文|壹娱观察

霸道总裁爱上我、长腿欧巴各种讨喜撩妹、男女主角经常发糖......提到以上这些故事情节或者俗套桥段，有一种剧集类型便跃入眼帘，它就是甜宠剧。

虽然无数人嫌弃过甜宠剧的俗套，但不得不承认，它依旧是最容易讨中国网民们欢心的一类剧集，即使与同档期各种制作精良、投资颇大、卡司加盟的IP剧集相比，有话题的甜宠剧点击量和热度也是毫不逊色的，“耐打程度”满分。

截至2019年1月20日，据淘票票数据显示，一部名为《奈何BOSS要娶我》在搜狐视频和芒果TV上映仅4天的网剧，以1519.92的实时播放量跃上网络剧第二名，仅居《古董局中局》之后。

《奈何boss要娶我》剧照

壹娱观察（ID：yiyuguancha）通过对甜宠网剧在多家平台播放量的统计来看，基本每个平台都有至少一部甜宠剧，播放量位居各大视频平台的前五位，与其他大制作成本网络剧几乎平分秋色。如腾讯的《喜欢你时风好甜》、爱奇艺的《绝世千金》、芒果TV的《我的恶魔少爷》等。

这些剧不少90后，00后会感到熟悉。要知道每个女孩学生时代，桌子上抽屉里，至少也要放着一本少女杂志，而里面的故事，基本与现在的甜宠剧相差不远。

这么多年过去了，为何甜宠剧依旧经年不衰，活跃在众人视野里？考虑到卫视剧的相关剧集中，甜宠只是其中一个元素，今天壹娱观察将以纯网播的、且甜宠为主要卖点的剧集为讨论主体，做相关分析。

甜宠特征：治愈基调、男女互宠、极撩动作

近年IP翻拍成了大势，随着网络剧的崛起，更多热门小说被翻拍成网络剧，其中就包含不少少女向作品。这些剧有一个比较通俗的称呼，“甜宠剧”。现在的甜宠剧主要还是集中在都市爱情、古装和青春校园三大类型。

据艺恩数据统计，截至2018年12月，《双世宠妃2》上线腾讯视频，回归仅一小时播放量便已破亿，并以35.15亿播放量居当日全网甜宠剧首位。

紧随其后的是腾讯视频的《萌妻食神》，以25.83亿的播放量，位居第二位。这部改编自阅文集团旗下同名小说，以“穿越+美食”题材为主的甜宠剧，据数据显示，上线3小时点击量破亿，收割了大批粉丝的少女心。

第三位是《颤抖吧阿部之朵星风云》，延续第一部《颤抖吧，阿部！》带些奇幻元素的风格，收割了18.6亿的播放量。

2018年甜宠剧前十统计 数据来源：艺恩数据

除去前三，2018年还有不少成绩表现不俗的甜宠剧，如《结爱·千岁大人的初恋》、《惹上冷殿下》、《萌妃驾到》等。题材则遍布“青春”、“古装”、“美食”、“奇幻”、“穿越”等。

综合对比，从受众来看，以《双世宠妃》为例，据艺恩数据统计，《双世宠妃》受众画像中，女性受众占71%，其中，13-23岁的女性占57%，成为受众主年龄群体。

基于艺恩相关数据统计，艺恩解决方案中心高级分析师李敬蕊认为，2018年古装甜宠剧较前两年有明显增长，以《双世宠妃2》为首的《芸汐传》《萌妻食神》《萌妃驾到》《哦我的皇帝陛下》共计5部甜宠剧。

李敬蕊进一步分析道，网络剧市场有一定跟风现象，古装甜宠剧的兴起受2017年甜宠黑马《双世宠妃》的带动，2017年爱奇艺同样有高口碑古装剧《花间提壶方大厨》上线，均取得良好市场表现，都在一定程度上带动了2018的古装甜宠市场。

现在的甜宠剧已逐渐从偶像剧中剥离出来，自成一派，以更年轻化的精准定位，纵深垂直于分析与贴合年轻女性的少女幻想与情感需求，打造出与受众喜好契合度超高的“甜宠剧”，成为其他同样以年轻受众为主的网络剧中，更加亮眼的存在。

从剧本身的角度来看，高颜值鲜肉小花、画面色彩鲜亮、“服化道”养眼，是每一部剧共同的特点之一，同样也是年轻女性追剧的动力之一。

相比其他网剧曲折、虐心，甚至是烧脑的剧情，甜宠剧的故事线一般以男女主角情感发展为主，无论是以前的“霸道总裁”，还是现在的“男女互宠”，“少虐”都是甜宠剧独有的特点。

这样独特的“高甜”剧情，所展现出的轻松浪漫的日常，极大程度的满足了年轻女性，尤其是都市女性的情感需求，以“治愈”为主基调的情节，一定程度上缓解了受众群体的生活压力，满足了其“少女”心理。

另一方面，针对更年轻化的女性群体，顺水推舟的甜宠情节，则在满足受众“少女梦”的同时，以恋爱日常为主的情节设置、“极撩”的动作与台词等，不断击中着女性观众的看剧“爽点”。

同时，艺恩数据亦有显示，2016-2018年网络剧TOP50中（2016、2017年按照播放量排名，2018年爱奇艺停止前台播放量展示所以按照艺恩播映指数排名）甜宠剧数量分别为6部、12部、12部，可见，2018年以来甜宠剧在头部市场的数量上并没有上升。

对此现象，李敬蕊认为，由于目前很多偶像剧已经开始用“甜宠”作为宣传点，“甜宠”的概念越来越被认可，“甜宠”元素的运用也越来越广泛。但甜宠这个概念还是相对主观，说一个剧是百分百的甜宠剧还是比较难，更多是看剧中对甜宠元素侧重的多寡。

那么现在甜宠剧的市场又是怎样的呢？

小型制作公司纷纷入局，以小博大是意图

据艺恩数据统计，优爱腾三大平台中，腾讯视频对甜宠剧的侧重较为明显，2016-2018年TOP50网络剧中30部甜宠剧的播出平台其中有16部是腾讯视频，达到半数以上。其中腾讯视频的《双世宠妃》第一部和第二部分别在2017和2018年拿下甜宠市场播放量第二和播映指数第一的成绩。

《双世宠妃》剧照

据《腾讯2018年指数报告》显示，腾讯视频追剧用户中90后和00后分别占据54%和18%，24岁以下节目用户占比由2017年的51%上升至55%，品味多元的“Z世代”（95后和00后）逐渐成为各个维度的主力受众群，用户群体倾向年轻化。

优酷与爱奇艺视频据公开数据显示，截至2018年4月，也分别以30岁以下用户占比68.3%和68.1%，而呈现出用户群体年轻化的态势。

而通过下图可以看出，年轻女性市场，成为各大视频平台抢占收视与流量的主要目标群体。

来源：云合数据

对于甜宠剧的受众人群，李敬蕊认为，与偶像剧定位相似，甜宠剧以大量时尚元素、爱情元素、偶像元素收割年轻女性用户。

这一用户群体又恰与三大平台的追剧用户画像重合。因此也解释了，以年轻女性群体为主要受众目标的甜宠剧，得以在这三大平台有广泛的市场的原因。

从资本角度来看。以曾被媒体冠以“校园青春纯爱甜宠剧”的《你好，旧时光》为例。根据公开资料显示，这部30集的网剧，制作成本不过3000万元，演员片酬不超过800万元。2017年11月该剧在爱奇艺一经播出，截至2018年4月，这部网剧播放量已近13亿，豆瓣评分达8.6分。

对比同年在2017年1月首播的《三生三世十里桃花》。据公开资料显示，该剧总制作成本达3亿元左右，其中演员片酬便占2亿左右。截至2018年4月，该剧播放量超300亿，其中是否像某些媒体曝出的含有水分暂不讨论，单就豆瓣评分来看，6.4的分数，对比甜宠剧《你好，旧时光》的8.6分，可见观众对于小体量、低成本制作的甜宠剧，多数是买账的。

同样根据公开资料，2000万投资的《太子妃升职记》在乐视网独播创下42.5亿的播放量，2000万投资的《双世宠妃》在腾讯视频拿下47.1亿的播放量，等等，都为相应的出品方和播出平台取得了意想不到的效果和成绩。

这样以低成本制作、却播出效果极佳的甜宠剧，凭借其独特的风格与优势，也成为高颜值、有潜力的新人演员积累人气及提升商业价值的渠道。

这也成为甜宠剧第二个被资本方所青睐的原因。细数近些年由甜宠剧走红的新人演员，从《太子妃升职记》中的盛一伦、张天爱，到《双世宠妃》的邢昭林、梁洁等，再到《致我们单纯的小美好》里的沈月、胡一天，都是因为剧的热播，进一步提升了观众熟知度与自身的人气。

《致我们单纯的小美好》剧照

这样的趋势下，甜宠剧在成为众视频平台抢占女性市场的利器的同时，也成为娱乐经纪方捧新人的有效方法之一。

因此，启用片酬较低、面孔青春化的新人演员出演成为了甜宠剧的常态，随着甜宠剧的大火，观众对优质作品中人物的喜爱很容易便延续到演员本身。甜宠剧除了利于输出新演员的同时，也对影视行业人才结构和培养方式产生了一系列影响。

另外，网剧付费时代下，甜宠剧的热播催生出一批优质的新生团队，如《结爱·千岁大人的初恋》（以下简称《结爱》）出品方之一的北京造梦机影视传媒公司。这家成立于2018年4月的公司，在成立不到两个月，就出品了如《结爱》这样豆瓣评分达7.5的高口碑甜宠剧。

虽然2018年，影视行业普遍反应进入影视资本寒冬期，多数小型影视公司都面临融资困难的局面，但由甜宠剧打出名气，以高专业度、优良品质为主的小公司，还是有部分赢得了资本方的青睐。

在2018年1月拿到近亿元A+轮投资的小糖人文化，由正心谷资本领投、华新资本与松禾资本跟投，此轮融资完成后，小糖人估值已达10亿元。

曾经不少人追过的《最好的我们》、《你好，旧时光》等剧集也是由小糖人制作的。值得注意的是，小糖人的剧集中有不少“青春”元素，在这些剧集中，生动形象地还原了真实的高中情境，考试、打游戏、带饭等，这些贴近日常的生活细节，在青春校园剧中更易引起观众情感共鸣。而以打造“青春校园剧”成名的小糖人，也因在这一领域的专业度得到了资本方及观众的认可。

这样的例子还有很多。据公开资料显示，目前已估值15亿，代表作品有《亲爱的公主病》、《亲爱的王子大人》等的留白影视也是其一。《亲爱的公主病》、《亲爱的王子大人》这两部甜宠代表作都是在搜狐视频播出，也成为该平台当年主推的剧集之一。

《亲爱的王子大人》剧照

从各个获得融资且已有所成品的小影视公司近年来所出的作品也可看出，每家公司，都有自己代表作或较为擅长的题材类型，如留白影视擅长的少女向萌爱题材、新圣堂影视的美食类甜宠等。

甜宠剧层出不穷，各类小型影视公司又将这一市场在题材与内容方面做了进一步的细分，各自专注于一个或少数几个领域，深耕下去，以细节及代入感取胜、以良心之作获得观众认可与追捧，成为目前甜宠剧内容制作市场的现状。

甜宠元素将是各类剧集的常客

就IP改编而言，据艺恩数据统计，近年的甜宠剧市场中，IP改编剧的比例也在提高。2016年进入TOP50的4部甜宠剧中，仅有2部是IP改编；到了2017年的7部中，已有5部改编自IP；进入2018年，TOP50的7部甜宠剧，全部都是IP改编剧。可见，IP改编在甜宠剧市场上的竞争力，原小说粉丝的带动力及对甜宠类型小说影视化的需求度。

以年轻女性向作品集中地，起点女生网、潇湘书院、红袖添香等文学平台为例，从热度小说排行榜可以明显看到这样的趋势。

最初撩动无数少女心的“霸道总裁爱上我”，女性处于完全被动状态的内容类型，不再一家独大。热度排行上，以男女平等，女性在爱情中与男性平起平坐的内容类型开始出现。

到了后来，“小狼狗”和“小奶狗”类型的男孩大受欢迎的时期，女性在爱情中处于强势一方，占据主导地位的内容类型开始出现。随着女权意识的觉醒，女性对于爱情题材影视剧的需求开始越来越丰富，对于内容的喜爱也愈加细分化。

艺恩以上述文学平台为参选书目来源，以网文内容分析（占比80%）和IP热度指数（占比20%）两大指标对参选书目进行评估的结果来看：

艺恩IP好故事榜-甜宠篇

以网文IP改编为主的甜宠剧，以先前发展的现状为继，2019年“细分”、“深耕”有望成为甜宠剧内容领域的关键词。

小体量的甜宠剧，混搭多种网感十足的元素，与高甜少虐、无虐的剧情特性叠加，势必会与其主体受众的核心需求进一步贴合。同时，甜宠剧的受众未来有可能进一步细分，从年轻女性细分为校园女生、职场女性，甚至家庭主妇等多个不同人群。在内容上，甜宠剧也会根据受众的不同，更加垂直，最直观的表现就是题材类型的丰富。

在质量上，目前网剧精品化的趋势下，甜宠剧也必然顺应趋势，在“服化道”的质量、画面质感等方面做出提升，将甜宠剧浪漫甜腻的特性，进一步生动形象的呈现出来。

对于2019年的甜宠网络剧的发展，李敬蕊也给出了自己的分析：“到了2019年，甜宠剧仍然会有自己的市场。甜宠市场其实一直都存在，作为“爽片”近几年由网文改编的较多（因为网文多出“爽文”），网文IP的兴起和影视化改编，让“甜宠”的概念越来越深入人心。”

正如上文所说，现在很多影视剧中，也开始加入了“甜宠”元素。如2016年的《微微一笑很倾城》，再到最近大火的《知否知否，应是绿肥红瘦》，那么对于这一现象，在2019年还会有进一步的凸显吗？

李敬蕊认为，其实甜宠一直以来都不局限于网络剧，2016年台网联播剧《微微一笑很倾城》、以及2018年《新版流星花园》、《甜蜜暴击》等剧集都可以算为典型甜宠剧，许多偶像剧和甜宠剧的界限其实很难界定。甜宠剧兴起也一定程度上也受到《微微一笑很倾城》的带动，《微微一笑很倾城》是近三年市场上较早受到认可的甜宠剧集。

《微微一笑很倾城》剧照

未来电视剧市场中的偶像剧可能甜宠元素占比更重。但从政策上看，国家鼓励“加强现实题材创作，不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌人民、讴歌英雄的精品力作”，目前政策导向都是现实题材。2018年是改革开放40周年，所以今年主旋律献礼剧很多，而2019年是建国70周年，现实题材和主旋律肯定不会比今年少。甜宠剧在今年肯定还会有，但剧集市场确实受政策影响较大，而且目前网络剧和电视剧同等审核标准的呼声越来越大，广电对网生内容的重视度也越来越高。在这一大前提下，甜宠剧有可能在整个网剧、电视剧市场上的占比仍不会有显著增长。

即便如此，考虑到女性受众的观剧偏好，以及甜宠题材在网络视频平台上的受欢迎程度，甜宠题材的网剧在2019年的质量和数量上仍有提高的可能。此外，同样受观众偏好影响，青春、爱情甚至历史等题材的剧集，也会增加对甜宠元素的偏重，以赢得这部分观众的“欢心”。综合考虑，甜宠剧以及甜宠元素的剧集，在2019年仍非常值得期待。