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2018年大中华营收涨23%,阿迪达斯亚太新总部上海揭幕

阿迪达斯将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场。

阿迪达斯亚太区最大品牌中心落户上海。图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

在大卫·贝克汉姆的见证下,3月27日,阿迪达斯亚太区及大中华区总部在上海正式揭幕并启用,这一总部被命名为“Homecourt(主场)”。

阿迪达斯亚太区董事总经理高嘉礼在揭幕仪式上表示,“这是建设亚太市场的一个全新起点。”

2018财年,阿迪达斯推出一项亚太市场新计划,将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统一的亚太市场。

从2018年第一季度起,公司的财务报告中,阿迪达斯品牌和锐步品牌的业务运营报告将分成六大市场——北美、亚太、西欧、拉丁美洲、新兴市场以及俄罗斯/独联体地区。

与此同时,阿迪达斯宣布上海作为亚太市场和大中华市场的总部,高嘉礼升任为亚太区董事总经理,并将继续担任大中华区董事总经理。

对此,高嘉礼说道,“通过将各个重点区域市场整合为统一的亚太市场,并以我们全球重点城市之一的上海为总部,我们将能够在亚太区推行更加可持续和更加高效的商业模式。”

阿迪达斯表示,随着新总部投入使用,公司将进一步整合亚太市场的资源,全面提高运营效率,加快这片潜力市场的业绩增长。

值得注意的是,阿迪达斯在官方新闻稿中特别提到“上海战略地位突显”。

2015年底,阿迪达斯曾发布名为“立新”的五年战略,其中包括六大重点城市计划,优先对纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、东京和上海进行持续性投资,重点拓展零售业务。

德国品牌的意图很明确,在大城市营造一种运动潮流文化,并以此为中心传播和辐射至更广阔的范围。

2018年11月,阿迪达斯亚太区最大的品牌中心“NJE800”,在上海南京东路开张。连续两家最高级别的品牌中心落户上海,正是其重点城市战略的体现,期望上海能对中国市场带来促进影响。

阿迪达斯中国重点城市总经理James Grigsby表示,“我们投入大量的资源来帮助这些城市发展得更好,上海是一个核心城市,因为它的影响力不仅局限于中国,还是亚太地区非常有影响力的重要城市。”

2019年3月13日,这家德国运动巨头发布2018财年业绩,全年营收同比增长8%至219亿欧元,净利润增长20%至17亿欧元。北美和亚太地区均收获15%的销售增速,大中华则全年大涨23%。

阿迪达斯全球CEO罗思德 (Kasper Rorsted) 表示,“这是公司历史上表现最好的一年。”

不过,大中华市场的业绩增速稍有放缓,第四季度的营收增幅为13%——本季度之前,阿迪达斯曾在大中华区实现连续11个季度增速超过20%。

截至2018年底,大中华区零售门店数量接近12000家。

目前,北美、大中华区和电商已经成为阿迪达斯业绩增长的主要驱动力。

德国品牌预计,2019财年销售额将以5%至8%的速度增长。尽管中档服装需求强劲,但由于供应链短缺,阿迪达斯将无法立即完全满足这一市场需求,其中北美市场受影响较大,亚太地区相对稳健。

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