文 | 新商业情报NBT 李萌嫡

“校园+社交+CP”的巧妙组合，诞生了一款专属大学生的恋爱交友应用——「Summer」，并在高校学子中悄然传播开来，号称非“211、985”不能注册，并需要在校园一卡通、学生证和毕业证选择一项上传照片，以验证真实身份。

但事实上，这个引起讨论和关注的门槛在Summer上早已不存在，现在的Summer更像是一款披着校园外衣的新一代社交软件，打招呼前要回答问题，有信息流，也有匿名区，还可以根据兴趣爱好交友，其优势是有着真实的学校信息。

作为一名毕业已久的体验者，在试用这款产品的一周里，我始终没有产生交流欲望和依赖感。Summer对我没有足够的吸引力，而我实际上也并不在它的核心目标用户群之中。可能是我早已脱离了对校园的依赖，也可能移动互联网时代，我越来越习惯于虚拟人设间的自嗨，对现实反而失去了感觉。

据了解，「Summer」是北京夏天爱恋科技有限公司旗下的一款应用，由一群90后北大和清华的学生创业团队打造，并于2017年9月份在“清北”两校正式推广，两个月内拥有了近8000名注册用户。

同时，Summer也很快赢得了资本市场的青睐。据天眼查显示，Summer在2017年底获得挑战者资本的天使轮投资之后，2018年11月，再次获得来自「字节跳动」的A轮融资，投后估值达到数亿元。

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以校园切入社交

Summer的定位是走心的、大学生专属、帮助大学生恋爱交友的校园社交APP，相对应的落地产品的三个特点分别是：实名认证、答题考试和匿名区。

为了保证用户的真实性，上传学生证、校园卡等信息，并通过“实名认证+人工审核”是进入软件后的首个任务。而对于毕业生，Summer提供上传毕业证的方式进行审核。

但通过身份审核只是开始，启动社交的另一前提是“答题考试”。

“陌生人社交软件有很多，Summer校园如何区别于其他走肾的社交软件呢？”这是创始人王荣山经常被问及的问题之一。对“Summer”和“校园恋爱”而言，首要问题是解决如何走心。对此，Summer交出的解决方案是考试机制。

Summer中的每一个用户都可以设置一套个性化的试题，如果想要开启对话，先要回答对方的试题，提交试卷并且得到对方的阅卷通过后，双方才可以成为好友自由对话。用户的随机匹配也是以问题形式进行，可以通过左划和右划来选择感兴趣的问题进行回答，每一组问题背后都是一名用户。

其实，基于“精神交流”做社交应用并不是什么新鲜故事，主打灵魂社交路线的「Soul」同样具备类似的匹配能力。Summer的区别在于，它不仅提供了一种双方都认可的规则，同时通过LBS定位功能，提高了奔现的可能性。

除了“附近的人”之外，Summer在LBS定位上的另一种玩法是“漫游”。这个功能页面会显示每所学校的男女比例，支持针对某一个学校进行用户筛选，最后形成的列表按照距离远近排列。这个功能类似于线上校际联谊会，满足了精准跨校交际的需求。

当然，不论是实名认证还是答题考试，Summer的终极目的是帮助用户互动起来，“谈场恋爱再毕业”。Summer上的内容互动分为四块：黑板墙可以实名或者匿名讨论一些引发共鸣的问题；兔子洞与“树洞”玩法类似，可以匿名吐槽、抒发情绪；校内可以记录校园生活，类似朋友圈；小组功能则可以创建兴趣小组。

整个体验过程中，我发现Summer上的匿名区对用户的吸引力更强，很多人不会上传照片墙需要的9张照片，却会经常在黑板墙上回答问题，或者在匿名区发言交流。除匿名信息外，其它的内容互动行为都会被记录到个人的新鲜事中。

同时，Summer的暗恋功能允许用户“暗恋”一个人，如果有一天，TA也暗恋了你，双方自动成为好友。不过这样的可能性微乎其微，在好友的基础上添加暗恋功能或许是更好的选择。

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校园社交难破冰

在收获到资本青睐的同时，Summer的成长路上也遭遇了一些挑战。

Summer最初的宣传推文中，主创团队将“清北”作为推广的一个卖点。首批开放注册权限只面向国内“985”“211”高校和哈佛大学、新加坡国立大学等境外知名高校学生。

高门槛在制造稀缺度，吸引关注目光的同时，也省去了很多筛选用户的成本。Summer目前已经逐步开放了对普通高校和已毕业高校用户的注册权限，可是在App Store等应用下载商店中，其宣传文案依然强调：“面向北大、清华、哈佛、牛津等名牌学校”。

这种做法不能不让人联想到美国网络社交鼻祖「Facebook」的初创时期——只为常青藤盟校学生提供服务。后来火爆国内高校的「人人网」也是先从北大清华开始，进而拓展到更多的学校。不过，需要注意的是，时代已经变了，沿用老方法可能会适得其反。

很多“双非”用户在 APP Store 评论里留下了不满和差评。有人说Summer赤裸裸地把学历歧视搬到了社交软件上，也有人怀疑Summer有侵犯隐私、泄露个人信息的嫌疑，“怎么注销账户，不想再收到短信了”、“贩卖学生信息”、“为了赞助”……

在《新商业情报NBT》看来，Summer与「人人网」本质上是一致的。它诞生在社交媒体变革的窗口期，以移动终端和校园为切口进入社交领域，对学生群体具备一定的吸引力。但是，它也同样需要承受来自其它社交软件的压力，与用户越来越分散的注意力。

此前Summer创始人王荣山在《与Summer的500天》中透露，截止2018年9月，Summer已有数10万注册用户。在类似广场的“黑板墙”中，用户留言的更新频率保持在平均每分钟2~3条。按照24小时不间断更新来计算，在线用户一天共产出留言约4320条。

提升用户活跃度和留存率的是Summer团队亟待解决的问题。我在一个晚上回答了8个附近的人的问题和6组Summer推荐的问题，截至第二天中午，只有6个人看了我的问题，2个人和我成为了好友，其中一个交流了两句，另一个说了四句话。这至少说明，用户使用Summer的时间太短，同样面临着来自微信的压力。

“当用户相互加了微信，还有谁会用Summer呢?”所有陌生人社交进展到一定程度都会变成熟人社交，而熟人社交的终局大概率会是微信或QQ，本质上所有社交产品都是在为腾讯社交生态导流。Summer也不例外，“很多人都是在Summer聊几天觉得合得来然后开始加微信。”用户泠子咯说。

而且，基于地理位置的特征，用户之间容易营造一种区域性亲密关系的氛围，然而匿名属性+临近地理位置又直接导致了大量恶意内容的滋生，比如发布“约炮”等露骨信息，不仅消耗着用户的忠诚度和好感度，未来也极有可能成为麻烦的来源。

尽管Summer官方对此采取“零容忍”的做法，但由于语言的复杂性和创业公司技术能力的限制，平台上仍然存在着不少关于“约炮”的信息。打开“24小时签到”功能，我在地图上一眼就看到了一个“爸”字漂浮在某个男性用户头像的上方，不禁惊叹人与人之间已经如此亲密无间了吗？

对Summer而言，校园可能只是一块敲门砖，并不是建立壁垒的关键，内容的沉淀与氛围的建设，才是更重要的。