记者|李子慧

对Celine来说，新创意总监Hedi Slimane上任后大刀阔斧的改革是推动品牌发展一个重要转折点。

这位设计师不仅在接任不久后就更改了Celine的logo、停产了原设计总监Phoebe Philo设计的热门包袋Clasp和Frame，还在2018年9月亮相由其设计的2019年春夏Celine系列时，为该品牌推出了首个独立男装系列，并于不久前带着Celine男装登上了巴黎男装周的秀场。

最近，为早先推出的2019年春夏男装系列，Celine将于2月中旬在巴黎François街一区开设品牌首家男装专门店，并该店开业后再在米兰Santo Spirito开设第二家。

Celine的首席执行官Séverine Merle表示，男装的推出是Celine拓展品牌的关键点之一，她在接受英国《金融时报》采访时称：“即使如今时尚行业依然更关注提供给女性的商品，但男装将会是推动Celine继续增长的一个工具。”

而据英国《金融时报》报道，Celine未来将在男女装的投入分配上进行更严格的控制，以维护品牌形象和现有的忠实客户。 “我们专注于我们自己分销网络，并将有选择性的通过批发分销渠道对其进行补充。”Merle补充道。

事实上，近几年像Celine一样加快布局男装市场的品牌不在少数。

就在半个月前，瑞典时尚集团H&M旗下高端品牌COS曾宣布，其在全球范围内的首间男装专门店已于北京三里屯正式开业；本土时尚品牌江南布衣则于2018年4月推出了以职业男性为客户的男装设计师服饰品牌SAMO；法国奢侈品牌Louis Vuitton此前也曾在2018年1月，于北京SKP开设了一家展览并出售2018年春夏男装系列的男装快闪店，随后5月推出了首款男士香水系列；爱马仕更是于此前在美国开设了全球首家男士专卖店，并针对男性品味和服饰特点设立了提供定制服务的VIP Room。

这一系列动作都源于时尚消费领域中迅速扩大的男性市场。

根据数据研究机构L2在2018年发布的一份调查，随着消费者对男装的需求持续增长，男装市场未来两年的复合增长率预计可以超过6%，而在未来五年内男装市场的消费额或将超过女装市场。

在中国，这一趋势有着更为具体的数字体现。

波士顿咨询报告显示，在线上市场，中国男性消费者每年的开支已经高于女性，达到了10025元。尽管其中的一部分可能实质是女性消费者进行的购买行为，但不可否认无论是在线上还是线下，中国男性消费者都正在大量增加。

他们的消费种类也更加多元化。

不同于男性市场亘古不变的暗色系西装和休闲服饰，受益于近几年“无性别”服饰的流行，如今的男性消费者不再恐惧曾经只用于女性服饰中的黄色、粉色等明亮的色彩，甚至于裙装、厚底靴以及薄纱材质也成为了出现在男装店中的常见款式，比如Dior 就在2019年春夏系列中推出了多款粉色西装和碎花衬衫。

尽管随着近年来合并男女大秀的品牌的增多，男装周影响力正在逐渐下降，但不管是这些品牌们推出的独立男装店铺还是专为男士设计的美妆产品，都证明着如今的男性时尚消费者承载着巨大的消费潜力。

而就Celine的新店铺来看，那些真正喜爱该品牌的男性消费者，也终于有了独属于自己的天地。

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