文 | DUG

移动端将成2019年数字营销行业拐点。

2019年，美国地区的消费者仍然被智能手机所吸引。据了解，美国成年人预计平均每天花在移动设备上的时间已超过3.5个小时以上，平均每天看手机的次数达到52次。因此，各大品牌加大对智能手机广告的支出预算也就不足为奇了。

有数据显示，目前手机端已占据数字广告市场的70%，预计到2022年，手机广告收入将占到美国广告总收入的近50%。基于移动端广告收入的大幅度增长，2019年可能对移动营销领域而言是极其重要的一年。以下是对未来移动营销发展趋势的一些预测：

App将持续多元化发展

目前，Google Play 和Apple Store的应用程序数量已超过200万多个，从表现上来看，移动应用市场正趋于饱和状态，但事实远非如此。

企业和开发者正在不断地为移动应用寻找新颖和创新的用途，以便其多元化发展。比如摩根网上银行App在其数字投资服务中可提供免费或折价交易，他们目前仍在寻找改善现有App已提供服务的方法；15秒短视频App—抖音的巨大成功，一定程度上说明了视频平台仍有很大发展空间；最近Facebook发布的Lasso，也显示了社交媒体巨头认为这一市场还未饱和。

据了解，目前App占据智能手机上网时间的90%以上，占平板电脑上网时间的77%。不难看出，App市场的拓展和多元化发展还有很大空间，这种持续发展将为营销人员接触用户提供了许多机会。

预计未来几个月，我们可能会看到基于AI的应用程序得到一定的发展，同时，VR技术也将得到更大程度上的重视。

供应链透明度至关重要

移动广告欺诈正呈现上升趋势，在2018年第一季度同比翻了一番，它也将变得越来越复杂，包括从SDK 伪造(SDK spoofing)到劫持点击(Click Injection)的所有内容。随着移动广告欺诈行为的升级，再加上对品牌安全的担忧日益加剧，我们有理由认为，2019年供应链透明度将成为广告商的首要议程。

这种对透明度的要求将导致品牌、技术供应商和应用程序开发人员之间更加紧密的合作。只有拥有从需求到供应的广告技术堆栈的供应商，才能成功地支持各种各样的开发人员。

未来，针对移动应用的具体反欺诈指标将在整个行业变得越来越普遍。广告主也将通过其移动网络运营商直接吸引用户，而不是通过应用内锁定用户，从而避免欺诈和品牌安全问题。

品牌将专注于移动体验

在接下来的一年里，我们将重点关注基于互动的移动广告和品牌体验，以吸引和重新吸引消费者。目前，部分品牌已经在尝试交互式移动体验，例如宜家推出了一款VR应用程序, 允许用户在家中虚拟放置家具以查看其外观。预计在2019年，移动广告和编辑内容之间的界限将变得模糊。

游戏化将在互动移动体验中扮演核心角色，即使在非游戏品牌中也是如此。可玩式广告(playable ads)允许品牌通过迷你游戏以有趣和娱乐的方式与用户进行交流，创造有意义的用户体验，从而带来惊人的效果。Playable还将被用于连接现实世界与虚拟世界，例如，通过奖励玩家奖品或在商店兑换的折扣券。

数据驱动性能

随着以用户为中心的广告的不断转变，2019年品牌和应用程序开发商需要了解如何更有效地跟踪业绩，以使广告预算更加有效。品牌需要能够实时分析结果，了解用户如何与其广告的互动，并优化广告中的媒体和广告素材，以产生最佳的用户体验。

与依赖创意机构的品牌相比，那些能够通过与自身生产移动创意产品的供应商合作，来创造持续的广告迭代的品牌将更具竞争优势，并且能够以更低的成本更快地响应实时事件。此外，他们还将有更多的空间来尝试数据驱动策略，比如地理位置定位和动态广告素材优化，以实现最佳性能。

目前，移动广告可能已经占到数字广告支出的三分之二以上，但这种形式仍在扩大，若想达到成熟还有很长的路要走。随着移动应用市场持续多元化，品牌对供应链透明度的要求提升将更加注重交互式移动体验和游戏化，以及越来越多地使用数据洞察力来优化媒体和创意，2019年已成为移动营销是重要的一年。