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为什么卡夫亨氏要在成人网站上投放广告?

其实是一个食物品牌的黑色幽默擦边球广告。

记者 | 刘雨静

“我的男友太爱看片。每次一开始,他就变成了一个三分钟男人。”

这段有些糟糕的台词,其实来自于一支食品广告。美国超级碗(SuperBowl)将至,卡夫亨氏旗下速冻食品品牌Devour发布了一支名为“Devour食物色情片(Food Porn)”的广告,用各种擦边球表达了一个沉溺于“食物色情片”不可自拔的男人的生活。

比如开头提到的,每次一开始,男友就变成了三分钟男人——其实是每次把Devour的速冻食物放进微波炉,他就只愿意等待三分钟的加热时间。

图片来源:Devour广告

被女友撞见在看片赶紧关上电脑——其实是在看美食照片。

图片来源:Devour广告

女友试图用性感睡衣和大餐激起他的兴趣,却无能为力——其实重点在大餐诱惑,因为男友只愿意吃速冻食物。

图片来源:Devour广告

完整版60秒广告↓

事实上,食物色情片(Food Porn)的确是一个分类——指的是那些颜色鲜亮、看起来过于美味而不真实的照片。

不少人痴迷于在社交网络观看这些照片,Twitter还有一个名为“食物A片(Food Porn)”的账号,每天都在上传各种令人垂涎欲滴的美食照片,目前拥有超过300万粉丝。对应于中国的社交网络,那些很爱在微博和朋友圈深夜发“美食报复社会”的人,可能也是食物色情片的爱好者。

Instagram中#FoodPorn标签下的照片

广告用了不少此类有情色隐喻的梗,那个对食物色情片上瘾的男人,和那些沉溺于真的色情片无法自拔的人表现几乎一致。

为了最大化这条广告的话题性,Devour除了在YouTube释出无删减的60秒视频,还在全球著名成人网站Pornhub投放了一天广告,Devour的冷冻食物海报上面写着“现在就来看——超热辣食物色情片吧!”,点进去就是真的辣味冷冻食物照片。

不过鉴于超级碗这一全民赛事禁止在广告中出现“色情片(porn)”这一词汇,Devour即将于超级碗正式上线的15秒电视广告,并不会出现任何越界的戏码。

Devour在Pornhub上投放的广告

在广告主题趋于保守和政治正确的超级碗投放这类广告,在近几年算是大胆之举。上一次在超级碗时间段的擦边球广告,是庄臣旗下的威猛先生2017年的超级碗广告——一个性感猛男在在家中打扫卫生,和家庭女主人调情,品牌想表达的是“认真打扫的男人最性感”。

不过也有人质疑这样的广告作为一场全民赛事的宣传,是否会对青少年产生不良影响?目前从YouTube的反响来看几乎都是好评。对于这个初次登上超级碗广告位的品牌而言,能引起这样的声量也许对品牌曝光度而言是好事。

 

 

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