文 | 中外管理杂志 刘步尘

最新消息显示：华为电视上市筹备取得新进展，即将面世的首款华为电视，是一款55吋4K液晶电视，由京东方代工生产。

大家请注意下面这几个关键词：“55吋”、“4K“、“液晶”及“京东方代工”。

这意味着，华为电视一开始并不是从代表最新显示技术的OLED或量子点切入，也不是以炙手可热的8K电视为切入点。

另一个信源同样佐证了华为电视战略正在紧锣密鼓地推进。一家位于深圳的著名彩电企业人士告诉我，去年以来华为挖了他们不少人，其中包括研发人员。

据称，华为电视今年“三、四月份发布的可能性很大”，去年一度传出2018年年底前上市。

目前看，华为首款电视很可能采用“HONOR（荣耀）”品牌，但未来不排除使用“HUAWEI（华为）”品牌的可能，但会有一个过程，主要看市场反应。

可以确定的是，华为一旦进入电视领域，将对中国乃至全球电视行业产生巨大影响，与当年小米进入电视领域相比影响只会更大而不是更小，甚至有可能重塑中国彩电行业品牌及生态格局。

小米已经对中国彩电行业产生影响，但一般认为尚不足以对行业格局形成颠覆。

最乐观的估计是，2018年小米电视总销量接近600万台，但与TCL、创维、海信、长虹四大品牌年销量均在1000万台以上相比尚有不小差距。小米电视多以超低价销售，对小米集团的营收贡献远低于小米手机，尚未对中高端消费者形成吸引力。

可以断言，华为电视将走华为手机的路子，即从中端产品切入，逐步往高端延伸，与小米电视坚持走“超高性价比”路线形成鲜明对比。一般认为，“高性价比”是“低端”、“廉价”的代名词，“超高性价比”则是“超低价”的代名词。

还有一点可以肯定，由于4K和液晶都是目前非常成熟的技术，华为从此切入，估计其首款电视产品层面不会给人们带来太多惊喜，更不会发生意外。

不过，华为电视有可能从工业设计层面实施突破，这一点比较值得期待。

对于华为做电视，彩电企业的感情都比较复杂，一方面担心华为品牌杀伤力太大，可能会对自己造成威胁；另一方面又期待华为加入之后，致力于中国彩电行业健康生态建设，成为行业的建设者而非破坏者。一直以来，中国彩电行业始终跳不出低水平经营的怪圈，一般认为和这个行业始终无法摆脱“价格战”惯性思维有关——从早期的长虹到今天的小米以及曾经的乐视，都是低价战略的崇拜者，与主流白电企业一贯“推高卖贵”形成巨大反差。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国对华为进入电视领域持开放心态，他说：“华为加入彩电阵营绝对是一件好事，创维非常期待与华为一起为中国彩电建构健康的生态。”他说，中国彩电再也不能在营销主导型战略的路上走下去了，低水平竞争对行业发展有百害而无一利。