5月25日，财政部关税司发布公告，今年6月1日起，将降低部分护肤品、服装、鞋靴、纸尿裤等日用品的进口关税税率，其中护肤品进口关税将从5%降低至2%。

次日晚间，全球最大的化妆品集团欧莱雅率先宣布下调集团进口护肤品在华售价。接着，雅诗兰黛、资生堂和韩国爱茉莉太平洋集团等海外化妆品企业先后发布声明，称近期将调整产品售价。

至此，法、美、日、韩四国最大的化妆品公司全部表态降价。但上述公司均未透露降价的具体细节方案。

实际上，在进口商品中，关税所占比例非常小。进口商品关税按照报关价格计算，而报关价格通常只有终端零售价格的3%-20%，关税只占零售价格的1%左右，并不会对消费者的购买决策产生实质性的影响。

相对降价本身，发表降价声明更多是大公司们对这项提振消费政策的一次积极表态。

“为响应这些举措，我们将调整在中国市场的产品售价。我们理解该政策带给零售价格的影响有限，但我们相信这对未来提振国内消费具有积极意义。”正如雅诗兰黛在声明中表示。雅诗兰黛集团旗下拥有海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧等十余个知名进口化妆品品牌，其目前在华销售的产品均为进口。

与雅诗兰黛全部依赖进口不同，欧莱雅在中国本土设有工厂，只有高端产品依然以进口为主。这家公司向路透社透露，“为继续吸引中国消费者，提高销售量，决定全面下调中国大部分进口产品的价格。”

政策引导下的降价，既免去了公司主动降价给品牌造成的负面影响，又能为他们应对日益激烈的市场竞争提供助益。

由于出境购物和海淘代购的兴起，及国产品牌的竞争，去年多数跨国化妆品企业在华表现均不甚理想。2014年，欧莱雅中国区营收增长7.7%，增速持续两年下滑；资生堂按固定汇率计算收入下跌4.8%，为各大市场之最。只有韩国品牌在快速扩张中实现了逆势增长，如爱茉莉，去年在中国市场销售额增长44%，达到4673亿韩元（约合26.17亿元人民币）。

最终，消费者能得到多少实惠，还有待观察。