记者 | 刘雨静

也许是去年陈可辛为苹果拍摄的《三分钟》太出彩而提高了人们的期待值，今年苹果的春节广告早早开始预热——贾樟柯导演、由iPhone Xs拍摄，提前放出的预告片……都吊足了人们胃口，今年苹果会在春节档用广告讲述什么样的故事？

今天苹果的这支时长近7分钟的广告《一个桶》终于发布了。

延续了苹果春节广告的电影叙事风格，讲述了一个过完年回城的青年，背着母亲仔细用胶布包好、装满了家乡风味的沉重的桶，一路舟车劳顿回到城市的故事——当他终于到达，打开母亲层层封上的胶布，期待里面会有什么美食——却发现桶里其实是朴素的草鸡蛋和一堆用来缓冲鸡蛋的沙。

剧本起伏、导演设置悬念的方式、广告中的种种细节，都足以印证这是一部细节足以与电影媲美的广告。参与该项目的相关人士对界面新闻透露，春节广告在重庆取景，前期高度保密，制作共耗时半年，拍摄加后期花了约1个月。

但无论是从社交媒体反响还是广告业内的评价来看，你都不得不承认，这支广告打出的亲情牌尽管足够催泪，但整体故事相对平淡。

广告从开头便埋下那“一个桶”的包袱，可最后打开那个桶的一瞬间却让人感到一丝失望。与去年的《三分钟》相比，《一个桶》并不出彩。

去年苹果的《三分钟》讲述的故事与春运有关。一个身为铁路乘务员的母亲每年春运都在外奔波，只能在火车经停自家车站的那三分钟与儿子见一面。所有的感情被凝结在那列车靠站的三分钟里：当儿子最后终于穿过人流见到了母亲，没有夸张的眼泪和拥抱——几秒沉默后，他背起了九九乘法表。这条广告看哭了不少人。

 

“最初的创意是苹果的美国代理商提的，导演也加入了自己的想法，”这位不愿具名的项目参与者对界面新闻说，“整支广告只围绕一个核心展开：当你过完年时，也能从家那里带走很多的爱。我们今年就只想讲一个简单、但每年都会发生的故事。”

在他看来，苹果的这支广告最大的特色是——当其他商业广告都在讲述回家有多难，他们则试图用轻松的、幽默的、甚至让人哑然一笑的方式，把过完年后离开故土返回城市的故事拍出来。

当然，尽管故事平淡，你仍然能从苹果的广告里找到许多真实生活的影子，这也是苹果广告一贯的优势。脱离了普通商业广告的样张感，细节推敲下来都不太容易让人出戏。

比如广告中母亲要孩子带上那个桶时说的“外面的能有家里的好？”，以及，像大多考虑周全的中国父母一样，在封好桶之后，母亲觉得桶的把手有点勒，给孩子递了一双毛线手套。

苹果也为这支广告在北京王府井Apple Store里开了一场小型发布会；与往年一样，这支广告的卖点之一也是全程用iPhone拍摄。当然人们都知道，导演的iPhone拍摄和你的iPhone拍摄是不一样的——毕竟导演的iPhone还有稳定器、外接镜头、跟焦器、外接录音设备等等，而你的iPhone只是一台iPhone而已。