文|体育产业生态圈

北京时间2月13日，NBA公关宣布，联盟和Puma达成了一份多年的合作协议，此举也使得Puma该品牌成为NBA官方的营销合作伙伴（Official Marketing Partner）。当然，NBA在官方签约Nike的情况下通过不同的角度合作了adidas、安踏、匹克、UA（安德玛）与Puma等运动品牌，也引发了一定的讨论。

NBA在官方声明中说道：“Puma在NBA早期的鞋类文化中发挥了重要的作用。随着彪马在篮球鞋市场的扩大，一种新型的球员关系以及一种新型的篮球鞋类品牌正在建立。成为联盟的官方鞋类合作伙伴，自然有助于该品牌扩大对篮球鞋的开发。”

的确，Puma过去曾在1998年与初入联盟的“新飞人”卡特签下一笔10年价值据说高达5000万美元的天价代言合同，但不知出于何因，次年双方便提前解约分道扬镳，这也致使彪马篮球鞋遗憾错过了在2000年全明星扣篮大赛上陪同UFO一鸣惊人、享誉世界的机会。

2018-19赛季，Puma在篮球市场卷土重来，他们相继宣布签约18级潜力新秀扎伊尔-史密斯、马文-巴格利三世、德安德烈-艾顿和小迈克尔-波特等人。其中，艾顿是状元郎，巴格利是榜眼签，波特和史密斯也都是首轮新秀，据悉这几份合同均价格不菲。

当然，想在已经成型的篮球装备市场上从耐克、阿迪手上抢一块蛋糕，需要的操作绝非砸钱签约几个潜力新秀那么简单。作为一个拥有70年历史的品牌，聘请了美国说唱教父级歌手、制作人Jay-Z担任篮球创意总监的彪马自然也深谙其中的商业规律，这次另辟蹊径地签约NBA也说明了这一点。

目前来看，彪马在篮球上下的功夫令人不容小觑，他们的目标，绝不仅仅是成为行业的搅局者。