记者| 王怡

从春节到元宵节，这半个月的时间里，沉浸在节日喜庆中的人们着实“月半”了不少，每逢佳节胖三斤或许都是保守估计。

为了能自信面对公司的同事，为衣衫渐薄的春日做准备，大家都开启了节后瘦身计划。

据天猫发布的数据显示，以酵素、左旋肉碱、膳食纤维、果蔬纤维为代表的保健食品，也成为节后销量激增的产品。此外，剑走偏锋的针灸、脂肪测量仪、理疗仪等减肥仪器，以及电子体重秤销量也节节走高。

有人选择“迈开腿”，有人选择“管住嘴”。春节假期后，天猫上甩脂机、跑步机、体重秤、保健食品和减肥茶等商品迎来一波抢购热潮。仅最近3天，天猫平台上的家用健身机就卖出了10万台。2019年春节前后更是运动健身器械的销售高峰期，天猫家用健身器械销量猛增81%。

不过，“健身经济”并不是一个节点爆发的现象。天猫统计，整个2018年，有超过560万用户在天猫购买了健身器械，比2017年购买用户数多出百万人。

从数据可以看出，大众的健身参与度在提升，而且用户的健身习惯也在转变——家庭成为一个新的健身场景。在过去一年中，小户型专用跑步机销售额较上一年提升了整整4倍。

驱动“健身经济”的消费者中，“85后”是主力军，对外形更在意的女性消费者购买力出众。跑步机的购买中，女性占比高达64%，且人数和金额增速均高于男性。

一个可能被商家和品牌忽视的群体也撑起了一方消费市场——老年消费者。在购买跑步机的人群中，有超过8%是50岁以上消费者，尤其在5000元以上高端健身器材上，50岁以上消费者是主力军。

健身器材购买也有地区分布规律。北京、上海、广州、深圳、成都、重庆和杭州的消费者，更爱参与跑步、健身、增肌等多种身材管理项目，这与这些地区较为普及的健身意识有关联。另外，一些新兴“爱美城市”的消费力也在崛起，例如东莞、沈阳、南京等城市。