北京时间2019年3月7日 ，NBA中国与阿里巴巴共同宣布，双方将升级战略合作伙伴关系，在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作，为NBA球迷和阿里平台的用户带来专属的NBA观赏和消费体验。

阿里巴巴和NBA是长期合作伙伴，此前双方主要在授权商品层面合作。NBA官方旗舰店于2012年正式落户天猫。据了解，2018年天猫淘宝篮球类消费成交额126.1亿，成交人数2277.1万。

NBA和阿里巴巴升级后的合作形式则不局限于“卖货”。根据官方信息，双方将联手推出跨平台的“NBA内容互动专区”，连接NBA、阿里巴巴各平台、商业合作伙伴和球迷社群。基于阿里的大数据分析以及消费者洞察能力，阿里巴巴和NBA将向球迷提供精准而广泛的NBA视频内容推荐，通过内容营销来鼓励球迷互动和关联消费，创造沉浸式的社群线上体验。

双方合作下，球迷和消费者将会获得更多的NBA内容和线上体验活动。球迷可登陆阿里巴巴旗下天猫、淘宝、优酷和UC等观看到NBA的视频内容，包括主题原创节目、NBA赛事集锦和历史经典比赛等。

NBA主题原创节目也将覆盖广泛的篮球及文化潮流领域，如NBA潮流服装和球鞋文化及收藏等。赛事集锦将广泛涵盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。阿里巴巴还将通过包括短视频、意见领袖自制节目、网红直播和竞猜方式为球迷呈现篮球文化潮流资讯和相关商品。

值得注意的是，NBA的官方内容终于出现在优酷平台的体育频道中。此前，优酷体育作为阿里巴巴进军体育产业的重要力量，先后拿下了2018年俄罗斯世界杯新媒体转播权、接入了PP体育广泛的足球和综合体育赛事资源，并且成为了CBA和NFL等赛事的新媒体合作伙伴。

鉴于阿里巴巴和NBA长期的合作关系，以及阿里集团董事局执行副主席蔡崇信还是NBA布鲁克林篮网队股东、NBA中国董事会成员，因此外界都猜测NBA和优酷体育会碰撞出火花。

虽然NBA的新媒体转播权仍然在腾讯体育手中，但是现在观众已经可以在优酷的体育频道上看到NBA比赛的高光集锦和经典比赛的视频内容，以及NBA比赛的文字直播。

同时，此次升级合作还作用于NBA在中国的众多市场合作伙伴，为其提供跨界的消费者洞察报告，更加精准的投放工具，以及围绕NBA各种主题活动的定制营销解决方案。

在官方新闻稿中，NBA中国首席执行官张墀驹（Derek Chang）表示：“我们与阿里巴巴有着共同的愿景，那就是通过大数据和多种科技手段，为球迷带来丰富和精准的线上内容和消费体验。”

阿里巴巴集团副总裁徐宏则表示：“阿里巴巴和NBA合作升级之后，基于阿里巴巴经济体内的丰富场景，以及商业操作系统对合作伙伴的赋能，消费者和用户可以和NBA产生更紧密的接触，并感受全新的数字化体验。”