文 | 文娱商业观察 阿木

行到水穷处，坐看云起时。前两天，电视剧《步步惊心》官微宣布，自2月18日起，浙江卫视将会在每周一至周五下午档排播《步步惊心》，一起回味若曦与四爷的甜虐剧情。

不过，湖南卫视凭借着自家播出所有权的优势捷足先登，已经抢先将重播安排上了日程，从昨天起湖南卫视偶像独播剧场就已经开始播出《步步惊心》了，网友们纷纷表示“看来下雪的季节，还是跟若曦更配哦。”

一直不被卫视平台重视的白天档，没想到也会上演如此激烈的一幕抢播争夺战。其实不然，在寒假这个特殊的节骨眼，大量的“学生党”都会在白天打开电视机，所以抓住寒假白天档，对于各大卫视来说也同样至关重要。

今天，文娱商业观察就带你一起剖析各大卫视在寒假白天档所下的功夫，以及其中所隐藏的各种奥秘。

经典大剧百播不厌

宫廷、谍战类最受追捧

寒假播出经典大剧，从很早开始就已经成为了卫视平台的一种编排习惯。湖南卫视的《还珠格格》陪伴了一代又一代的人度过寒暑假，可惜今年却迟迟未见踪迹。

其实不仅是《还珠格格》，还有很多经典剧集在寒假期间都是各大卫视的“抢手货”。

《西游记》作为我国重播次数最高的一部的电视剧，已经被重播超过3000余次，据不完全统计，今年寒假，安徽卫视、广东卫视、江西卫视等平台都已经再次播出这部经典，而且收视依旧可以挺进同时段前十。

还有《新白娘子传奇》也同样得到了各家卫视的青睐，多家平台都有播出，其中也包括湖南卫视。

另外，还有一些卫视平台会有自家比较热衷重播的电视剧，内蒙古卫视喜欢《济公游记》，山西卫视喜欢《康熙私服微访记》，而安徽卫视则是轮番播过多次的TVB版《射雕英雄传》和《天龙八部》。

当然，近几年大热的电视剧也是卫视平台比较执着播放的，像《甄嬛传》《爱情公寓》《三生三世十里桃花》《大唐荣耀》《锦绣未央》《倾世皇妃》《父母爱情》《情满四合院》《伪装者》等都先后在各大卫视白天档重播。

从整体上来看，古装电视剧依然是白天档最受欢迎的类型，其中以宫斗剧更为突出，由于黄金档电视剧有着明确的古装剧份额要求，所以在白天重播古装剧，也可以稍稍满足一下部分观众的需求。

另一种白天档最忠爱的电视剧类型是抗日谍战剧、涉及军事题材的电视剧。黑龙江卫视先后播出《我是特种兵二利刃出鞘》《特种兵火凤凰》，都取得了可人的收视成绩，山东卫视也是喜爱循环播放《雪豹》，更有《打狗棍》《战地枪王》《猎豺狼》《地雷战》等电视剧都受到了不同卫视平台的追捧。

通常情况下，由于白天档播出的大多数都是二轮剧，此前已经有过第一轮的上星经验，播出效果也了然于心，所以卫视平台可以据此继续筛选，这使得白天档播出的二轮剧一般要么剧集质量比较上乘，要么比较受观众的喜爱。

为黄金档剧场预热

白天剧场也有首轮上星

前两天，电视剧《知否知否应是绿肥红瘦》刚刚收官，在这部剧播出期间，芒果台的白天剧场也积极响应配合，先后播出了由赵丽颖主演的《陆贞传奇》《错点鸳鸯》，以及由冯绍峰主演的《宫》，其中，《错点鸳鸯》更是赵丽颖早期代表作品，此次重新上星，更是收获了一大批新的剧迷。

还有一种更为简单粗暴的处理方式，直接将晚黄金档的电视剧，搬到白天剧场来播，这种处理方式通常也会有两种不同的排播方式。

一种方式是重播前一晚黄金档的两集电视剧，这样既可以为当晚的新剧情预热，也可以让前一天错过一轮首播观看的观众，多了一次重新选择观看的机会。以北京卫视为代表的多家卫视黄金档都是采取这样的方式，之前该平台黄金档播出的《天下无诈》《大江大河》都在寒假这样轮播过。

另外一种方式则是在白天剧场开启新一轮的播出，这一种方式也比较划算，因为大多数电视剧与电视台签订的合同都是在规定期限内的，所以趁着晚黄金档的热度，可以继续收获更多的观众，这也是湖南卫视在《知否知否应是绿肥红瘦》收官之后，依旧白天轮播该剧的原因。

当然，白天档的电视剧也并非全部来源自晚黄金档，还有部分来源自网络视频平台播出过的电视剧。

今年暑假，先后爆红的《延禧攻略》和《如懿传》由于受到上星局限，错过了登陆卫视晚黄金档的机会，分别在爱奇艺和腾讯播出，都取得了非常轰动的播出效果，所以两部剧在网络视频平台更新完后不久，卫视平台便选择在管控不怎么严的白天档播出。

浙江卫视、山东卫视、东方卫视在白天剧场轮番播过数遍《延禧攻略》，甚至登陆了晚上的次黄金档，白天的收视表现同样十分亮眼。东方卫视、江苏卫视则获得了《如懿传》的白天播出权，收视也同样遥遥领先，最高时收视率可以达到0.5-0.6，超过了大部分卫视晚黄金档的收视成绩。

不过好景不长，1月25日，《北京日报》官方微博发文点名痛批《如懿传》《延禧攻略》这两大宫斗戏的“五宗罪”，详细列数了宫斗戏的几大负面影响，随后不久，东方卫视播了一部分的《如懿传》戛然而止，而且并非此一家，是全国各大卫视的全面禁播。《延禧攻略》也有同样的遭遇，山东卫视播出中期被叫停，临时改播《欢乐颂》，浙江卫视也用综艺节目替代。

热门季播综艺占场

不断尝试综艺全新时段

除了热门电视剧，寒假白天档另一受欢迎的门类就是热门季播综艺节目，这种方式以浙江卫视和东方卫视最为明显。

浙江卫视白天档最爱播出的节目就是两大王牌栏目《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》，前者一般选择在寒假播出，后者一般选择在暑假播出，都取得了不错的收视表现。东方卫视白天档经常选择播出《极限挑战》和《欢乐喜剧人》，在春节期间，为契合节日喜悦的气氛，《欢乐喜剧人》中的相声小品更是反复播出，颇受欢迎。

值得一提的是，伴随着公众对卫视平台白天档的重视程度提高，越来越多的卫视在白天档也有非常精彩的原创栏目。

北京卫视的《养生堂》每天下午系统介绍中国传统养生文化，同时还会有针对性的介绍一些养生方法，深得中老年观众群体的喜爱。

安徽卫视的《男生女生向前冲》号称是“全民健身榜样节目”，从原来的夏季午间档，先后衍生出《男生女生闯天涯》《男生女生上高原》，让冲冠跳水节目贯穿全年，做到该类型节目的极致。

湖南卫视近两年来也越发重视日间综艺节目开发，继去年暑假打造了《摇啊笑啊桥》之后，今年再一次制作午间趣味体育竞技类节目《更上一层楼》，节目以“滑”“碰”“冲”为项目设计标准，选手以战队形式进行挑战，穿越“未知之门”、摆脱“强敌追击”，抗击“地心引力”，率先登顶者获胜并赢得新年礼物。

总而言之，白天档虽然是传统观念上并不讨喜的档期，但是伴随着电视台的精品化、分众化、垂直化开发，这一时间段也逐渐被重视起来，越来越多优秀的影视作品、综艺节目纷纷被呈现出来，所以，如果你的寒假白天比较闲的话，看电视也是一个不错的选择。