文丨同相 荼蘼

伴随着清明时节的悲伤氛围，让3月25日彻底变成了“落泪日”。同一天晚上，先是古装言情剧《东宫》会员提前收官，再是都市家庭剧《都挺好》迎来大结局，前者因虐而泪崩，后者因感动而泪流满面。那一晚有多少人从八点哭到了凌晨……

打开微博热搜榜，关于#小枫自刎#、#苏明成向明玉道歉#、#明玉cue沙溢和武林外传#等话题热议不断。伴随着两部剧集的收官，回顾这即将过去的3月剧集市场，可谓是战火纷飞、话题不断，不过无论是电视平台还是网络平台，纵使热度再高，亮点与不足仍是并存。

题材细分的3月台播剧持续高升的热度与不断下滑的口碑

台播剧方面，3月在播的剧集主要分为三大类：黄金档有都市剧《都挺好》《只为遇见你》《让我听懂你的语言》与年代剧《芝麻胡同》《老中医》等；非黄金档有《招摇》和《重耳传奇》。

题材类型上，此次卫视的题材细分打法为平台招揽了不少收视群体，可谓是全年龄覆盖。不仅有家庭、年代、京味等类型稳固中老年受众，还有励志、爱情、仙侠、传奇等元素吸引年轻观众。收视上，《都挺好》《老中医》《芝麻胡同》三部剧集的平均收视率皆破1，其中《只为遇见你》截止3月26日取得0.92%的平均成绩，结合后期不断上升的收视趋势来看，有望挺进2019年收视率破1的剧集成员之一。

口碑与热度上，截止3月26日13点《都挺好》凭借7.9的豆瓣高分与44亿的微博话题阅读量，成为3月在播卫视剧集的最大赢家。该剧围绕原生家庭中出现的重男轻女、溺爱啃老、两辈人的相处方式等话题，以及剧中人物性格、逼真演技、细腻的叙事方式、诙谐的台词表达等戏剧性，让家庭类的都市剧在同等现实题材中脱颖而出。

来源：艺恩数据

回顾《都挺好》播出期间的表现，其热度可谓呈持续上升趋势，不仅每天的微博阅读量都超过1亿，该剧平均每天相关的热搜还高达5个，更有达到13个的盛况。从对原生家庭话题的探讨，到网友自发创作出“都挺好甩锅天团、都挺好妇联”图片、“苏明哲组建微信群的对话”、“都挺好表情包”等脑洞的走红，不论男女老少、全民皆参与的互动程度，尤见该剧的影响力之强大，哪怕是以年轻群体为主要用户的微博平台都被它那“可恨可气又可爱可笑”的剧情折服了。

其次是周播剧场上，取得了豆瓣6.4分的《招摇》，相比之前4.5分的《秦时丽人明月心》与4.6分的《扶摇》来说，可谓进步神速。虽然同时段播出的《重耳传奇》只取得了豆瓣3.0的低分成绩，但主要问题还是因积压带来的审美滞后，让观众失去了观剧的欲望。

纵观3月这些台播剧的表现，虽然整体在收视与热度上皆取得了亮眼的成绩，但细想下来，这些热播的现实题材在口碑上却整体呈现出下滑的趋势。在豆瓣评分方面，近代传奇剧《老中医》从7.0降至5.9、年代京味剧《芝麻胡同》从7.8降至6.2，就连收官让“全民皆哭”的爆款大剧《都挺好》都从开播的8.5降至7.9。

来源：骨朵传媒

《老中医》因剧中对医学常识蕴含的干货、对主人公翁泉海发扬中医励志历程的刻画等皆过于浅尝辄止的呈现与观众的期待南辕北辙，最终导致口碑下滑严重低于及格线；而《芝麻胡同》的问题与去年备受争议的《娘道》如出一辙，剧中夫妻间的相处之道、女性宛如生娃工具的过时观念，与当下秉承独立人格的时代理念形成强烈的矛盾对立，不免让观众产生排斥感；至于《都挺好》则是因后期剧情对“苏家男人的洗白”所致。

现实题材的回暖，好不容易带来收视回升，虽然3月的台播剧在收视率方面做到了稳固，热度更是持续大爆；但剧集口碑整体呈现严重下滑的现象，应该引起市场与创作者们注意了。否则平台题材细分的差异化排播与“一枝独秀”的剧集热度，终究拯救不了坏了本质的作品本身，又何谈重回剧集市场C位？

多元类型的3月网剧头部与腰部资源呈“两极分化”

网剧方面，3月在播剧集主要分为古装、都市、青春三大题材。都市剧最多占7部，涉及奇幻、科幻、刑侦、悬疑、爱情等元素；古装剧有6部，涵盖了言情、武侠、传奇、魔幻、轻喜等元素；青春剧有4部，包括校园、恋爱、奇幻、美妆等元素，总共17部，尤见垂直细分、多元类型仍是视频网站固定的剧集打法。

从口碑上来看，大多数作品的豆瓣评分都未公布，其中分数上7分的有《东宫》《冷案》《失控》等三部；从热度上来看，微博话题阅读量前三的作品为《东宫》《黄金瞳》《独孤皇后》，其中《东宫》以42.5亿的阅读量倍数登顶。

综合两者成绩，古装言情剧《东宫》凭借其“实力宠粉”的互动之举让口碑实现重塑，从6.8分升至7.2分；加之甜虐“话梅剧”带来的虐恋话题热度，助其夺得3月在播网剧桂冠。

其次从微博话题阅读量的整体贡献来看，除了古装剧为网剧市场的流量大拿外，其次便是“幻想+”类型剧。在热度top10的作品中，《爱上北斗星男友》可谓是仅次于《东宫》之后的另一匹圈层黑马。

该剧虽没有《东宫》那与《都挺好》相媲美的热度，但相比提早上线一个月的流量阵容《独孤皇后》与“剧二代”《我的奇妙男友2之恋恋不忘》来说，其话题热度的上涨速度却是惊人的，其中#鉴别直男的方法#话题更是高达6266.1万的阅读量。

整体来看，3月在播网剧虽有《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》等作品的话题度维持视频网站在剧集市场的份额，但头部作品与腰部作品之间呈现的“两极分化”现象却也变得越发严重。热度较高的前几部作品，不是因流量明星引流，便是有戏骨助阵、制作精良等优势助力，再或是经典IP自带话题热度等因素所成。再看其它“三无”小成本制作剧集，却只剩下炮灰的结局，可谓是“旱的旱死，涝的涝死”。

在这些上线的剧集中，近年流行的青春、奇幻、悬疑、轻喜等元素皆有涉及，相比早前在这些类型剧中频出爆款的盛况来说，3月上线的同类型剧却纷纷沉寂无声，造成有热度的口碑欠缺，有口碑的热度全无之状。或许历经了此次“限古令”的一波三折后，视频网站不但要重新调整剧集的排播打法，还得在作品的制作与营销上多花些心思才行，切勿可惜了好剧。

结语

纵观整个三月的剧集市场，现实题材的回暖助力台播剧收视回升，在《都挺好》带来的热度盛况下，口碑的稳固是当前台播剧还需继续努力的方向，切勿捡了芝麻丢了西瓜，最终遭受反噬；网剧方面，保持垂直细分、多元类型的差异化打法下，除了对头部作品提供最好的资源推荐外，对腰部作品的选择与宣传也需多注意，最终共同促进剧集市场的繁荣。