记者 | 马越

去年11月WPP旗下老牌广告公司智威汤逊和数字营销公司伟门的合并，也导致了一些创意人才的出走，除了在广告公司之间跳槽之外，其实还有别的选择，比如去媒体。

根据Adweek报道称，智威汤逊纽约的首席创意官Ben James已经离开，成为了《纽约时报》的第一任创意总监。

媒体设立“创意总监”这个职位，看起来有些不同寻常。事实上，《纽约时报》内部团队的原生广告创意能力，已经不输很多广告公司了——自从2014年以来，《纽约时报》被称作“超级创意车间”的原生广告团队T Brand Studio，逐渐在业内声名鹊起。这个拥有编辑、设计师、制片人和创意人员的百人规模团队，为《纽约时报》贡献了超过30%的广告收入，2015年就赚了3500万美元。

“读者在广告软文上停留的时间与其阅读新闻故事的时间相当。”早在2014年，时任《纽约时报》广告业务执行副总裁的Meredith Levien就如此强调。和传统的硬广相比，原生广告从形式和内容上都非常接近媒体原有的信息，因为本身具有内容可读性，容易被用户接受，逐渐成为当下流行的广告趋势。

《纽约时报》的广告大客户包括GE、飞利浦、Cartier、三星、奔驰、Netflix、谷歌等，原生广告内容的形式也很多样化，包括原创报道、网站开发、印刷广告、纪录片、互动数据可视化产品、播客等。

在一份内部备忘录中，T Brand Studio总裁Amber Guild表示，自2018年以来，他们就一直在寻找其首位创意总监。Ben James将会从5月13日起开始担任这这一职务。

在当下充斥着裁员、兼并和破产的美国媒体行业，《纽约时报》的业绩还算不错。在3月份公布的新一季财务报告中，《纽约时报》表示增加了25万的新数字用户订阅。CEO Mark Thompson宣布要加快长期目标，在2025年要将其总用户数增加一倍以上，达到1000万。数字广告也首次超过了印刷广告，在第四季度增长23%，达到1.03亿美元。