文 | 华丽志

在上任创意总监 Raf Simons 离职之后，美国设计师品牌 Calvin Klein 日前宣布，将会结束由他一手打造的 T台成衣系列 205W39NYC 。

Calvin Klein 还表示，将会关闭该品牌位于纽约麦迪逊大道 654号的旗舰店。由此将导致 Calvin Klein 裁员100人左右，主要是纽约和米兰的办公室、以及旗舰店的工作人员。负责该系列的总裁 Michelle Kessler-Sanders 也将在6月离职。预计带来的额外重组成本在1.2亿美元左右。

今年1月，Calvin Klein 曾表示，计划以全新的名字、设计方法和创意方向重新推出 205W39NYC 系列，专注于将该系列与品牌其他系列相关联，同时丰富产品品类。本周，品牌的发言人表示，虽然计划有变，但这并不代表 Calvin Klein会放弃高端时尚领域，而是会寻找一位新的创意总监，来管理品牌在创作和设计方面的工作。

自2016年8月 Raf Simons 上任 Calvin Klein 首席创意官以来，他全权负责包括男女时装、内衣、牛仔、家居等所有产品线的创意工作，对品牌进行了大刀阔斧的改革，不仅重新设计了经典服饰系列，还更换了团队，带来了自己的左膀右臂：设计师 Pieter Mulier 和他的男友 Matthieu Blazy。此外，他还组织拍摄了充满未来主义和艺术色彩的全新广告大片。

但是 Raf Simons 的大举改革在市场获得的反响却略显平淡。去年7月，Raf Simons 宣布 Calvin Klein 的成衣系列更名为205W39NYC。尽管在 205W39NYC 系列推出后，出售该系列的零售商门店数量从30家飙升至300家，但是零售业务的实际表现并没有达到预期。

Calvin Klein 的母公司 PVH 集团的董事长兼首席执行官 Emanuel Chirico 更是直言不讳地表示，Raf Simons 重新定义的 Calvin Klein 并不受市场欢迎。他认为对于品牌核心客户而言，Raf Simons 的设计太过前沿且价格过高。“从产品角度看，无论是时尚还是价格层面，我们走得太远太快。”

去年9月， Calvin Klein 决定收回 Raf Simons 的部分权限，包括门店设计、视觉营销、电子商务、公关和传讯，以及企业社会责任等工作将不再向 Raf Simons 汇报，而交由首席营销官 Marie Gulin-Merle 负责。虽然 Calvin Klein 品牌之后还是向 Raf Simons 提出了续约，但不满创意权限被大幅削弱的 Raf Simons 拒绝了新合约，双方就此分手。根据合约，Raf Simons 的任期原本要到2019年8月才截止，意味着双方提前8个月结束了合作。