们团队很擅长做媒体关系，因为对艺人或者品牌而言，媒体关系是宣传的基石。而且我们外媒关系也做得非常好，其实我们是把冰冰当成国际品牌来经营的，尤其在时尚圈，国内外媒体关系维护好，加上冰冰自身的努力，自然就是全面开花的结果了。

张馨予团队:  其实我们要向冰冰姐说一声谢谢，因为她当年的一句“经得起多少诋毁，就受得了多少赞美”真的是我们学习的金句良言。所以馨予这次还是勇敢地打破了时尚常规，我们之前做了风险评估，早就做好了20级的防御准备。在互联网时代，我们明星团队一定要学会“自黑”和“反黑”，这是如今传播时代的特色吧，我们平时也会和艺人做各种培训，适应这种节奏，馨予一直把冰冰姐当偶像，因为当年她也是这么一步一步走过来的。

风和君：如何看待“蹭红毯”？

范冰冰团队：其实我们之前一直遭受“蹭红毯”的诟病，不过我们代表的是中国文化，能把国家的美在国际舞台发扬光大其实是一种自豪。前几年我们来戛纳争议声很大，但是很值得，我们传递的美是更深层次的。只要我们做好话题点的规划和各种应对话术，时间可以证明一切，我们传递的中国文化是有价值的。

张馨予团队:  （紧握冰冰团队的手）非常同意，过程不重要，结果才重要。这次戛纳之行的争议和眼球效应已经实现了，馨予的宣传算很成功的，我们虽然没有强大的外媒关系，但是外媒对我们的好奇和各种不解洽洽能炮制新的话题点，然后国内媒体我们都沟通好了，把新闻点从出口转内销，我们艺人的热度还是会提升一个台阶的。

风和君：如果用一个词来形容这次戛纳之行，你们选什么？

范冰冰团队：“驾轻就熟”，这次品牌关系，包括一些海外合作关系都越来越好，冰冰这几年的国际形象也深入人心。我们一直把冰冰包装成国内外两条线，两条传播线相辅相成，这样才能保持高度的话题热点和商业价值。

张馨予团队： “自黑到底”，我们家馨予其实很美，五官气质都很好，按道理可以走常规的女神路线什么的，但是呢，娱乐圈女神太多了，千篇一律的美艳动人好像没有什么区分度。于是我们这次就打破常规，用有强烈反差效果的服装和造型来到戛纳。我想这是全世界第一次看到馨予的时尚态度。越有反差，越有曝光度。我们都习惯自黑了，馨予心态非常好，她常说自己的心已经是金刚石了，坚不可摧。

风和君：平时你们明星团队是不是很辛苦，因为话题和攻略都在变？

范冰冰团队：算是吧，一线明星团队都很辛苦，因为观众口味越来越刁，互联网时代什么都要短平快。所以我们平时还是会定期更新传播节奏和话题，也会排查各个明星团队的宣传重点，其实我们和很多明星团队都经常沟通什么的，就怕大家“撞题”了。挺好的，娱乐圈一直是眼球效应最强的平台，我们所做的工作也慢慢被其他行业借鉴学习，这是一个好现象。会比较好玩，大家都一起娱乐一起嗨嘛。

张馨予团队：我们宣传团队这两年进步多了，以前的工作偏传统，现在我们怎么“反传统”怎么来，之前时装周就有炮制过一些好玩的话题，热议度很高。馨予别看一副仙女的模样，内心可汉子了，各种百毒不侵。我们会做一些“反常规”的宣传动作，只要不违反法律道德标准，其实都可以的，也是给大家很多新的谈资嘛。其实这两年我们收到的品牌邀约也越来越多了，其实话题效应很重要，品牌也特别喜欢启用这类明星。

风和君：面对各种声音，想对观众们说些什么？

范冰冰团队：我们就没什么好说的了，反正不辜负大家对冰冰的期待，我们一定会做得更好。

张馨予团队：我们替馨予谢谢大家的厚爱，其实挺欢迎大家吐槽的，馨予每次看那些吐槽的评论都好开心，觉得虐得还不够。所以请大家继续，我们受得起。

的确，戛纳红毯一年一次，明星们也是准备充分地踏上这片热土。毕竟第一，代表了国家形象，第二，也是时尚界的风向标，吸晴动作越多，市场价值越大。

通过和明星团队的对话，我们也看到明星的推广也越来越娴熟。习惯争议是一件好事情，明星如此，品牌也如此。

一定有人问了，风和君你怎么这么有面子可以采访到两位明星的经纪团队呢？

答案是：风和君的心机婊功力如此深厚，每个明星背后的传播心经不都是看得和明镜似的，他们团队的心也就是风和君的心，心心相通的道理，懂了吧？

一个善意的玩笑，不过干货倒是很实在的。各位明星团队工作人员，各位品牌传播工作人员，都可以好好品读一番了。

好了，风和君自带“防护罩”，撤了。