文|文娱商业观察 阿木

春节期间，《乡村爱情》第11季强势回归，这部被视作为中国土味爱情鼻祖的电视剧，陪伴了几代人的成长，俨然成为了中国影视界的一大传奇。

无独有偶，年后另外一部被称之为“国内最早的真人秀节目”的《变形计》也同样回归，在不知不觉中，它已经迎来了第17季的节目。

一部是国产电视剧中神话般的存在，一部是开创了国内真人秀节目的先河；一个是来自象牙山的东北特产，一个是来自马栏山的芒果出品；两部作品从本质上其实没有必然的关联，二者之间最大的共同点在于他们都是在对乡村题材进行开发。

为什么两部作品都如此热衷于乡村题材，又是为什么这一题材可以得到观众的偏爱，让两部作品都可以如此“长寿”？文娱商业观察综合两大传奇作品，为您剖析乡村题材作品的“长寿”秘诀。

十三年长跑不停歇，作品本身变与不变

2006年9月，《变形计》在湖南卫视正式开播，一个网瘾少年的蜕变之旅引发了全国的关注。半个月后，《乡村爱情》第一部在央视一套黄金档首播，来自东北屯里的故事变成全国人民茶余饭后的谈资。

这一年，《乡村爱情》收获高收视率的同时，也获得第十届“五个一”优秀工程奖，随后又紧接着创作了三部。从第四部开始，《乡村爱情》开始转向卫视平台播出，依旧取得了十分优异的成绩；从第八部开始，《乡村爱情》开始转向网络平台播出，今年更是从腾讯视频转向优酷独播。

这一年，《变形计》还不仅仅局限于少年题材，还有很多成年人身份角色的互换。在第五季播出时社会反响十分好，中央电视台财经频道更是向湖南卫视购买版权播出了该节目，开创先例，但是随后几年，节目也一度陷入不少负面的舆论压力之中，比如设定剧情、教唆作假等，所以从第13季时，《变形计》转变成芒果TV网络播出。

两部关注乡村题材的作品都是从2006年一直走到了今年，而且也都一直受到观众的青睐，这中间离不开创作者对于变与不变的把握。

《乡村爱情》在这十三年里，几乎将老百姓在日常生活中会经历的事情都演了一遍，各种家长里短、陈芝麻烂谷子的事都搬到了电视剧里，但是即便如此，也没有停止进一步地创新开发。

在这一季的《乡村爱情》开播时，剧方直接晒出了一组象牙山时装周的大片剧照，获得了业界的一致好评，随后又晒出一组海外版海报，紧跟年轻人的脚步。

据来自优酷的数据显示，在《乡村爱情11》的观众中，29岁以下的90后、00后观众占比超过48.8%，成为该剧观众的主力军。

而在《变形计》中，一直以来“变”都是这档节目的核心。在第15季《平行世界》中，这档节目大胆升级，创新启用城市家庭与农村家庭互换的全新模式，真正做到家庭全员的生活互换，引发观众对于原生家庭的探讨。

不少观众都曾经表示，节目组在这种城乡互换中对农村家庭出身小孩的不负责，因为短暂地体验了美满的城市生活后，会让他们对农村生活排斥，生活幸福感直线下滑，更是有人直接表示，农村主人公就是这档节目的“牺牲品”。

为了改善这一问题，在最新一季的《变形计》中节目组索性删除了城市互换，城市主人公直接去农村主人公的家里进行单边变形，让城市少年和农村少年从背对背到面对面，讲述几个城市少年和一个农村家庭的相守相依，和倔强的自己握手言和的故事。

乡村题材最接地气，土味造星超强IP

作为两大乡村题材经典IP，在接地气这一方面，可以说是发挥的淋漓尽致，几乎将现实生活中关于农村的真实场景全部再现在作品中。

从创作之初，《乡村爱情》就确定了自身的定位，赵本山把这部电视剧的类型称之为“农村青春片”。通过对当代农民，尤其是农村青年的爱情、婚姻、事业和生活进行描述，向观众呈现新时代农村风貌。

作为一部具有时代特色、生活气息和东北乡土风情的轻喜剧，没有甜蜜撒糖的都市偶像爱情，《乡村爱情》一直用最朴实最真挚的手段来传达着夫妻、父母与子女之间的感情，网友就曾笑称：“世界上最遥远的距离是我在看《北京爱情故事》，你在看《乡村爱情故事》。”

另一边，《变形计》最核心的创作理念就是“换位思考”，让城市少年和农村少年通过互换生活环境的方式，体验不同的人生，感受不一样的情感世界，以此来达到改善关系、解决矛盾、收获教益的目的。

通过十三年的发展，节目中的青年从一群80后到变成如今的00后，几代人都已经过去，可是变形之旅却一直还在延续。用节目组的话来说，“《变形计》一直在变，不变的是我们对节目的初心、对孩子的关注、对观众的真诚。”

这些年来，两部作品都执着于讲述城乡之间的差异，但是无意之中都很偶然地塑造了多个经典形象，甚至一度影响了国内的流行文化。

在《乡村爱情》中，“东北F4”强势出道，风靡一时，“象牙山老Tfboys”受到各种大妈追捧，“口吃王中王”刘能、“亚洲舞王”尼古拉斯·赵四、“象牙山第一猛人”谢广坤、象牙山男人的梦中情人谢大脚、还有在最近几部之中出现的小孙子“谢飞机”等都是通过这部经典IP做到人尽皆知，得到大家喜爱，成为了全国人民耳熟能详的经典角色。

除此以外，影视剧中的无数个经典桥段也都被广大网友竞相模仿，在近两年流行的短视频平台和表情包领域都占有一席之地。就在前不久，新生代偶像王源也被细心网友发现，他也是《乡村爱情》的剧迷，就连手机壳竟然也是刘能款的。

作为全素人参加的真人秀，《变形计》竟然也具有极强的造星功能。不少参加节目的城市主人公因为突出的外表，在节目播出后立马成名，收获一众粉丝，更有甚者直接出道，所以这档节目也曾被观众诟病为“变星计”。

在第八季《远山的抉择》中，城市主人公王境泽一句“真香”成为了2018年的十大网络流行语；在第十季《草样年华》中，城市主人公杨桐参加完节目后次年，便推出了个人单曲，签约经纪公司，今年还参加了选秀类节目《以团之名》。

从两部作品本身来说，其实并没有刻意地去打造艺人，只是作品播出后带来的巨大关注度，使得许多具有特点的形象被观众记住。

城市化进程的加快，新时代乡村新面貌

伴随着我国城市化进程的加快，乡村建设依旧是我国全面建成小康社会的重要环节，在2019年的中央一号文件中，解决好“三农”问题仍然是作为重中之重。

在最新一季的《乡村爱情》里，就引入了国家关于“精准扶贫”“招商引资”等惠农政策，通过以刘能、谢广坤、赵四为首的象牙山村民对政策的误解而展开的故事，中间还穿插了一些关于“大学生村官”的内容，都是时下新农村建设中最值得关注的话题。

在《变形计》中也同样如此，与往年刻意寻找特别贫困的家庭不同，近几季《变形计》中更加强调的是家庭氛围，比如在第十六季《变形计》中，没有了破砖烂瓦的“茅草屋”，农村家庭是一个拥有三层小洋楼“豪华土味大别墅”，观众直呼“这哪是变形，明明是来旅游的。”

除了《乡村爱情》和《变形计》，还有很多的乡村题材作品都把目光投射到中国的新农村建设上。

近几年广受追捧的《向往的生活》《爸爸去哪儿》都是在农村取景拍摄，直接远离城市生活，回归到一种恬静惬意的乡村生活中去，通过在农村自给自足地体验农民的劳动，从而让观众从中获得一种满足的幸福感。

除此以外，国内户外真人秀中还有很多在农村取景拍摄，《我们在行动》《上阵父子兵》《明星到我家》《喜从天降》《花样年华》等一大批综艺节目都把生活场景搬到了农村基层中去，通过明星效应带动一方发展。

同样地，还有央视播出的电视剧《岁岁年年柿柿红》，以改革开放四十年为背景，讲述了一名普通农村妇女杨柿红从结婚成家到遭遇困境，最终儿孙满堂收获幸福的感人故事，在央视播出后取得了超高的收视率。

之所以会有这么多乡村题材作品的出现，主要是因为人们迫于在城市化进程中寻找一些缺失的美好，以此来弥补都市生活所带来的空洞感。

一方面，对于正在经历农村生活的人来说，这样的“接地气”会使得自身与影视作品产生共鸣，更加贴近生活；另一方面，对于城市中的人来说，既可以让老人们怀念那个曾经拥有过的生活模式，又可以给还未经历过的青少年们带来一些新鲜感，具有深刻的教育意义。