文|文娱商业观察 阿木

据2018年艾媒数据发布的《2017-2018中国在线音频市场研究报告》中，2017年中国在线音频用户规模已经达到3.48亿，2018年，这一数字的规模已经突破了4亿。随着知识付费进一步的兴起，在线音频内容价值有望得到进一步释放，行业发展稳步向前。

当前，在我国的在线音频市场上，综合考量渗透率和知名度，排名前三家的音频APP分别为喜马拉雅FM、蜻蜓FM和荔枝。其中，喜马拉雅FM以5.12%的渗透率领先其他在线音频平台，蜻蜓FM和荔枝分别以2.29%和2.18%位列第二和第三。（数据截至到2018年1月份）

首当其冲的是喜马拉雅FM，在2018年年初，喜马拉雅召开了“春声”2018 音频 IP 发布会，会上正式宣布与郭德纲、陈坤、杨澜、郝景芳等 20 个超级 IP 合作推出音频产品，并同时宣布将于近日正式发布“万人十亿新声计划”，预计在未来一年内，投入十亿基金扶持内容创业。

紧随其后的是蜻蜓FM，2018年11月5日，蜻蜓FM也举行了规模盛大的“声机·2018秋季内容生态发布会”，会上，蜻蜓FM推出了全新九大内容矩阵、3年10亿现金扶持的主播生态战略，及“两出一入”的国际化战略，宣布将全力打造“中国最有品质的音频内容平台”，引领行业迈进新的发展期。

位列第三的是荔枝FM，同样是在2018年年初，荔枝FM举行“用声音在一起”的品牌战略升级发布会，品牌全面升级，全新定位，力图打造年轻人都在玩的声音互动社区。全新出发的荔枝，主张“用声音在一起”，致力于给年轻人带来新颖、独特的声音互动体验，成为音频行业的颠覆者。

综合来看，三家排名靠前的音频APP在2018年都在竭尽全力地为电台行业创造出新的生机，使出了自身的大绝招，从这些招数中，不难发现2018年音频APP领域出现的新特征。

产品升级迫在眉睫，形象转变焕然一新

无论是喜马拉雅FM、还是蜻蜓FM、荔枝FM等有声电台，2018年，他们都做出了较大的改变，力求在这个信息网络飞速发展的时代，留有自己的一席之地。

变化最大的当属荔枝FM，2018年，荔枝FM获得了5000万D轮融资，融资后的第一件事就是对自身品牌进行了全面升级。此次升级的力度十分庞大，直接改了原先的品牌名称，从荔枝FM直接更名为荔枝。据荔枝CEO赖奕龙介绍道，此次品牌升级，不仅仅意味着单纯的名称变更，更重要的是，荔枝想做的已经不仅仅是网络电台，荔枝未来将要专注语音陪伴，给用户提供更广泛、更全面的语音互动。

而且在此次的升级中，荔枝更换了原来的产品口号，从“人人都是主播”到现在的“用声音在一起”，这也同样映射出荔枝的野心，除了在网络电台和语音直播之外，荔枝可能还想要发掘语音互动的更多可能。这次的发布会上，荔枝也公布了由水野学设计的新的“荔枝”LOGO和超萌吉祥物Teki。在此之前，荔枝FM在继品牌形象代言人李易峰之后，又增添新员，当红人气偶像小生胡一天正式加入荔枝，成为“荔枝声音陪伴大使”。

无独有偶，蜻蜓FM在2018年也做了自身形象的升级。4月18日，蜻蜓FM宣布品牌升级，更换了原先“倾听，让生活更美好”的口号，提出全新的品牌口号，“更多的世界，用听的”，并同步上线了APP 8.0版本，产品界面、icon和logo也都焕然一新。

蜻蜓FM的这次品牌焕新，无处不彰显着年轻人的音频生活态度，无论是从海报文案风格，还是从产品包装样式上，都在暗示着蜻蜓FM今后将会在内容、产品、技术等各个维度拥抱年轻人群的态度。无论是在呈现形式上寻求年轻人的情感共鸣，还是想借由场景化营销加速音频APP不断朝着年轻化的脚步发展，蜻蜓FM都在把目标对准年轻人，试图向年轻人群中进行渗透。

2018年里，不少媒体都有盛传，喜马拉雅FM计划上市的消息。不过消息没传多久，官方就给出了回应“消息不属实”，无论是网传的上市计划和虚假的时间，还是说与合作方洽谈融资的说法，都不属实。喜马拉雅的创始人余建军也直接公开回应称，“上市消息不属实，没有任何IPO计划”。

就在前不久，有媒体解释称，反复被计划上市主要是因为投资人和创始人之间的意见分歧，更直接地表示是喜马拉雅的投资方“感到着急了”。其实不然，作为国内顶尖的纯综合性泛娱乐音频平台，喜马拉雅FM在2018年着实被寄予厚望，期待在2019年中国有声电台APP市场可以迎来“音频第一股”。

有声书版权竞争激烈，内容付费成市场导向

伴随着我国近几年版权意识的觉醒和用户内容付费习惯的养成，版权争夺和购买有偿内容都已经成为了产业内普遍的现象。从音频行业整体上来看，在知识付费出现之前，移动音频行业的主要收入来源是依赖于广告投放，而现如今，据艾媒咨询的数据显示，有85.4%的受访付费用户都认为在线音频节目收费合理。

2018年，三大音频客户端龙头都入局了有声书领域，开办自制栏目，争夺版权节目，邀请明星大咖参与直播，力图通过占领或开发独家IP，建立自身的竞争优势，以此来扩大内容付费的范围与群体规模。

喜马拉雅FM与中国大部分知名线上线下机构都达成合作，目前拥有市场上70%畅销书的有声版权，而且也在不断上线大量独家IP，诸如2018年6月6日，继与马东合作《好好说话》之后，再度和米果文化联手，推出又一门知识付费的爆款课程《马东的职场B计划》，还有像8月11日，喜马拉雅FM与笑果文化合作，上线独家音频课程《幽默工具箱》。

值得一提的是，在版权争夺的过程中，不乏成功的营销案例，喜马拉雅FM在2016年的时候就创造了“123知识狂欢节”，作为国内首个内容消费节，致力于号召全民重视知识的价值，在2016年的销售额就超过5000万，第二年更是达到1.96亿，2018年，喜马拉雅举办了第三届“123狂欢节”，内容消费总额超过4.35亿，是去年同期消费总额的两倍有余。

蜻蜓FM也同样毫不逊色，作为行业首次提出PUGC战略的音频APP，蜻蜓FM从开创之初，就大规模邀请传统电视、广播的主持人和一些意见领袖和自媒体人入驻。2017年，蜻蜓FM也正式布局知识付费市场，接连推出了《蒋勋细说红楼梦》、高晓松《矮大紧指北》、《局座讲风云人物》、《老梁的四大名著情商课》、许知远《艳遇图书馆》等一系列独家付费音频内容，打出了人文通识类知识付费的标杆。

2018年2月22日，高晓松在美国洛杉矶的家中进入了蜻蜓FM直播间，与等待着他的10万粉丝说出新年快乐的同时，连麦接通了第一个粉丝的电话，开启他的音频直播处女秀。同样地，梁宏达在2018年11月25日，蜻蜓FM《老梁的四大名著情商课》完美收官之际，老梁也献声蜻蜓FM，首次连麦直播。作为“战略忽悠局”局长的张召忠，2018年年末也在蜻蜓FM上直播了一场名为《格局·2019·局座年终盘点》的音频节目。

相比与喜马拉雅FM和蜻蜓FM的偏向版权内容输出和PGC自制，荔枝的内容一直是以 UGC产出为主，众所周知，用户生产内容向来是版权侵权的重灾区，由于内容提供者本身鱼龙混杂，无论是在有声书的原文字作品著作权方面，还是添加其他背景音乐的音乐作品著作权方面，荔枝都面临着不小的挑战。2018年，荔枝FM面临着用户借ASMR的名义传播低俗内容的问题，开展了共建清朗网络空间的抵制活动。

广告媒体投放比例增强，打造新生主播势头不减

上周，由喜马拉雅APP冠名播出的《声临其境》第二季在湖南卫视周五晚黄金档开播，与去年不同的是，喜马拉雅加入这个节目后，开始推广一系列的线下活动，先后在线下的几个城市放置了配音间，为用户提供互动。除此之外，喜马拉雅APP独家冠名了山东卫视《国学小名士》第二季。

在今年跨年的时候，喜马拉雅APP再度携手浙江卫视，继2018年一起思想跨年之后，2019年又一次选择在一起思想跨年。这场活动延续了去年文化思想跨年的主题，从社会现状、文化潮流、经济趋势、科技发展方向出发，为观众展示出了极具洞察水平的行业创新能力和分众领跑魄力。

蜻蜓FM在这方面也不甘示弱，先后联合赞助了多档文化类的节目，其中包括《见字如面》、《一本好书》等，并且在节目上打出“好书待知音，想听随时听”以及“更多的诉说，用听的”的标语，值得一提的是，蜻蜓FM除了在自家平台播出节目的音频内容，上个月，蜻蜓FM在这次《见字如面3》的播出期间，与实力文化联合出品了该节目的首档衍生音频节目《听·信》，《见字如面》总导演关正文首次担纲节目主持人。

荔枝FM作为用户生产内容的大亨，一直以来把绝大多数精力放在声音主播的身上。2018年1月24日，荔枝举办了一场名为“了不起的声音——荔枝2017年度直播盛典”，2019年1月11日，2018荔枝年度盛典颁奖晚会也在广州国际媒体港圆满落下帷幕，超过10万名主播参与了年度盛典比赛，累计听众数达到了1.19亿人。

当然，三大音频平台在打造新人主播这件事上，依然也是势头不减。2018年11月1日，喜马拉雅垂直领域原创主播扶持计划“千人千万淘声行动”正式开启；2018年，蜻蜓FM为素人群体专门打造了新声挖掘、新主播培养计划“天声计划”，首期签约仪式后不久便启动了第二季；荔枝在这方面，长期以来已经形成了一个系统的体系，开设专门为主播爱好者建立的交流互助社群“播客学院”，致力于为主播讲授关于主播制作的内容经验，提供交流主播心得的平台。

未来，据艾媒咨询分析师的观点来看，中国的在线音频一定会朝着有声读物大众化、知识付费纵深化、音频行业智能化、内容生产专业化、使用场景多样化、平台发展差异化的方向进行发展。

部分图片与数据转载自艾媒数据