陈安妮，就是那个“伟大的安妮”，去年凭借自导自演的网红剧“我只过1%的生活”一炮而红。这些都没什么，想尽办法红不是坏事。重点就是陈安妮一直被打上“梦想婊”“抄袭婊”等负面标签。

所以陈安妮，是一枚有着“张馨予式”小心机的网红，不断招致各种负面上身，聚集熊熊火焰。也有电视台请她做节目，能理解，增加曝光度和争议嘛。

可是万万没想到！！！

有品牌竟然请这种有争议的网红做KOL了！哇！这么生猛！！！这么视死如归！！！

百事可乐，你确定找了陈安妮后还能有100件快乐的事情么？估计也只剩下1%的快乐了！

不信你看：

其实风和君是被网友们激进的“challenge”给震撼到了，与其说是“百事挑赞”，还不如说是“挑烂”。真的哦，只要在微博里面输入“陈安妮 百事”两个关键词，99%的负面评论，最后的1%当是安慰吧。

风和君发誓不再做负面监测了，太累了，整整截图了10多屏，前方滚滚负面图文来袭，各位看官注意流量！！！

先总结一下网友的评论精髓，如果不说是网友，还以为这群人都是做PR的呢，一个一个一阵见血到封喉的级别。

1、非常懂得做竞品分析，好多评论里面都提到了可口可乐。感觉就是看到李冰冰，就要对比范冰冰！百事与可乐也是碳酸界的李冰冰和范冰冰了！

2、品牌阵营分析，从百事到其他同集团的兄弟姐妹品牌，一网打尽，一顿齐黑！

3、直面“挑战”陈安妮与百事团队，“1%的梦想”就是一个抄袭的话题，为何还要用？

其实吧，网友们的思维逻辑比我们想象得还清晰，还顺畅，还恐怖！

陈安妮无所谓了，反正一直活在争议中。

可怜了百事，真是好重的一击，摸摸胸口，好痛好痛！

说到底，这是no zuo no die的结果，KOL为何要选这么一个有争议的？更要用这条负面的“1%的梦想”？原本这个话题已经过去了，如今旧事重提，感觉就是妖怪复活，危害人间的节奏呀！

难道大家忘记了之前加多宝请“作业本”做KOL，然后受到网友集体讨伐，因为“作业本”之前在微博中侮辱过烈士。好在加多宝政府关系强大，所以这事儿也就过去了。

如今的social campaign都会请KOL来推，所以对于KOL的梳理就得像梳理媒体关系一样，各种黑白条线，青红皂白都要理得顺顺的。

1、KOL和明星一样，都是具有号召力的，都能掌握一定话语权的，都是意见领袖，有负面的慎用。

2、安妮这类90后KOL，受众都是90后，往往反应更敏锐，评论更激进，加上把各类社交平台玩转于鼓掌，话题的爆炸性和滚动性更强。

3、既然百事的活动主题是“百事挑赞”，那么就选都是“赞赞”的合作伙伴呀，选择陈安妮真的是“脑子被枪打了”的节奏。

不过呢，也许不能怪百事。毕竟从百事以往的营销策略来看，都是走的明星路线，请了各路大牌代言，然后无止境地推明星活动。不过呢，这也仅仅就是明星活动而已，离娱乐营销的路还有十万八千里。

这十多年，娱乐圈也是花无百日红，所以百事几乎是每年换一拨明星，社交媒体繁荣昌盛的时候，它的微博微信也没有看到有任何亮点。有活动就是请明星。

其实呢，明星是可以用的，在娱乐营销争奇斗艳的今天，一定得是“娱乐+品牌”的捆绑营销才是王道。显然百事在这点是水土不服的，因为只会用明星，品牌social起来比较生硬，不接地气。

所以呢，今年"百事挑赞"也是洗心革面，重新做人的重要转折点！之前这软文做得真是太棒了，一阵见血，一语中的，就是这样，就是这样！

虽然更换包装这事情吧，感觉有点follow竞品的老路，总算还算是有突破的。

有突破才有创新的可能性，原本百事就没有多少做social的经验（过去纯推明星不叫social），本来可以好好靠这次活动刷新存在感的。

可惜呀，败在了KOL的选择上。

这到底是甲方不懂，还是乙方不懂？应该是都不懂。

难道真的以为选择一个KOL就是随机挑选，听着哪个耳熟，似乎很红，就用TA? too young too naive!!!

哎，又要科普一下选择一个KOL的常规准备工作：1，看其过去作品，原创的，软文的，硬广的，看其风格是否与品牌搭？2，各种KPI数据呈现，以及群众的口碑，3，一个号背后也是有人操控的，是否有负面，是否有个性，这些情感元素也是必须斟酌的。

百事遭遇挑赞的滑铁卢，可乐真是要笑得合不拢了。这不，继"昵称瓶"，"歌词瓶"后，可乐今年又在猛推"台词瓶"了。正好这两天可乐已经在发预热稿了，百事这么一折腾，就给竞品做好了华丽丽的伏笔呀。想必可乐选择KOL的时候会更谨慎的。

 

那么问题来了，百事接下来应该怎么做？因为负面评价还蛮多的，还是得做做危机公关的吧：

1、把安妮款百事瓶召回？停止与安妮合作，平复网友的怒气。这个成本估计够大，品牌估计够纠结。

2、出个致歉声明？这个得搭配上面的1去做。

3、去删帖？这可是最傻的办法，网友这么机智，都会截图存档，千万不要火上浇油。

不过弱弱想想，网友们其实还是针对的陈安妮，顺带把怒气撒到百事，如果解除与陈安妮的合作，让她删除原图文，先平复线上的骚乱。线下嘛，就顺其自然吧。

如果品牌有决心，倒是可以召回并且切断与陈安妮的合作。这样虽然会耗些成本，但是可以做到"负负得正"的效果。

怎么说？名正言顺地与陈安妮告别，出个声明，反抄袭婊，反梦想婊，绝对引爆话题哦！百事不是一直说live for now么，与陈安妮说bye bye“就现在”吧！！！

百事不是在做"挑赞"么？抓一个实际的正面案例，不是最好的"赞"么？

到时候各种类似《百事挑到最大的"赞",弃用负面KOL，全新迎“赞”！》的标题新闻一发，话题点就有了，而且这种话题更有血有肉。百事好似在做“真人秀”，有bug，有修复，有掌声。这才是如今品牌圈流行的传播思路。（风和君就免费提供这么些策略思路吧，仅供参考吧！！！）

不过呢，这种操作执行有一定难度，对于百事这种以往纯走明星路线的品牌来说，有点吃力，如果要做，还是请功力深厚的Agency吧。

反正这话题风和君是替品牌想好了，确实可以借着目前的局势炒话题，而且这个点也劲爆。就看品牌的魄力和决心了！如果以后要和可乐拼social的话，还是得花点功夫的。

最后一个问题，到底是哪家Agency请的陈安妮？一点PR sense都没有，真是捉急~~~