文 | 一品内容官

本周的案例中，有老牌动漫IP推出的周边，有汇聚脑洞、惊悚、反转于一身的某大牌广告片，一起来看看吧！

柯南：经典IP出道卖面膜

作为陪伴了几乎两代人的超级IP，柯南的周边永远不用担心缺人买单。最近，柯南突破与日本Alface+的面膜公司联名推出了新款面膜。面膜一共有三款，分别对应原作主要人物：柯南、怪盗基德、小黑人。每款面膜根据人物特点设置了不同功效。

这不经令人想到了不久前的王者荣耀出的口红。娱乐IP联名彩妆行业会是股越来越流行的趋势吗？让我们拭目以待。

海澜之家：励志短片温情牌

海澜之家的新广告片打起了温情走心牌。

独自一人在外拼搏的上班族，全身心工作救死扶伤忽略家庭的医生，视频将平凡而又真实的普通社会男性角色展现在观众面前。

深刻的洞察，是做好一部走心广告片的前提。海澜之家抓住年轻男性迷茫、困惑、憧憬、奋斗这几个关键词，将品牌与用户的距离成功拉近，并产生了深刻共鸣。

锐步：从惊悚到魔性的神转折

锐步的最新广告片走起了惊悚恐怖的画风？

并不是。准备投篮的球员和观众们的注意力都被一个姿态诡异面无表情的女孩吸引住，恐怖的音乐随即响起。然而，随后到来的确实魔性的舞蹈以及被感染共同起舞的人群。

锐意进取的锐步不仅希望通过这样的另类广告吸引观众，也想表达“我们希望被视为异类，我们是挑战者的品牌”的口号。

饿了么：诗意画风展现招牌春鲜

最近，饿了么心选联合云海肴、眉州东坡、热辣生活、旺顺阁、京味斋五家商户，以“春味正好，不时不食”为主题推出了一系列菜品。这些主打“春鲜”标签的菜品，被设计成了精美的诗意画风广告片。

浓浓的古风，简明的色彩，不仅与几家商户的传统调性十分贴切，而且似乎代表着清爽而又鲜美的味道与口感，吸引着观众的食欲。