文 | 有饭研究

日本优衣库发布了2019年最新的动漫联动UT计划，从3月下旬起，包括《机动战士高达》《名侦探柯南》《海贼王》《犬夜叉》四部动漫主题的新UT将陆续在门店发售。

按照计划，高达系列UT将在3月下旬发售，《海贼王》TV版UT于5月上旬发售，《名侦探柯南》和《犬夜叉》UT在5月下旬发售，《海贼王 STAMPEDE》剧场版UT在7月下旬发售，具体价格和图案未定。

和此前JUMP50周年系列UT不同，这一批联动UT中，《名侦探柯南》和《海贼王》系列都有明显地IP联动营销目的。

其中，《柯南》最新剧场版《名侦探柯南：绀青之拳》将在4月中旬上映，官方在公布优衣库联动之前，宣布与au举办联合企划活动“怪盗基德的预告函Campaign”，并放出联动视觉图，通过线下衍生品销售和线上下活动一同为电影造势。

《海贼王》系列则更明显，将联动UT分为TV版和剧场版两版，一方面给TV最新阶段剧情提高热度，同时也给最新剧场版《STAMPEDE》宣传造势。

近几年，日本动漫改编电影在营销工作中，除了基本的线上下物料铺设外，IP联动已成主要手段之一，联动方式包括周边、服饰、日用品等衍生品（如UT、手办等），线下游乐园（如海贼、火影主题乐园），游戏产品（如JUMP乱斗、海贼、火影家用机游戏DLC等）。

相比国内动画电影或者说动漫IP的营销，日本成熟动漫IP的联动选择更多，渗透的相关用户量更大，这样全方位的曝光有其适用于《海贼王》《名侦探柯南》这种经典IP，一方面最大限度地告知了用户，另一方面，也能传达“我们的产品热度还很高，影响力很大”的消息，让追随多年的粉丝获得一种“集体荣誉感”，进而成为自来水的一部分。