题图 / 妖神记

文 | ACGx

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

本期，我们关注的是《妖神记》。

更新集数过百的3D动画

《妖神记》是由美盛动漫、若鸿文化、掌阅科技（第一季）、趣阅科技（第一季）、bilibili（第二季）出品的3D动画，改编自同名漫画。该动画在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、B站等多家视频网站播出，自2017年5月开播至今，总共播出了117集。

按集数来说，《妖神记》可能是现在中国非儿童向动画中更新集数最多的动画，每一季40集、2年播出3季的速度，在国内网络动画市场中也是无人能及。不过，集数的增长，对应的则是单集时长的不足。

《妖神记》每周更新2集，每集平均时长约7分钟，掐去片头片尾，正片内容实则为5分钟。在动画制作中，5分钟的内容基本够讲完一个相对完整的情节，但是对动画观众来说，以剧情推动为出发点的长篇动画，即使是1周更新2集，时长过短也很难让人记得住前集的情节。

B站观众给这部动画打出了平均8.2评分，除了部分原因是来自建模粗糙和动作僵硬外，更主要的原因则是因为动画单集时长实在太短，带给了观众极为不好的观感。

但是，相对于不高的用户评分，《妖神记》的产业链开发却比较完善，不仅有小说、漫画和动画，游戏也在去年上线。在国产动漫市场中，《妖神记》的成绩算是相当不错的。细细分析这个IP这2年多以来的发展历程，不难发现其成功的很大原因，在于吃透了国产动漫市场发展早期的红利。

踩中了用户需求的《妖神记》

《妖神记》的作者王泰（发飙的蜗牛），是起点中文网的白金作者。在《妖神记》之前，王泰创作过多部男频网文，其中《九天星辰诀》曾经被改编为页游。从2015年6月开始，王泰成立若鸿文化，开始在起点网上连载《妖神记》，同时在腾讯动漫和有妖气上开启《妖神记》漫画的连载，其漫画团队由王泰自费组建。

在《妖神记》里，天赋平平的主角靠前世记忆的知识，运用各种巧妙手段一步步变强，这种网络文学中常见的“重生流”，和“穿越流”有着异曲同工之妙，大大降低了创作的难度，让剧情的天马行空变得更容易也更合理，较容易吸引年轻读者。

2017年5月，《妖神记》动画在全网多个平台播出，5分钟的正片时长以及简陋粗糙的建模为观众诟病。但是这部动画能够更新至今且获得下游衍生开发环节的成功，与动画题材、较低的制作成本、单集短时长配合每周双更都有关系。

在画面质量并不佳的情况下，《妖神记》动画仍旧能获取观众，最重要的一点是动画对漫画情节的还原度相当高，令部分动漫受众满意。还原度往往是经典网文改编动画很难实现的，毕竟十年前的经典网文在创作时就不是冲着改编动漫去的，而以网文“重生流”思路创作的《妖神记》，在开始漫画和小说的更新时，创作者就已经做好了改编动画和游戏的准备。

各个漫画平台上，套用男频网文创作模式的漫画作品数不胜数，但是能够像《妖神记》被做成了动画并不多见。根据天眼查的信息，在《妖神记》漫画更新半年后，若鸿文化于2015年12月完成了种子轮融资，此时距离《妖神记》的漫画更新过去了半年。2016年9月，以美盛文化为主的领投方完成了对若鸿文化的天使轮投资。随后，美盛动漫投资了《妖神记》动画，天神娱乐买下了手游的改编权，王泰同时开始了动画剧本和手游剧情的创作工作。 

2018年7月，《妖神记》手游开始不删档测试。作为“腾讯极光计划”发行的“新生代国创卡牌手游”，《妖神记》手游的“配置”相较于动画高了不少。不仅有崎元仁做音乐，还从729声工场、北斗企鹅和音熊联萌邀请到了阿杰、山新、夏磊等知名CV进行角色配音，还邀请了鹿菏、霜蓝等知名插画师进行角色设计。得益于腾讯游戏的强大渠道推广能力和游戏不差的卖相，《妖神记》在appstore上曾拿到过游戏畅销榜第九位的好成绩。

不过“换皮”是中国绝大部分IP手游的通病，即使是有玩家在TAPTAP评论区里表示《妖神记》手游的剧情还不错，但是仍旧挡不住这款游戏4.2的评分。

为数据服务已经不是动漫运营的唯一重点

通过对《妖神记》IP的简析，不难看出这个IP的发展过程其实是比较讨巧的——从内容上搞定了用户，从数据上搞定了资本。

首先是将网文的创作方式延伸到动漫上。创作者从网文市场进入到动漫市场，将网文内容创作的经验复制到动漫内容创作上，抓住了动漫观众和网文观众在观看/阅读类型上有一定重合这一点。

其次，中国动漫发展这七八年，曾经历过动画产能严重不足这一阶段。从月更，半月更到现在普遍实现周更，剧情类动画时长也从曾经的七八分钟延长到10分钟左右，而今的主流是15分钟。相较之下，《妖神记》采用单集时长5分钟、周双更的形式在现在看来，这种做法更像是为了追求数据。从点击量来看，它的全网数据要好于同期绝大多数网络动画作品。

在早期的中国动漫市场，数据成了吸引资本的利器，也是CP、平台以及动漫创作者的生存之道。在网文领域积累了一定经验的《妖神记》作者王泰更是深谙这点，在B站上这部已经播出了117集的动画点击量超过8000万，在全网也都有着不错的点击数据。

这种做法也被复制到了若鸿文化出品的另外一部动漫作品《万界仙踪》上。《万界仙踪》不仅类型、题材和《妖神记》相同，动画也采用一周双更单、集时长5分钟的模式，甚至还有动画观众表示能在《万界仙踪》动画里看到“客串”的《妖神记》路人角色。

尽管网文改编动画已经成为中国网络动画市场的主流类型，但是各家动漫公司都在依靠动画产能的提升，来增加动画作品的单集内容量，从而完善剧情、强化人设。另一方面，动画观众的观看需求也越来越高，对动画作品的要求也逐渐从早期宽容的态度，过渡到对作品画面、制作以及故事的综合需求。投资者也意识到，在文创领域，数据固然重要，但是并不是唯一，市场是在变化的。随着动画作品的数量增加，作品类型呈现多元化，当某一天用数据造IP不太管用的时候，若鸿文化的作品或许也得与时俱进才行了。