文|体育产业生态圈 宋鑫宇

编辑|郭阳

“谁是加泰罗尼亚真正的球王？”早在武磊刚刚登陆西甲时，就有人发出了这样的调侃，谁也没有想到，几场比赛之后，武磊就征服了中国与当地球迷，在赛场上真刀真枪的对阵梅西率领的巴塞罗那，在梦想照进现实的同时，也让中国足球商业价值来到了新的高峰。

一场万人空巷的西甲加泰罗尼亚战役一触即发，在这非典型中国足球全民狂欢背后，有一个“中国制造”的足球商业好故事。

多年之后，回想起2018-19赛季的西甲联赛，欧洲足球迷终于感受到了，在姚明登陆NBA之后，那种各大人气榜单都被中国球迷支配的感觉。

随着武磊在西甲逐渐站稳脚跟，中国球迷们的热情迅速席卷了整个西班牙，从球衣、围巾销量，到西甲当轮比赛最佳球员的评奖，再到比赛时PP体育惊人的观看人数，赛中赛后数以亿万的互动讨论，这武磊效应全方位席卷了欧洲足坛，让中国难得的刮起了一场足球旋风。

在经历了太多年的心如止水之后，武磊犹如一个投进球迷圈中的“热得快”，让这锅水持续升温，并伴随着隆隆的喧嚣。而中国足坛从热水到沸水的这一度转变，恐怕就是从武磊登陆西班牙人时就开始被期待的“加泰罗尼亚德比大战”了。

北京时间今晚23点15分西班牙人与巴塞罗那的一触即发，迄今为止，“加泰德比”在中国的搜索量已经超过了5000万次，这甚至高于二月份的西班牙国家德比，足以证明这场比赛的热度。

这样肉眼可见的数据升温，让《世界体育报》用“疯狂中国”来评价中国球迷对加泰德比的期待和渴望，并预测加泰德比的收视率很可能会创造历史新高，很显然，对于早已布局足球多年的PP体育来说，坐拥西甲独家版权的他们，在这一刻即将迎来一波震惊行业的流量新高峰。

“那年18，球王身旁，坐着如喽啰”

为什么武磊与梅西的潜在较量，引发了中国球迷如此的热议？还要从10年北京奥运会时的那张合影说起。

当时，梅西与阿奎罗是北京奥运会阿根廷队的球员，而武磊还只是一个小小的球童。

上赛季武磊获得中超金靴后，阿圭罗第一时间在其个人社交媒体中写道：“祝贺刚刚荣获中超金靴的武磊！他是中国最好的足球运动员。”他的配图，正是10年前的那张合影。而今天加泰德比的故事主人公，就从照片上的悬殊的身份地位，来到了如今梦想成真般的同场竞技。

成名已久的武磊，在中超赛场上拿遍荣誉之后，年满27岁的时候才终于第一次踏足欧洲赛场，但他的西甲奇幻之旅，从一开始就吊足了球迷的胃口。

武磊令人惊讶地快速融入西甲，从加盟到替补登场，到坐稳主力，到造点球，再到打开进球和助攻账户，武磊做到这一切只用了5场比赛，也点燃了全部球迷的热情。有PP体育的工作人员告诉圈哥，武磊首发的那场比赛有近2000万球迷通过PP体育观看了直播，这样的流量，是中国足球多年不曾出现的盛况。

从部分截取的百度指数来看，武磊的讨论量在过去几场比赛中呈现了几个波峰，而伴随着武磊的表现，PP体育也成为了热门词汇

最近，因为国字号球队一连串的糟糕表现，范志毅那番关于“输泰国、输越南、输缅甸”的言论又被重新翻了出来，而在中国足球几乎全面坠入黑暗之时，远在西甲的武磊成了“全村人的希望”，一次又一次刷新PP体育转播流量高峰的同时，也寄托了国内球迷们的殷殷期待。

那个18岁追着要合影的球童，那个在节目上豪言壮语自己将来可以值7000万美元的孩子，如今已经成为了让全世界为之瞩目的明星，甚至引发了梅西本人的关注。可以预见的是，这场加泰罗尼尔德比又将成为中国足球多年未遇的又一个“万人空巷”时刻，PP体育酝酿多年的赛事版权，也在这一刻迎来了商业价值的全面爆发。

梅西也发微博上为这场比赛预热

中国“梅西” VS 真身，究竟谁是老大？

当武磊加盟西班牙人之后，当地媒体便指出，这个与中国唯一女皇帝同样姓氏的男人，将让西班牙人一跃成为除皇马、巴萨之外在中国最受欢迎的球队之一。

西班牙人的球衣、围巾等周边买的飞起

然而西班牙媒体还是低估了中国球迷的疯狂，武磊加盟一个月内俱乐部的官方社交账号增长了80多万名粉丝，西班牙人更是迅速成为了全中国球迷的主队，这次加泰罗尼亚的两只球队正面交锋，开赛前在PP体育的两队支持率调查中，西班牙人竟然占据了领先，谁才是真正的加泰罗尼亚“老大”一目了然。

同时《阿斯报》在赛前分析时指出，本场比赛西班牙人将会使用4141阵型。武磊名义上是左边锋，但会承担很多的防守任务。武磊一旦回撤防守，就会与梅西恰好形成对位——梅西最喜欢在中前场右侧开始内切发动进攻，直接的较量更是让人心潮澎湃。

其实，这还这不是咱们中国球迷自嗨，不光是中国球迷，当地媒体也早早便将这场比赛视为本轮甚至本赛季西甲的重头戏，《世界体育报》更是将这场比赛作为头版头条，让武磊在梅西身边也享受到了一把“球王待遇”。

为了迎合中国市场，西甲也将这场比赛提前到中国的黄金时段23时15分，当地时间16点15分开始。事实上，自从武磊加盟之后西班牙人的所有比赛都被安排到了当地时间的中午或是下午，这背后自然是西甲联盟对于中国市场的全盘考量。

对于看惯人来人往花开花落的西甲联赛来说，他们要考虑的不是“谁是球王”，而是如何更好地满足球迷们的诉求。足球需要好故事的支撑，需要商业数字的回应，很显然，通过与中国合作方PP体育的合作，西甲联赛在这波武磊热中赚了个盆满钵满，这对于中国体育产业乃至于足球事业来说，无疑都有着不小的价值。

全民站武磊，PP体育带的一手“好节奏”

如果你觉得单单一场比赛更改时间还只是小小的照顾，那么每一轮比赛都安排一个适合国内球迷的时间，只能说是西甲是真的被中国球迷与背后的商业价值所征服。要知道，这是东亚球员很多年都没有获得过的欧洲顶级联赛的特殊关照。

据西班牙媒体报道，在武磊斩获首球时，有超过4000万中国球迷在PP体育看到了这一历史性时刻，根据西甲官方给出的调查数据，对这粒进球的反应比对梅西进球的反应高出十四倍——即便强如梅西，跟中国比人口，还是会败下阵来……毕竟，整个西班牙人口也只不过4000多万。

通过PP体育的直播，西班牙乃至海外的一众体育媒体看到了中国球迷的的爆发力和对于武磊的关注度，这不，《世体》、WhoScored包括SofaScore、ESPN等专业海外体育媒体也纷纷引用PP体育的画面对“武磊效应”进行报道，中国媒体的专业度也在这一刻得到了全方位的认可。

↓海外媒体纷纷引用PP体育画面进行新闻报道

作为国内最专业的互联网足球平台，PP体育担负起了链接武磊与国内球迷的桥梁，对于国外媒体来讲，与西甲合作多年的PP体育无疑是他们关注武磊背后庞大中国球迷市场的好窗口。

“爱屋及乌”一般，阿斯报甚至连PP体育对于武磊报道的一举一动都十分关注。“PP体育这次派出了一支专业的解说团队，他们周一从北京兵发前往巴塞罗那，届时将在诺坎普球场现场解说这场加泰罗尼亚德比。在巴塞罗那期间，该团队将到访西班牙人的训练场，俱乐部球迷用品专卖店，并会进行一些采访，报道巴塞罗那这座城市的历史风土人情。”

生态圈也进一步了解到，PP体育此次派出了一只多达25人的前方团队，不仅有专业的武吹堂主前两把交椅申方剑和贾天宁老师早早就位，还有在延禧攻略里饰演过尔晴的苏青，也担任“PP体育足球星晴大使”，到现场为武磊跨界站台。

跟随“尔晴”的镜头，我们一起在赛前探访了西班牙人主场与更衣室，揭秘武磊战斗的地方，充分地帮助体育迷与娱乐迷过足了“磊瘾”，也更加期待比赛的到来。

原本“吹武磊”还是一个足球圈乃至体育圈的内部话题，而通过尔晴“PP体育足球星晴大使”这样的娱乐圈人设，成功将娱乐圈粉丝的目光也吸引到了体育中来，据悉，PP体育未来还会将跨界娱乐进行到底，未来推出更多的“星X观赛大使”系列，把娱乐流量与体育进行相互转化，玩转体育+娱乐。

的确，这场比赛方方面面的超高关注度，让圈哥有了“世界杯归来”的错觉，各行各业纷纷与PP体育进行联名合作，蹭上一波武磊热。可以说，武磊用一人之力，让这场比赛有了不输于去年世界杯的热度，成为了世界杯后国内最受关注的一场比赛，也证明了中国足球并不缺乏商业潜力，缺乏的是优异的成绩以及足够努力的挖掘。

可以说，从武磊登陆西甲那一刻起，到如今加泰德比打响之际，无论是中国还是外国，无论在互联网的哪个角落，每一处武磊的流量都呈现出爆发势头，每一处流量里PP体育都相伴相随。这样量级的品牌曝光和社交媒体影响力，让手握西甲版权的PP体育站上了武磊风暴的暴风眼，也让足球的热度在加泰罗尼亚德比到来之际来到了顶峰。

一场中国全面参与的“球王之战”绝不是全行业的盲目自嗨，而是寄托了行业对中国足球未来的拳拳之心。承认武磊与梅西、中国与西班牙的足球差距很简单，但想要缩小这一差距，才是行业更应该去考虑的事情。

犹如久旱逢甘霖一般，在中国足球漫长的低谷期里，一个武磊可能还不够让中国足球这片干涸已久的土地重新肥沃，但已经足以浇灌的那一株株亟待营养的足球文化小苗。

想要让这小苗尽快的茁壮成长，需要中国足球大环境全方位的努力与进化，但旗帜型人物的出现，无疑可以催化加速这一过程，我们期待着武磊可以成为那个执旗人，带领中国足球尽快冲破眼前的这片迷雾，登上前面更高的足球山峰。