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业绩不太理想 麦当劳拒绝每个月公开财报了

麦当劳把财报公布频率由一月一报调整为三月一报,分析人士认为,营收疲软是这次调整的重要因素。

图片来源:网络

麦叔叔再也受不了每个月都要公布自己又亏了多少钱。从下个月起,这家快餐连锁巨头决定,将财务信息的公开频率由一月一报,调整到三个月一报。

目前,其他快餐连锁行业的主要企业,也是按季度而非月份公布财报的。

麦当劳称,这次调整财报公布频率,是为了服务于“着眼长远”的管理目标。由于突发事件或一次性投资对公司财务状况的影响,过于短期的财报可能无法准确地描述经营结果,对投资者的判断带来误解。

但事实上,大企业对销售数据透明化的抵触,更大原因是为了避免坏消息被公众知悉。自从2008年的经济危机以来,沃尔玛等企业先后下调了财报公布频率。

此外,近期麦当劳惨淡的经营状况,恐怕也是该企业做出调整的一个因素——毕竟要是一直在赚钱,每个月自鸣得意一番也无妨。尽管麦当劳仍然是全美份额最大的快餐连锁企业,但其去年在美国市场销售额下降了2.6%,在全球市场则下降了2.3%。

虽然消费者对健康食品的偏好已经是不争的事实,但相比起麦当劳,其他快餐企业的业绩并没有这么糟糕。汉堡王、Wendy's等竞争对手,甚至呈现出上涨的趋势。

分析人士指出,麦当劳的疲软,症结在于中低收入消费者的流失。比起为高收入者提供新鲜高端的餐食,麦当劳首先应该争取更广泛的消费群体。麦当劳的首席执行官Steve Easterbrook在接受行业媒体《全国餐饮新闻》(Nation's Restaurant News)采访时表示,廉价的“一美元套餐”将是麦当劳振兴计划的重要一环。

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