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芒果TV迷你剧收官,如何看待内容新物种?

在剧集领域,饱受诟病的拉长注水现象、用户对短平快内容的需求,加速了短剧、迷你剧的出现。那么在当下的市场环境中,迷你剧市场情况如何?视频网站、制作方又有何种布局?

文丨同相 一实

在当下的互联网环境里,移动端网络用户占比不断提升、短视频平台兴起,对于网络视频时长的争论在近年达到高潮。争夺碎片化时间逐渐成为平台方和内容制作公司们的新战场。

3月7日晚,改编自“不可能的世界”平台同名小说,由芒果TV、晨星盛世出品的网络剧《彗星来的那一夜》在芒果TV独播收官。与市面上多数网络剧内容形式不同的是,《彗星来的那一夜》以每集20分钟、总共16集的迷你剧形式出现,快节奏的迷你剧模式加上轻科幻、爱情、悬疑、歌星歌迷甜宠的剧情元素,吸引了不少年轻受众追剧。

在剧集领域,饱受诟病的拉长注水现象、用户对短平快内容的需求,加速了短剧、迷你剧的出现。那么在当下的市场环境中,迷你剧市场情况如何?视频网站、制作方又有何种布局?

【锋芒智库】近期采访了芒果TV平台运营副总经理彭悠悠、芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩、制片人闫晓睿、晨星盛世CEO周涛等四位与迷你剧《彗星来的那一夜》相关的重要人物,从这些来源于一线的信息之中,能看到从IP平台到制作方、播出平台各个维度对迷你剧乃至于剧集市场趋势的一些整体看法。

移动网络带动轻量内容迷你剧如何匹配平台用户受众?

用户对视频内容需求趋向短时长,最为直接的原因是通信手段越来越发达和移动用户的增长,据CNNIC的2018年数据报告,手机网民规模已经达到8.17亿,全年新增手机网民6433万;网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%。

移动端的碎片化使用场景和发达的通信科技,使得短、轻特色的视频内容受到欢迎,迷你剧作为剧集内容的新兴领域,显然也是与当下市场环境相匹配的产物。

《彗星来的那一夜》制片人 闫晓睿

从实际操作来说,《彗星来的那一夜》制片人闫晓睿认为迷你剧的优势有以下几个方面:一是资金压力更小,降低了平台方和制作方的风险;二是周期更短,项目的市场验证会反馈的更加及时;三是随着垂直内容愈加细分化,一些小众题材会有更多机会;最后是给了一些腰部品牌客户投放的空间,增加项目的收益链。

“观众娱乐时间更加碎片性和移动性,迷你剧的编排更加灵活。以后也许会有国庆长假剧,单周周末剧也说不定。”闫晓睿说。

《彗星来的那一夜》作为芒果TV首部迷你剧,其内容不仅是简单的在时长和节奏上变化,而是从原作选择、制作方向上目标非常明确,精准匹配芒果TV青春、正能量、女性居多的用户特征,以达到满足垂直用户需要的目的。如何将迷你剧这一类型形式与用户需求结合,是视频平台需要重点考虑的方面。

对此芒果TV平台运营副总经理彭悠悠描述得非常精准:“短视频是一种用户新习惯的养成,相对大屏来说,现在移动端是10来岁的年轻人至40岁左右的中年人观看视频的主要方式,这种观看场景,自然影响对内容点的密集与时长要求。但说到底不管形式如何,还是要看内容是否满足用户的需求。”

“迷你剧它其实是被验证过的剧集形式,只是根据不同的文化氛围与大家的观看喜好、接受阶段,可能需要不同的实现方式,俗称“落地”吧。”在记者【锋芒智库】问到迷你剧如何适配受众特点时,彭悠悠的回答印证了芒果TV在尝试迷你剧时重点把握受众群体需求的清晰思路:“作为成长于芒果生态圈的我们,青春、朝气、正能量是我们身上鲜明的标签,我们的受众主要是14-24岁的年轻女性,那我们的切口自然是满足垂直用户的需要,做最契合的题材。”

的确,《彗星来的那一夜》虽然改编自一部带有天马行空科幻色彩的小说,但在落地之后结合了轻科幻、爱情、悬疑要素的同时,还加入了歌星和歌迷的甜宠日常,显然是一部为芒果TV的年轻受众专门打造的作品。

“迷你剧是芒果TV的全新尝试,在短视频集中爆发期,我们更加需要在网剧市场上挖掘出的95和00后新型观看视频模式。短剧更能争取受众的碎片化时间,体量小、节奏快、高密度撒糖。迷你剧的尝试是不仅是为芒果TV用户定制更“合口味”的产品,也将更多的投入和精力放在了精品内容制作上。”芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩说。

从制作、播出平台各方对迷你剧的看法来看,对于短剧内容开发已经颇为重视,且都明确地抓住了内容制作与用户需求紧密结合的重点。《彗星来的那一夜》是芒果TV 2018年“超芒计划”发布后的尝试,与晨星盛世的迷你剧首次合作如此高效精准,也体现出了平台与制作方专业的内容把控能力。

从IP到制作播出迷你剧开发经验让各方获益

谈到此次影视开发的经验心得,晨星盛世CEO周涛的想法与芒果TV很一致:“做项目一定要非常明确定位问题,受众层龄,剧的特色亮点以及受众看你这部剧的需求,比如《彗星来的那一夜》这部剧,平行世界的设定是亮点和特色,轻科幻爱情附带悬疑元素,从内容上区别于同类影视剧,但该剧提供受众最大的需求点,是歌星和歌迷恋爱的甜宠日常,天然带有话题性和代入感。”

晨星盛世CEO 周涛

《彗星来的那一夜》是晨星盛世旗下“不可能的世界”小说网第一部影视化作品。作为国内少有的“二次元”小说平台,“不可能的世界”网站上有大量年轻人受众的题材IP,本次成功影视化也将为其后续其他IP影视化开发提供经验。

晨星盛世CEO周涛这样描述《彗星来的那一夜》成功开发对公司的意义:“对外树立标杆,增强小说网品牌知名度和用户活跃量,对内吸引更多优秀的作者和好的作品在网站上发布,未来,将会有更多的优质IP输出和合作。”

迷你剧要在更短的时间内浓缩剧情,节奏更快,对演员和编剧的要求其实比长剧更高。为了满足芒果TV平台受众群体,这部迷你剧时长虽短却又有相当复杂的要素融合,能够达到如今的完成度实属不易。

制片人闫晓睿对此也有同感,好在剧组最终克服了困难:“像剧中程浩/陆鸿渐;徐耀祖/徐司机都是一人分饰两角,大量的锁机同框拍摄耗时耗力。加上散景多,转场和换妆都是考验剧组效率高低的难点。好在以往的经验让我们对于困难的预见性以及突发状况的应变能力都有很大帮助。”闫晓睿还表示此次迷你剧开发过程还打破一些惯性的题材范畴和制作技术上的新玩法,团队已经在着手研发。

可见,此次《彗星来的那一夜》的尝试对参与者而言都具备了一定的开拓性意义。尤其对晨星盛世而言,旗下已经成立不可能的世界影业、8K漫画工作室开发小说内容。“不可能的世界”站内现在拥有5000多部都市、青春、悬疑、幻想、武侠、二次元各类作品,大量储备IP可供开发影视化,正在开发改编的作品有二十多部。《彗星来的那一夜》的成功经验势必将助力晨星盛世的全产业链开发。

把握受众、守正创新芒果TV精准的内容方法论

芒果TV近期的影视剧项目传达出了满满的创新气息。除了迷你剧之外,特别引人注目的是互动剧《明星大侦探之头号嫌疑人》(以下简称《头号嫌疑人》),这是芒果TV首次实现全民互动参与的互动微剧,由芒果TV原生自制的明星角色扮演推理节目《明星大侦探》衍生而来。一经播出之后,《头号嫌疑人》就收获了无数好评,豆瓣评分高达9.0。

不同于此前国内的一些短片类互动影视尝试,《头号嫌疑人》具备完整的剧情推理路线,在形式上甚至模糊了综艺、剧集、游戏的边界,让观众深度参与,大呼过瘾。而首部迷你剧《彗星来的那一夜》则依靠短时长、快节奏,让观众能利用碎片化时间享受剧集,观感升级。

芒果TV对待创新题材的态度一直是积极的。在谈到新品类剧集项目时,芒果TV版权经营管理中心总经理唐藩表示:“互动剧和竖屏剧也给我们带来许多的新方向,年初我们尝试互动剧《头号嫌疑人》就是来自芒果TV综艺《明星大侦探》的衍生剧。基于芒果TV综艺的优势且这部分用户与网剧重合度非常高,我们也将扩宽衍生网剧内容满足用户新需求和自我产品的迭代。”

在视频内容领域的不断创新,发挥自身在综艺领域的优势,同时牢牢把握住平台受众群体特点,芒果TV并非依靠资本蛮力去打造内容,而是将独特发挥到了极致。据2018年艾瑞数据统计,在每个季度TOP 10的综艺中,芒果TV出品的占据了50%,并且在播放量、用户覆盖数等维度都绝对领先。

而诸如综艺衍生剧、迷你剧的出现,更佐证了芒果TV精准发力,积极创新的方法论。在回应芒果TV对创新题材的态度时,唐藩这样形容:“在‘守正创新’的基础上,芒果TV更是一个内容生产平台,青春向上,永葆少女心是我们核心。不管是什么样的创新形态我们永远都需要好的内容来做支撑的,顺应市场环境尝试新的产品模式和剧集题材,制作出‘精良纯粹’符合用户需求的内容是我们一直坚守的态度。”

在这个过去一年多以来被描述为“寒冬”的市场里,这或许是最好的应对方式。

但或许又如芒果TV平台运营副总经理彭悠悠所说,一切都只是目标明确地去尝试:“现在的影视市场环境一直被说是凛冬已至,但我认为,只要精准地知道自己的平台优势与用户需求,每一步都不是无的放矢,那么其实不存在‘应对’,因为我们本来就会去做这些尝试。”

如今《彗星来的那一夜》收官,其开放式结局引发观众对后续剧情发展的期待情绪,也让很多粉丝好奇是否会有第二季。如果有,那将也会是视频平台一个新的尝试,我们拭目以待。

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