文| 北京商报

3月19日，361°微信公众号发布消息称，3月17日清晨，近万名跑者齐聚都江堰体育场，一同向成都双遗马拉松赛终点出发。

值得关注的是，361°已经是连续两届的成都双遗马拉松至尊合作伙伴。在361°携手双遗马拉松的第二个年头，361°首次发布了带有全新升级QU!KFOAM Lite科技大底的锋熠跑鞋。与此同时， 361°不仅是赛前热身跑训练营、专业的比赛及领奖装提供，同时也有全程能量补给、起跑前的集体热身以及赛后按摩恢复。

在前一天的双遗马拉松博览会上，361°鞋产品中心商品设计部总监梁李鹏、跑步代言人关思杨、跑步顾问马亮武以及两位资深跑步媒体人Max和田川还为跑者们带来了马拉松主题沙龙。

不过，如今361°与特步在国内本土品牌季军争夺中开始逐渐落后，这点首先从财报中得以反映。截至2018年12月31日，公司全年实现营收51.87亿元，同比增加0.57%；毛利21.06亿元，同比减少2.34%；股东应占溢利3.04亿元，同比减少33.51%。同期，特步年度收入为63.83亿元，同比增24.83%；公司普通股股权持有人应占溢利6.57亿元，同比增60.86%。

目前，361°旗下拥有361°主品牌、361°童装以及ONE WAY等品牌，分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。2018年，主品牌361°的营收额比例高达82.7%。童装业务的销售增速为14.7%，在集团的贡献比例为15.7%。ONE WAY等品牌及其他营收占比不到2%。

虽然在财报中361°董事会认为，主要由于中国公众对非必需商品(如集团产生)的相关保守消费情绪致使于下半年补货订单减少；及集团营销策略改变，从而对2018年产品的交付时间作出结构性调整并重新安排交付计划。与此同时，集团现时正处于重塑品牌产品的过程中。

实际上，加码马拉松也是因为马拉松产业消费潜力巨大。近日，国家体育总局田径运动管理中心主任于洪臣称，2018年800人以上马拉松及相关赛事共1581场，中国田径协会认证赛事339场，全国马拉松累计参赛人次583万，285个地级市举办了马拉松赛事。截至目前，中国有17个马拉松获得标牌赛事称号。2018年度中国马拉松年度总消费额达178亿元，全面赛事的总消费达288亿元，年度产业总产出达746亿元。

业内人士认为，361°与特步都有意发力马拉松赛事，这意味着，双方的竞争更加激烈，伴随特步近期已将圣康尼和迈乐收归囊中，361°想要赶超特步存在诸多挑战。未来，361°还需要在品牌定位、技术研发上多下更多功夫。

此前，纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄曾在接受北京商报记者采访时建议，361°不应盲目跟风，需要清晰自身企业经营能力，重新做好品牌战略规划，平衡国际业务和国内业务的关系，其中，聚焦做好国内业务才是当务之急。