文 | 华丽志

最近时尚和奢侈品行业似乎掀起了一波改logo 的浪潮，快时尚品牌 Zara 也在日前加入其中，迎来了一款新的 logo。

Zara 的邮件订阅用户在1月25日收到了一封关于品牌即将到来的广告和商品信息的邮件，除了由时尚摄影师Steven Meisel 拍摄的即将推出的2019年春/夏季女装广告 ，以及其他男女装和童装商品相关的信息之外，很多用户还意外的发现，Zara 用上了一款新的logo。

这款新的logo 由广告机构Baron &Baron 设计，放弃了之前 logo 全部直线的字体风格，在“Z”和“R”两个字母中采用了曲线设计；而字体之间相互重叠的造型，也让人想到 Baron & Baron 的创始人 Fabien Baron 标志性的字体排版风格。Fabien Baron 也是Zara 2019年春/夏季女装广告的创意负责人。

上图：Zara 最初的logo（上）；2010年推出的第二款logo（中）和此次推出的新logo（下）

目前这款logo 已经出现在了Zara 的宣传材料，新的胶囊系列，官方社交媒体账号和线上门店等处。Zara 的第一款logo 出现在1975年，之后在 2010 年对logo 进行了一次重新设计，而这将是Zara 创立以来使用过的第三款logo。

近年来，老牌奢侈品牌更换 logo 的举动屡见不鲜，虽然设计风格各不相同，但是这四家品牌的新logo 之间存在一个共同点：都使用了无衬线字体。不过 Zara 的新logo 却是个例外，使用的字体依然带有衬线。

上图：更换了新logo 的Zara 官方网站

Zara 的母公司Inditex 旗下的另一内衣品牌 Oysho 在推出新的运动系列Oysho_Sport 的同时，也更换了新的极简主义设计风格的logo。Inditex 旗下的其他品牌是否会追随这两家品牌的脚步尚不得而知。

在2018/2019财年的前三季度中，Inditex 集团的息税前利润同比增长3%，达到30.7亿欧元，但仍低于分析师的预期。