记者｜加琳玮

情人节刚过，意大利高端潮流品牌MSGM就有了新动作，在品牌官方Instagram账号上宣布创立内衣线MSGM Underwear，并请来了意大利知名演员Rocco Siffredi 19岁的的小鲜肉儿子Leonardo Tano拍摄广告大片。

从MSGM释出的几张广告片来看，MSGM Underwear有着和成衣线一样的顽皮、恶作剧式的活力感。目前内衣线里有棉质和莱卡面料的平角裤、三角裤和文胸，且多为黑白色。上面印着品牌logo和一些幽默的标语，比如意大利文“PROIBITO（禁止）”。

MSGM Underwear将全面在意大利生产。从2月24日开始，先在品牌的官方电商网站和30个多品牌店试点售卖，其中包括12家品牌旗舰店，同时还会通过批发渠道售卖给约600家批发商，预计在今年7月全面进驻实体店。

此外，MSGM的广告片中还展示了运动装产品。据悉，运动装会在下一季正式面世，和内衣产品同时发布，作为内衣产品的补充存在。

和许多大起大落的奢侈品牌相比，MSGM这几年的发展较为平顺。或许是它高端潮流的定位加上实穿有趣的设计，让品牌既不那么遥不可及，又让许多人负担得起的原因。

创始人Massimo Giorgetti曾说：“又贵又美的东西很容易做出来，真正难的是做一个价格可以接受却依然很酷很棒的产品。晚装很好设计，但我的目标顾客是年轻、酷、好奇的年轻人。”

MSGM在2009年创立后，以每年50%的增速，在不到6年的时间内成为了意大利甚至全球时尚界不可忽视的新力量之一。2014年，MSGM的收入达到4500万美元，在全球35个国家500多个销售点有售。

Giorgetti的时尚生意能够做得成功，是因为在成立品牌前丰富的一线销售经验帮助了他，弥补了他非科班出身的背景缺失。

Giorgetti高中毕业后就在意大利多家精品店和买手店做销售，“我知道什么东西会在什么时候以什么方式卖出去，当我们拆开箱子，我就立刻能知道哪些东西能卖掉。那些强烈又可以穿出去的东西才能让人们掏钱。另外我学到的一点是，非常非常重的面料根本卖不动。”

2015年时，Giorgetti被LVMH集团看中，被任命为集团旗下意大利奢侈品牌Emilio Pucci的创意总监。自此，Giorgetti开始身兼二职，并用他的风格把Emilio Pucci的波西米亚风格变得更现代化、更时髦。

但2017年中，他决定离开Emilio Pucci，专心发展MSGM。2017年，MSGM业绩达到了5000万欧元。最大市场在欧洲和美国，约占总业绩的39%，紧接着便是占35%的亚洲市场，意大利的业绩则占26%。

意大利私募基金Style Capital在此时有了收购MSGM的意向，后于2018年2月收购了品牌32%的股份，Giorgetti的股份则下降至19%，并把品牌CEO一职转交给Style Capital的创始人Roberta Benaglia。而MSGM成立之初的合伙企业意大利服装集团Paoloni Group仍保留有品牌49%的股份。

进入2018年后，MSGM开始盘算起了中国市场的进一步发展，在11月时和国际品牌代理商赫美集团子公司上海欧蓝签署了中国市场的代理合同。计划未来3年在中国开设20家店铺，并覆盖超过15个城市。