记者 | 罗盈盈

3月27日，上海新天地太平湖，一个新品牌首次出现在上海时装周的T台上。但它并非一个新晋的年轻品牌，而是创立于1895年的锐步（Reebok）。

这家运动老牌以“The Other Side（敢做例外）”为主题，在上海进行一场复古风格的时尚大秀，这同时是锐步2019年秋冬季产品的全球首秀。品牌代言人陈伟霆和著名说唱歌手Future出席活动。

“这是我们第一次在时装周上做如此大规模的展示，”锐步亚太区品牌副总裁及大中华区总经理查伟文（Chad Wittman）表示，“锐步从来都是一个大胆、不循规蹈矩的品牌，愿意去做一些新的尝试。我们知道时尚创新的未来一定在这里，尤其是中国。”

近年来，上海时装周的国际影响力与日俱增，甚至被称为全球第五大时装周。

锐步全球总裁马特·奥图尔（Matt O’Toole）在接受FootwearNews采访时表示，这次活动是锐步深入拓展亚洲市场战略谋划的一部分，“过去一段时间，我们一直在中国加大投资，像大多数品牌的观点一样，那里有巨大的潜力。”

为了巩固品牌在中国运动消费市场的地位，2018年，锐步曾在上海设立一个产品创意中心，签约众多中国设计师。该创意中心主要负责中国市场的产品设计和营销布局，部分产品仅在中国或亚洲上市。

据马特·奥图尔介绍，此次上海时装周展示的产品，大部分来自于该创意中心的设计，期望向中国市场展示其运动时尚品类。

从现场情况来看，锐步秀场融合音乐和舞蹈元素，产品则以1990年代风格为主，包括拼接撞色风衣、印花紧身裤、经典款运动鞋等单品。

2019年3月13日，锐步母公司阿迪达斯发布的2018财年业绩显示，锐步品牌全年销售额同比下降3%。

但在亚太市场，锐步的销售额增长3%至3.36亿欧元，这是全球各大市场中增速最快的区域。目前，亚太市场销售体量仅次于欧洲和北美，是锐步品牌的第三大市场。阿迪达斯并未公布锐步在大中华区的具体业绩情况。

以2017财年的数据来看，锐步全球销售同比增长4%，其中，大中华区的涨幅高达25%。2018年一季度，阿迪达斯财报曾显示，锐步在大中华区取得两位数的销售增长。

这家整体业绩陷入挣扎的运动老牌，在中国及亚洲市场看到了翻身的机会。

早在2006年，为了在美国篮球和橄榄球市场对抗耐克，阿迪达斯以30亿欧元的价格，正式收购当时在美国领先的锐步。

此后，强势的收购者在篮球和橄榄球等市场上夺取锐步的资源，后者在NBA的一系列代言也被阿迪达斯所取代，并在2010年失去NFL的赞助合同。

在品牌塑造上，锐步渐渐丢失了特性，经营业绩每况愈下。随后，淡出职业竞技体育的锐步逐步转向大众市场，并在2015年进入健身领域，以帮助公司吸引女性消费者。

不过，持续拖后腿的业绩表明，有耐克、阿迪达斯和New Balance等品牌在前，锐步在健身领域依然艰难前行。

目前，锐步的产品线分为Reebok Fitness（健身系列）和Reebok Classics（经典系列）两大支线，经典系列依然是锐步收入增长的主要来源。

2018年，锐步总裁查伟文在接受采访时表示，预计3年至5年内，经典系列都是其收入的增长大头。至于5年至10年后，健身有可能成为锐步在中国市场更大的盈利来源。