文 | 酷云互动

近年来国产动漫电影的作品越来越多，其中不乏优质的国漫电影代表。继《大圣归来》、《大鱼海棠》、《风语咒》等佳作之后，又一国漫剧作问世，正在上映的《白蛇：缘起》凭借过硬的口碑和出色的品质不断刷新着人们对国产动漫的认知。

作为追光动画联手华纳兄弟出品的一部电影作品，《白蛇：缘起》结合当代的审美趣味，在传承经典的基础上做了些许的创新。片中无论是白蛇和许仙的前世故事还是人物的设计都极富想象力并且与原作完美衔接。截止到1月25日，《白蛇：缘起》上映半个月，凭借优质的剧情画面，拿下近2.4亿票房的同时，也获得了豆瓣7.9，淘票票9.2，猫眼9.4的高分，这一分数打破了《大圣归来》在2015年在猫眼9.3的成绩，成为了国产动画电影得分最高影片。

“国漫崛起”的趋势其实早就已经有苗头了，早2015年《大圣归来》就创下了9.57亿的票房，虽然《白蛇：缘起》的票房远不如《大圣归来》，但口碑上的成功毋庸置疑，这不仅影响着幕后制作团队发展，同样也影响着国漫产业的发展。种种数据都表明国产动漫电影近年来的发展颇为迅速，与之前差劲到没眼看的电影形成了强烈反差。国漫的快速发展受了哪些因素影响呢？

国家对国漫的政策性支持

动漫属于新兴产业，有着非常好的发展前景，随着国家对新兴产业的重视，国漫在近年来进入了蓬勃发展地阶段。首先，国家对动漫产业税收优惠力度逐渐加大，让越来越多的公司开始加大对动漫产业的投入。其次，中央财政设立扶持动漫产业发展专项资金，用于支持优秀动漫原创产品的创作生产、民间动漫素材库建设，以及建立动漫公共技术服务体系等动漫产业链发展的关键环节。再次，国家鼓励各级地方电视台增加动画播出时段，并鼓励各级电视台在黄金时段播放优秀国产动漫，《秦时明月》在央视的播放，就是一个很好的例子。

题材日益丰富，制作品质升级

中国文化博大精深，中华民族拥有五千年的悠久历史，经典的神话传说、伟大的英雄人物、56个民族的特色传统以及各历史朝代的战争故事，每一样都是国漫作品的优秀题材，让这些内容形成优秀的国漫作品，让经典的人物以动漫的形式表现出来，让中华民族传统文化更加形象地展现在世界面前，无疑使得越来越多的国人甚至外国友人喜欢上国漫作品。几乎所有优秀的国产动漫作品，都是极好地将剧情和中国文化结合在了一起，更是用幽默搞笑的风格结合中国传统元素讲述中国故事，使作品不仅在国内大受欢迎，在国外也能得到很高的评价，让中国动漫风刮到了国外。

在故事和题材方面，原创作品占据大半，以《西游记》等古典文学作品和民间传说为素材改编的已经很少（如《大闹西游》《小悟空》《我是哪吒》《八仙》），体现出动画人创作思路已经打开，尽量避免炒冷饭和吃老本，创新成为动画创作的驱动力，也让人感受到中国动画整体的创作激情，现实和幻想竞相绽放，古代和现代争奇斗艳，令人欣喜。

市场定位：突破“低幼化”

1926年万氏兄弟的《大闹画室》是中国第一部动漫电影。此后，《铁扇公主》《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《神笔马良》《天书奇谈》《宝莲灯》等动漫作品，是几代人心中的经典。传统观念中，动画片被认为是给孩童观看的，进入新世纪以来，除《喜洋洋与灰太狼》、《熊出没》两个IP以外，国产动漫电影较为低迷。受“低幼化”市场定位影响，也缺乏具有深度的优秀作品。

2015年，一部《西游记之大圣归来》以9.57亿元成绩成为现象级国产动漫电影，它的成功之处在于故事创新，定位突破了“低幼化”，几乎所有人都能产生共鸣，再加上精细制作与民族经典故事演绎，创造了国产动漫口碑与票房的奇迹。2016年的《大鱼海棠》，2018年的《风语咒》、《昨日青空》有一定特色，画面制作屡获好评。突破“低幼化”，专注于讲好中国故事，拍摄震撼的中国美学风格，而不只是“贩卖情怀”或“炫技”，是国产动漫电影发展的一条可行之路。