文|涤新资本论

在长视频行业，优爱腾（指优酷、爱奇艺、腾讯视频）依旧站稳行业的第一梯队，除这3家之外，芒果TV、B站都在2018年上市，成为了冲击格局的有力竞争者……那么，长视频行业的现状如何呢？2018年，长视频行业究竟发生了哪些变化？

长视频行业的现状究竟如何？

优爱腾仍然牢牢占据第一梯队，但看似稳固的格局背后也滋生了变数。

截至2018年9月，优爱腾的市场渗透率分别为31%、45%、48%；而B站、芒果TV的市场渗透率仅为7.9%、7.8%，和优爱腾相比还有很大的差距，但其环比增长很快，在迅速的崛起中。

此外，在移动端DAU（日活跃用户数量）方面，优爱腾分别为0.78亿、1.67亿、1.69亿；在移动端用户使用的日均总时长方面，优爱腾分别为1.3亿、2亿、2.1亿小时。而B站、芒果TV的移动端DAU仅为1790万、890万。

除了现有玩家之外，新入局者也在试图影响格局。2018年8月，今日头条旗下的西瓜视频宣布未来一年将投入40亿元，打造移动原生综艺IP，全面进军原创综艺领域。依靠着广泛的用户基础，今日头条究竟能分走长视频市场多大一块“蛋糕”，也引发了大众的好奇。

2018年，长视频行业究竟发生了哪些变化？

1.内容投入持续增加

作为“安身立命”的根本，2018年各平台在头部内容的争夺上依然激烈。在不吝成本采购版权的同时，各平台也纷纷加大了对自制内容的投入、对自制能力的培养。

数据显示，爱奇艺2018年Q1、Q2、Q3的内容成本分别为39亿元、47亿元、60亿元，前3季度的总成本为146亿元，已经超过了2017年的内容成本126亿元。

激烈的内容争夺之下，作为当下平台最重要的3大内容品类，剧集、综艺、网络大电影在2018年都呈现出了很大的变化。相较于流量、口碑双爆频出的2017年，2018年的剧集市场则显得有些遇冷。

尽管《延禧攻略》、《如懿传》的播放量均超过100亿，成为当仁不让的“现象级”爆款，但总体来看，2018年的所有网剧中只有14部播放量超过50亿，相比2017年的28部降幅达50%。

在综艺方面，2018年是大放异彩的一年，全年网综上线数量超过160部，达到4年来的最高值。从Q1到Q4，每个季度都有爆款出现，优爱腾分别出品了《这！就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》等爆款，成为拉新会员的重要力量。

但是在网络大电影方面，上线的数量仍然保持了下降趋势。数据显示，2018年上线网络大电影超过1370部，与2016年上线2463部的峰值相比，缩减了近一半。

不过，网络大电影的质量却有所提升，2018年，豆瓣评分最高的网络大电影《驯兔记》为8.1分，2017年的最高评分仅为7.5；2018年播放量top10的网络大电影的豆瓣平均评分为5.4，2017年的则为4.4。

除了剧集、综艺、网络大电影等主要内容品类，长视频平台也在扩大其他的内容版图，如电竞、体育、科技、纪录片等题材。

2.付费进入规模化

2018年，会员付费模式在快速增长。截至2018年第3季度，爱奇艺、腾讯视频的会员数分别为8070万、8200万，同比增长79%、89%。优酷方面数据暂未公开，但根据之前优酷负责人的一次采访，可以推测优酷的会员已然超过7000万。

在会员数量快速增长的同时，会员收入也逐渐成为长视频平台收入的主要部分。2018年，爱奇艺的Q1、Q2、Q3的会员收入分别为21亿、25亿、29亿元，而其广告收入分别为21亿、26亿和24亿元，会员收入已经成为爱奇艺最大的收入来源。

3.长视频平台的“短视频化”

虽然会员付费模式进入了快速发展的轨道，但2018年对于长视频平台而言，却是抢夺用户时间最难的阶段。因为短视频内容和平台的快速爆发，使得长视频平台的用户使用时间纷纷被挤压。

随着用户的娱乐时间越来越碎片化，导致用户对内容的审美疲劳周期也会快速缩短，所以在面对长视频内容时，用户观看的耐心在明显下降。

一份公开的数据显示，在2018年6月，短视频用户的使用总时长比2017年同期增加了4.7倍至7267亿分钟，而长视频的使用总时长仅比2017年同期增加了9.1%至7617亿分钟。

面对短视频内容和平台对用户时间的占据，长视频平台开始纷纷增加平台内的短视频内容，以增加流量和用户停留时间，如优爱腾的首页底部的频道入口都分别增设了“短视频频道”。

布局短视频相关内容，对于平台而言，一方面是为了抓住更多有碎片化视频观看习惯的用户，让他们继续留在长视频平台上；另一方面，这类内容的创新难度和制作成本都更加低，对于平台来说，这样的尝试是一举两得。

4.更加理性地看待“流量”

2017年，点击量破百亿的剧集有12部，最高的《楚乔传》年内播放量高达458亿，相比之下，2018年点击量破百亿剧集只有《延禧攻略》、《如懿传》两部。

百亿剧消失的背后，是从用户到平台对流量更加理性的表现。小鲜肉、大IP不再是大流量的保证，用户对内容的选择标准更加理智。

2018年，视频行业迎来最严监管年，在管理、政策等多重因素等影响下，视频商业也更加规范化了。从目前的情况来看，长视频行业的寡头趋势已经形成，在格局上也很难再发生颠覆性变化，但随着如抖音、快手、芒果TV、浙江TV等视频平台的发展，可能成为再次搅动行业格局的重要力量。