文 | 互联网体育 抱朴子

作为“消费升级”标志性板块，近年来，全民健身产业借助政策利好以及人们对健康身心和体育技能需求的不断增长而快速发展。

跑步是第一选择二线城市完胜一线城市

《2019国民健康洞察报告》显示， 公众普遍认可运动对于健康重要性的评分达9.2分，但公众对于自身运动状态的满意度，却只有5.5分，仅有不到三分之一的公众认为自己的运动现状及格。

锻炼频率少于每周1次的公众占比高达47%，可以做到经常参加体育锻炼（每周大于3次）的公众仅占30%，反映出人们体育锻炼的参与度普遍不高。其中，女性不参与体育锻炼（少于每月1次）的比例明显高于男性。

从年龄分布来看，80后和90后的年轻人经常参加体育锻炼的比例较低，仅为25%左右。这一代年轻人和父辈不同，他们更习惯竞争，也拥抱竞争，工作时间拉长了，投入到健康锻炼的时间自然减少。

而随着年龄的增大，经常参加体育锻炼的人数百分比逐步上升趋势，70前人群高达到73%。

跑步运动的线上消费人群已经逐渐从长三角、珠三角发达区域向中西部省份辐射。

在最爱跑步的十大城市中，二线城市完胜一线城市，这有些出人意料，同时也表明跑步已经成为中国全民性质的健身方式。而散步和跑步因简单方便、适用性强成为公众最喜爱的运动方式，选择比例分别为66%和45%。

马拉松从星星之火变成燎原之势后，与马拉松密切相关的周边消费也逐年水涨船高。根据CBNData《天猫户外趋势》显示，女性在线上跑步机消费群体中，占有半壁江山。如果按消费人群代际观察，80后依然是主角，90后、95后大军正在逐渐加入，且消费力稳步提升。

男性目前依然是线上跑步运动消费的主力，但“妹纸们”也不甘落后，在加速追赶，大有平分天下之势。

从地域分布来看，广东省线上跑步机消费人数占比稳居第一且增长趋势明显，江苏省和浙江省消费人数占比紧随其后，经济发达的广东和江浙地区依旧是跑步机消费者的主要来源区域。

2018年，跑步运动已不仅仅是一种运动方式，更成为了人们生活方式的代名词。

参与跑步运动，最基础的装备就是拥有一双好跑鞋。23-28岁的年轻人是跑步运动消费的主力。从增长幅度看，国产品牌跑步鞋异军突起，增长趋势明显。

如前面所说，跑步机是男女通吃，成为当仁不让的热销单品。从线上跑步机消费偏好来看，1200-1500元价位的跑步机获得了最多消费者的选择；1500-2000元价位的跑步机，获得的消费认可度提高最为显著，且有消费升级之势。此外，20KG以下的跑步机市场份额增长显著；同时“减震”“智能”等跑步机功能标签，正逐渐热起。

人均消费突破万元大关平均年收入15万元

国内跑步媒体爱燃烧对2018年中国跑者做了清晰画像。爱燃烧大数据显示，中国核心跑者平均年龄38.3岁，其中，接近84%是男性，16%是女性；他们的平均年收入能够达到15.6万元；大部分已经成家（67%），其中的63%甚至有了孩子。中国跑者大数据统计，每月跑步距离达到70公里，清晨和夜晚时间段跑步人群最多；2018年跑步总消费为人均12287元，42%的钱花在了装备上，41%花在了报名、旅行和住宿上，剩下一部分中的16%用于训练的花销。

对于参赛者来说，参赛报名、差旅以及装备购买是主要支出。中国跑者人均拥有3双跑鞋，这是一个可喜的变化，意味着与跑者相关的运动装备品牌市场开始升温。国内核心跑者的数量在三类跑者中的占比上升很快，他们更愿意付出更多的时间和金钱参与跑步。

由耐力运动社区 - 爱燃烧发起的中国跑者调查

国内跑者开始为跑步课程、跑步知识以及跑步数据付费，这个趋势在2019年还会变得更高。同时也意味着，中国业余马拉松选手的能力在变强。

去年9月，北京马拉松共有532人成功破3，成为国内首个破3选手超过500人的赛事。而在上海马拉松上，直接跳过700关口，创造了一个新纪录。2017年，北京马拉松，只有358名选手破三，其中，中国籍选手332位。上海马拉松共有403人成功破3（不含3小时整），成为国内首个破3选手超过400人的赛事。这其中，男选手380人，女选手23人；外籍选手占据39人，而包括港澳台在内的中国籍选手共有364人。

翻看相关数据，可以发现剔除特邀选手、业余外籍选手、国内专业运动员的数量外，国内业余选手破三的数量略有下降，但上升趋势曲线反而更陡峭。

目前国内马拉松数量已经突破千场大关。2018全国田径工作会议上公布的数据显示，截至2018年11月2日，800人以上路跑、300人以上越野赛累计举办1072场，参加人次530万。其中，中国田径协会认证赛事310场，参赛人次320万。而在2010年，国内共举办马拉松赛事13场，8年时间，赛事数量增长了82.46倍。

成绩彰显的是整体实力，而跑者的年龄画像也在发生变化。以去年的成都马拉松为例，参赛人数2万人。1990年出生的占5.9%，1987年出生的占5.6%，1989年出生的占5.6%，1986年出生的占5.4%，1988年出生的占5.3%，1991年出生的占5.2%，26岁到31岁年龄段的参赛选手，占总人数的33%，是当之无愧的中流砥柱。

如果扩大样本范围，成都马拉松预报名人数为43365人，26-31岁年龄段的群体成为主力军。1990年出生的报名者占总人数的6.72%，生于1989年的报名者占6.62%，1987年龄段占6.10%，1991年龄段占6.13%，1988年龄段占5.93%，1986年龄段占5.83%。也就是说，26-31岁的报名者，占预报名总人数的37.3%。

26岁-31岁的人群是社会中生代，有旺盛的消费能力、强烈的锻炼健身意愿，以及对未来的忧患意识，自然对汽车、运动装备、保险理财这类产品有着极强的购买需求和欲望。

国家体育总局田径运动管理中心竞赛部部长张永良说，中国马拉松赛事火热，但仍不能满足跑友需求，摇号就是明证；尽管人们热情越来越高，但每年全马和半马的完赛选手人数比发达国家还差很多。

需要说明的是，国内马拉松赛事中只有为数不多的精品赛事需要抽签。

《2018中国马拉松白皮书 （上）》显示，最多5%的赛事（即65场左右）需要抽签，换句话说，95%的赛事不能报满。事实上，跑步赛事的增速趋于稳定，但参与到路跑狂欢中的人群还在急速增长。

另外还有一项服装上的大数据，去年成都马拉松身穿XL和XS码的跑友，各占总报名人数的11%；穿M号运动服的跑友占总人数的28%，L号占25%，S号占20%，说明经常锻炼健身确实能带给跑友带来更健康的体魄。