文|游戏论坛

小游戏的风口似乎一直还未过去。

近些日子来，关于小游戏的动作各方动作频频：2月18日，“抖音游戏”官方账号发布了一款名为“音跃球球”的小游戏；2月20日，百度战略投资蝴蝶互动；3月18日，字节跳动被爆收购游戏公司上海墨鹍数码科技有限公司；3月21日，阿里云十年新战略发布会上，发布小程序繁星计划，将投入20亿元扶持小程序…

随着各大厂商纷纷涌入小游戏市场，现在的格局再也不是当年腾讯一家独大的局面，而如今现在的小游戏市场是什么样的呢？

微信：支持创意小游戏和做去中心化的平台

率先推出小程序，具有先发优势的微信平台毫无疑问走在了市场前列。根据2018年12月份阿拉丁发布的小游戏行业年度报告显示，微信小游戏数量已经突破了7000款，日活已经突破了一个亿。

而微信小游戏生态日益火爆之后，经历了由粗制滥造，同质化明显到精品化创意化的转变：2018年8月份，处理了一大批涉嫌抄袭代码的小游戏，并严厉打击滥用分享的行为；11月份，推出创意鼓励政策，扶持创新性小游戏的发展。这点和张小龙今年在微信公开课上表示的一模一样：

我希望看到的是，有多少游戏，是关于创意的。有多少小游戏，是之前没有做过游戏的人开发的，他们的思维不会受那些做过游戏App思维的局限。张小龙

但相对于其他厂商的重力布局，微信更多的是把小程序本身作为一门工具看待，小游戏自然也不例外，张小龙在公开课中表示：

”小游戏的原动力是，它应该是一个关于创意的平台。并且让产生创意的人体现价值。当我们的游戏里面充满了各式各样的创意的时候，并且让这些创意得到它应该有的回报，那么我们这个平台才能真正变得很有价值.”张小龙

不难看出，微信更多的是支持一些创意性的小游戏，并不是依靠小游戏来给微信本身拉拢流量。这点在微信小游戏的入口体现的比较明显：

目前微信小游戏并没有放在微信一个显著性的接口处，需要通过搜索“小游戏”来找到微信小游戏的入口（使用过小游戏中心依然需要重新搜索）；同时，想要找到新的小游戏，用户需要点击“发现更多”这个不明显的选项来发现最新上线的小游戏。

没有一个明显的入口

使用过小游戏中心依然需要重新搜索

在好友动态结束后才能看到

因此，微信小游戏更多的是在做去中心化的事情，在刻意的淡化小游戏的入口。在微信上找到一个新的小游戏，可以说是相当困难的一个事情，“发现更多”是一个隐藏的很深的入口，稍加不注意，你可能都会以为只能玩到你的好友玩到的小游戏。

同样的，微信小游戏的传播方式更多的是依靠社交功能，要么是在微信群里的一个分享，要么是在小游戏中心里，看看好友排行榜。小游戏对于微信而言，更多的是一个社交的调味品而不是一道必须的主菜。

更多依靠的是社交属性

头条系：要用小游戏分腾讯的一杯羹

相对于微信对于小游戏的“佛系”态度，字节跳动是鼓足了干劲想要分腾讯在国内游戏领域的一杯羹。

在抖音里，直接开放了非常明显的“游戏小助手”，上架了游戏区，并于今年的2月份上架了“音跃球球”小游戏，展现出拉拢小游戏开发者的野心。

抖音从广告、内购两方面给予商业化支持。相比微信平台对于普通小游戏的广告分成，抖音平台给开发者的分成比例略高一些。

在3月26日，巨量引擎游戏大会上，负责人徐培翔示2018年，抖音上的游戏类视频发布量增加了95%，游戏类内容消费时长增加了1035%，并列举出《香肠派对》的案例：这款产品在抖音做了一个挑战赛活动，获得了12亿左右的播放量。活动当天，《香肠派对》在免费榜上从第26名涨到了第2名，而且在Top 5保持了一个月左右。

因此，除了在分成上鼓励开发者外，抖音还利用自身短视频平台优势，大力鼓励开发者利用短视频来推广小游戏，通过年轻一代对于短视频的喜欢，借此来推广小游戏。

除了在抖音，字节跳动另一个重要的产品“今日头条”也显示出了对于小游戏的重视。从去年年中开始，头条在小游戏上已有布局。2018年9月17日，今日头条发布了小程序并进行内测，并且第一批上线的几乎都是小游戏。在今年的3月18日，字节跳动被爆收购游戏公司上海墨鹍数码科技有限公司，加速布局游戏市场。并且在现在，一直把“头条小游戏”放在了小程序里最显眼的位置，着力推广小游戏。

很容易发现的小程序入口

使用后会留下记录

可以说，《音跃球球》只是一个开始，未来抖音还会上线更多小游戏。并且，除了抖音之外，头条系的其他产品矩阵中逐渐释放小游戏，入口也会随之更加明显。

百度：小游戏带来的另一种变现可能

根据百度发布的第四季度财报显示，第四季度收入272亿人民币，在线广告服务212亿，也就意味着百度在搜索和信息流广告仍然占到营收的70%以上，百度需要寻找其他的变现方式。而日益火热的小游戏给百度带来的更多的是一种变现的可能。

根据艾瑞APP指数提供的数据显示，2019年3月份，百度手机APP装机量达到了5.1亿，这就为百度推广小游戏带来了无限的可能。而百度也选择了和头条系一样，把小游戏放在了最显眼的位置：打开手机百度APP，往上滑进入百度智能小程序，映入眼帘的就是小游戏的推荐广告和百度小游戏中心。

而且，在今年2月20日，百度战略投资蝴蝶互动，蝴蝶的主要业务为互联网移动App和小游戏、H5游戏研发、发行，于2015年开始涉足H5游戏发行，作品有《传奇世界H5之王者归来》、《幻城》等。并于2018年，蝴蝶互动正式进军小游戏领域，首先在重度小游戏领域提出了“小游戏，大制作”概念，得到不一般的一流重度游戏体验，主要作品有《御天传奇OL》、《金庸侠客行》等，其自主研发的小游戏《我画你猜》在曾经成为微信爆款小游戏。

非常明显的入口和广告

有分析指出，投资蝴蝶互动，是百度发力小游戏的一个重要里程碑，借助百度移动的流量、入口、生态优势，以及AI能力，结合小游戏轻量化、碎片化的特点，将为百度创造更多的收入。

阿里：小游戏是促进电商发展的小小工具

小游戏对于阿里巴巴来说，更多的是用来促进电商发展的小工具。2018年6月份淘宝就已经悄然上线小游戏平台，但和头条系一直发力相比，直到现在淘宝上的小游戏也仅仅只有36款，内容集中在了：“休闲解压，对战竞技，比拼反映，脑力比拼”四大领域。

数量很少

并且，和微信一样，淘宝小游戏入口隐藏的很深，在首页“淘金币”中设置了“玩小游戏”入口，隐藏较深，玩家需要先点击淘金币再点击“玩小游戏”才能进入。而在淘宝游乐园版块，“头脑大师”小游戏则让玩家来通过答题获取现金红包和抽奖券。

难找的入口，用奖励金鼓励玩家消费

而在阿里巴巴另一个重要的产品“支付宝”上则找不到任何的小游戏，可以看出阿里是想通过小游戏的形式来反哺电商业务，利用小游戏中抽中的奖金和代金券促进玩家的消费欲望。

在3月21日，阿里云虽然发布小程序繁星计划，将投入20亿元扶持小程序，但更多的这些补贴是集中在和人们生活密切相关的一些小程序当中，涉及到小游戏的估计只是一小部分，支付宝的小程序从一开始就确定了发力点是商业和生活服务，没有去涉及遥远的游戏领域。

各大手机厂商：联合发布快应用，推动小游戏开发

在去年3月20日，小米、华为、OPPO、VIVO、等10家中国手机厂商共同发布了快应用。快应用的入口全部嵌入到各家手机厂商的应用商店中，可以实现即点即用，是硬件厂商推出的“小程序”。

针对于小游戏，各路厂商更是发力频频，OPPO小游戏平台内购分成方案是，扣除5%的渠道费用，月流水10万内的部分，开发者获得100%;10万以上部分，开发者获得60%。而因为去年是OPPO小游戏的元年，在广告分成方面官方显得非常大方，为开发者提供无差别70%比例的分成方案，广告的接入上包括但不限于激励视频、横幅、闪屏、原生等多样化形式。

单独上架的小游戏标识

华为上线的快游戏，官方表示华为快游戏2.0（Runtime版本）的特点有免安装、速度快、省电、省内存、省空间。在开发速度上，与VIVO类似，IDE中选择模板可以快速打包为快游戏，且华为官方会提供真机云测，方便开发者调试。华为快游戏的商业模式主要包括联运、媒体变现和付费推广。

除了给予开发者优惠外，各家的快游戏入口也很明显，以小米和OPPO为例，小米的游戏中心和应用中心都有明显的小游戏入口；而OPPO游戏中心，小游戏也位于最显眼的位置，玩家只需要下载快游戏平台就可以畅玩小游戏了。

小米商店和游戏中心都有明显的入口

结语

如今越来越多的厂商涌入了小游戏的战场当中，各路都想在小游戏领域分腾讯一杯羹，而微信也早已经不是一家独大的局面，以头条系为代表，各路厂商在奋起直追。而随着小游戏的开发者们越来越多，这个领域也不再像去年靠抄袭就能赚钱。或许，小游戏的风口一直还未过去。

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