记者| 王怡

中国是具有野心的消费品公司不能错过也绕不开的市场。

近日，来自硅谷的运动鞋品牌Allbirds宣布，将于2019年4月，在上海兴业太古汇开设首家中国门店。

“让Allbirds进入中国是我们从品牌创立伊始就定下的一个目标，”Allbirds的CEO蒂姆·布朗在官方新闻稿中表示，“我们一直专注为全世界的消费者带来更舒适更环保可持续的鞋类，进入中国是这一旅程中重要的一步。”

相比于其他在中国市场打拼经营的运动品牌，营业才3年的Allbirds无论从历史还是身家都显得稚嫩。但是过去这个品牌却在过去几年显示出了极强的潜力。

Allbirds由毕业于伦敦政治经济学院（LSE）、新西兰前足球运动员蒂姆·布朗，与专注可再生资源的生物工程师乔伊·茨威尔格合伙创立。布朗希望打造一款能够结合舒适、环保的运动鞋，既能满足运动需求，也能穿到日常生活场景中，羊毛是他们所采用的原材料。

目前，公司主要生产羊毛工艺为主的运动鞋和休闲鞋。这些售价95美元的鞋履，以可回收的新西兰美利奴羊毛为原料，由意大利毛纺厂 Reda 制作，外形简约，色彩素雅，一经推出就收到了良好的市场反馈。

2014年，布朗在众筹网站Kickstarter发布了Allbirds的测试产品，4天内就收获了一份12万美元募集资金、有意向的购买者超过6000人 。公司产品于2016年3月初在公司官网上线。

从品牌创立开始，Allbirds就一直贯彻Direct-to-customer的策略，主要通过官网打开销售渠道。目前在全球范围内品牌有三家实体门店，分别位于美国的旧金山、纽约，和英国的伦敦。

据创始人介绍，公司前两年就在官网和线下渠道卖出了100多万双羊毛鞋，已经实现了盈利。

2018年，Allbirds 又完成5000万美元C轮融资，估值已经达到14亿美元。

加速发展的Allbirds目标不仅在美国和北美，国际战略早早地被提上了日程。2017年，运动品牌安德玛（Under Armour）的前任亚太区常务董事埃里克·哈斯凯尔加入Allbirds，担任公司国际业务的总裁。 之后品牌又在伦敦开设了第一家海外门店。

中国的消费市场对于运动休闲和生活方式类产品具有强大的需求，贡献了耐克、阿迪达斯等运动品牌最快的地区增速。Allbirds的创始人也表示，中国消费者对于品牌和产品的强烈兴趣，以及巨大的消费市场和零售产业，吸引着Allbirds进军中国。

2018年，Allbirds要在线下门店上发力更多，据创始人透露2019年公司计划新增8家门店。在中国，除了已经确定要开设的上海门店外，公司还计划在北京和成都开设专卖店。而在线上，Allbirds除了打造自己官网的中国业务，还将和天猫合作开设线上门店，也将运营起微信和微博等中国社交媒体。