凭借着图片社交的特性，Pinterest和Instagram在过去的三年里迅速地吸引了大量用户，Instagram的用户量甚至达到3亿。在庞大的用户数量基础上，Pinterest和Instagram开始慎重考虑盈利的问题，他们把目光瞄准了电商。

6月3日，Pinterest宣布即将在类似于收藏功能的“Pin it”（钉图钉）旁边推出蓝色的“Buy it”（购买）按钮，用户可直接通过Pinterest购物。

根据美国媒体Re/code报道，用户点击“购买”键即可看到更多的产品图片、型号及颜色等参数，无需离开Pinterest界面，就可以利用Apple Pay或信用卡进行支付，支付流程由Stripe和PayPal进行处理。

在商品品类方面，Pinterest胸有成竹。Pinterest表示，Pinterest品牌合作伙伴众多，包括Macy's、Neiman Marcus和Nordstrom等，这些品牌合作商能够为Pinterest提供数以百万计的产品。此外，Pinterest还将与电商平台Shopify和Demandware展开合作，使中小型企业能够更容易通过Pinterest销售其产品。

2014年Pinterest就已经推出了名为“promoted pins”的广告产品，但用户只能通过搜索或者点击链接，跳转到其他电商平台进行购买。

此次Pinterest直接推出“一键购买”的服务，可谓一石三鸟。“一键购买”可以帮助零售商更轻松地诱导客户的购买行为，增加业绩收入；直接涉足电商的做法将会使Pinterest不断吸引更多的零售商进驻，从而赚取更多的广告盈利；并且，“购买”按钮的增加可以大大缩短购物过程，用户在看到心仪物品（如食材、家具和时尚用品等）的照片时即可完成即时购买，方便快捷。

与Pinterest相同，Instagram也在6月3日宣布推出“购买”按钮，用户可通过这一按钮直接进入零售商的购买页面。但相比之下，有Facebook做靠山的Instagram胃口显然更大。

在Facebook的引导下，Instagram在确定增加电商发展方向后火速优化广告系统。

Instagram平台上原本就有图片、视频等形式的原生广告，2015年3月，Instagram又推出广告轮播（Carousel Ads）功能。现在，Instagram上除了有各大名牌商品广告，还将面向包括本地餐馆、服装店等在内的所有类型及大小零售商广告主开放。

有消息称，基于Facebook积累的用户数据，Instagram在广告投放时会结合考虑用户年龄、性别、地理位置、喜好等，提高投放的精准度。

另据《华尔街日报》报道，Facebook方面称，将开始引导旗下的Instagram进入盈利轨道，未来会丰富广告形式、增加广告内容，通过各种方法增加广告商数量，从而增加收益。

Pinterest的CEO本·希尔博曼（Ben Silbermann）在接受Re/code采访时强调，用户在图片社交过程中会收集许多想要购买的产品照片，许多用户都希望添加“购买”按钮实现“即时购买”。

的确，满足用户购买欲的同时还能赚取广告费用，对图片社交应用来说是不小的利好。然而，如果图片社交过多地投放广告，一心向在线商城转型，很容易失去自身的发展特性，丢掉了至关重要的立足点，这是当前图片社交应用最担心的问题。