2011年，利物浦与阿迪达斯的球衣赞助协议进入最后一年。由于“红军”错失下赛季欧战资格，阿迪达斯选择不再续约。利物浦时任CEO伊安·艾尔（Ian Ayre）表示：“我们对阿迪达斯以球队无缘欧战为由退出感到失望，他们没有认识到利物浦在世界范围内的影响力。”

时移世易，成功打入欧冠决赛的利物浦，已然有了议价的底气。

利物浦与球衣赞助商新百伦的合约将于2019-20赛季到期。现在，他们希望在新合同中将年赞助费由4500万英镑提升至7500万英镑以上，超越曼联成为英超新标杆。

球衣赞助只是利物浦商业帝国崛起的一个侧写。北京时间2月8日，利物浦发布俱乐部2017-18赛季财报。“红军”上赛季收入4.55亿英镑，税前利润达到1.25亿英镑，成为足坛首家单赛季净利润突破1亿英镑的俱乐部。

从连年无缘欧冠到战绩、财报双红，利物浦走过了一条怎样的商业发展之路？

2005年，利物浦在伊斯坦布尔之夜击败AC米兰，捧起欧冠奖杯。这场经典逆转不仅将利物浦载入欧冠史册，也为“红军”的两家主赞助商锐步和嘉士伯啤酒赚足了眼球。当赛季，利物浦商业营收成功突破3500万欧元。

第二年，完成对锐步收购的阿迪达斯入局，与利物浦签下6年球衣赞助协议。前三年的蜜月期最终在2009-10赛季终结——利物浦英超第七的尴尬排名为阿迪达斯退出埋下了伏笔，也直接导致了领导层交替。

2010年堪称利物浦的关键节点。那年10月，前身为新英格兰体育企业（NESV）的芬威体育集团（FSG）以4.76亿美元收购利物浦。约翰·亨利（John Henry）由此取代汤姆·希克斯（Tom Hicks）和乔治·吉列（George Gillett），成为安菲尔德新一任美国老板。

事实证明，阿迪达斯的离去对利物浦绝非重大打击，甚至在某种程度上解放了俱乐部的商业发展。在芬威集团入主前几个月，利物浦与渣打银行签下4年8000万英镑的胸前赞助，嘉士伯啤酒则继续作为俱乐部官方合作伙伴。

2011年，利物浦与勇士体育签下一纸6年1.5亿英镑的球衣赞助合约。合作正式生效的2012-13赛季，利物浦商业合作收入便从前一财年的6390万英镑增至9770万英镑。

勇士体育本就是芬威集团旗下波士顿红袜队的赞助商，这层联系无疑为利物浦的商业运营破除了诸多阻力。据《卫报》报道，携手勇士后，利物浦可以全然掌控商品销售，开拓球衣之外的衍生品，并不受限制地决定俱乐部官方商店的选址。

2015年，勇士体育母公司新百伦重新进军足球领域，成为利物浦球衣赞助商。但2014-15和2015-16连续两季战绩不佳，利物浦的商业营收反而从1.16亿英镑降至1.15亿英镑。

2016-17赛季，克洛普麾下的利物浦重返英超前四，俱乐部商业营收也增至1.36亿英镑。上赛季，利物浦的商业营收达到1.54亿英镑，创造队史纪录。

利物浦近几年的商业开发方针可以概括为两条路径——巩固既有联系，扩大商业范围。2015年，利物浦与渣打银行续约4年，年赞助费增至2500万英镑。这一周期结束后，双方又续签至2022-23赛季结束，总价可达1.6亿英镑。

2016年7月，博彩业巨头伟德（BetVictor）成为“红军”新的训练服赞助商。2017年8月，利物浦与西联汇款签约，成为英超首家引入衣袖广告的俱乐部。双方签约5年，每年赞助费为500万英镑。此外，妮维雅男士和Hugo Boss西装等非传统体育赞助商也先后成为利物浦的合作伙伴。

在利物浦与新百伦目前的6年合约中，“红军”每个赛季可以获得近4500万英镑球衣赞助收入。随着阿森纳转投阿迪达斯，曼城携手彪马，这个价格已然无法匹配利物浦如今的地位。

《利物浦回声报》分析，利物浦接下来的商业重心，便是更新球衣赞助合同。无论利物浦是选择继续与新百伦携手，还是招揽新的合作伙伴，可以肯定的是，新合约将大大提升利物浦的商业营收。