作为一个“百岁老人”，Champion越来越年轻了。

2017年， Champion运动衫在谷歌的搜索量比上一年增长了124 %，77 %是该品牌的新消费者，并且年龄大多在24岁及以下。这个来自美国的传统运动品牌在近几年时间里，迅速成为了年轻人眼中潮流的代表之一。

近日，为纪念2019年为品牌创立的100周年，Champion将举办为期一年的百年庆典活动，以“100 Years for the Team”为主题，探索“团队”在2019年将意味着什么。

“接着Champion的这一重要里程碑，我们希望反思‘团队’和‘运动’的演变对当今全球消费者意味着什么，”全球运动服集团Hanesbrands的总裁Jon Ram说道，该公司总部位于美国北卡罗来纳州，于1989年收购了Champion，“帮助人们在以团队的形式走到一起，成为行业的创新者，一直是我们品牌故事的重要组成部分。但现在是向前看的时候了，在现代社会里，团队有能力让世界变得更好，我们需要探讨如何能够继续帮助他们。”

庆祝活动将以一部以曾经洛杉矶湖人队篮球队员Magic Johnson为主角的电影开始，他在电影中分享了自己对团队合作的看法。 “作为‘Dream Team’的一部分，我亲身体验了人们为实现伟大事业而团结起来后力量。”Johnson说道，在1992年，Magic Johnson所在的美国男子篮球队夺得了奥运会的金牌，被称为“Dream Team”，当时该队伍的服装赞助商正是Champion。

除此之外，Champion也将通过社交媒体、全球零售店铺内的活动以及与KOL的合作来展现各种各样不同的团队，其精选的团队还将出现Champion百年庆典的视频中。

团队的选择是极具包容性的。该公司品牌营销总监David Robertson表示，无论是来自东京的四人运动队还是来自得克萨斯州的300人运动俱乐部，Champion都希望能够分享他们的故事。

为此，该公司还专门推出了一个全球性的微型网站，通过分享他们关于团队的故事来鼓励消费者参与。

在产品方面，Champion推出了庆祝版的独家系列，包括帽衫、T恤、包袋以及其他产品类别，并将以“drop”的形式在全年分三次限量发售。

事实上，Champion 在一开始就是为“团队”服务的品牌。

在1919年，Feinbloom兄弟纽约罗切斯特创建了针织公司Knickerbocker Knitting Co，并与Michigan Wolverines签署了一项协议，承诺为其团队生产制服。

1930年代，该公司在更名为Champion Knitting Mills，并在随后的几十年里先后发明了包括反织运动衫、棉质足球运动衫、连帽运动衫和透气网眼短裤等应用广泛的运动服装。

根据该品牌此前给出的数据，Champion目前产品类别中男装比例为55 %，女装占比为45 %，不过，品牌的大部分产品都是男女通用的，这也顺应了当下年轻人对性别模糊服装的需求。

根据其发布的最新财务数据，2018年该公司在大众渠道之外的销售额（包括授权服装生产）约达到13亿美元，预计这一数字在2022年或将超过20亿美元，期间复合年增长率或可达15 %。

推动这一增长是Champion在千禧一代中的地位，这也归功于它最近与Supreme、Beams,、Kith,、Vetements,、Wood Wood,、Timberland,和Todd Snyder等品牌的高调合作。

Robertson很难说出目前为止Champion哪一个合作伙伴关系最成功，但Champion表示希望利用这些合作将Champion带给更多的消费者。

Champion北美公司总裁Susan Hennike也表示，合作对于Champion树立品牌意识，并保持其在动荡的市场中的相关性至关重要。

而Champion的目标不仅仅是美国市场。

在不久前举办的投资者日中，Hanesbrands亚洲地区商业副总裁兼常务董事平野友彦表示，Champion的欧洲业务有35 %来自意大利，但该公司也希望在法国、德国和英国发展。

在亚洲，Champion把线下店铺视为其销量增长的关键引擎。截至2018年底，Champion在中国拥有41家店铺，亚太地区共有94家店。该公司预计未来几年将在中国、韩国、台湾、香港和澳大利亚开设超过250家商店。

Ram则借着100周年纪念的机会对品牌下一个世纪的发展进行了展望，他表示：“作为团队的一员，应该为Champion未来的100年做好准备，这是一种真正的责任感。”

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