男人一旦爱美，就没女人什么事儿了。

去年双十一，天猫发布的《中国男性好色报告》显示：90后男性钟爱护肤，95后男性钟爱化妆。

2018年，男士专用BB霜销量增加192%，男士专用眉笔增长214%，男用口红增长了143%。

眼瞅着男人们也开始要脸了，众多品牌都赶紧跟上，推出了男士专用化妆品。

纪梵希有mister系列，Tom Ford有TF for man系列，香奈儿也出了男士彩妆三件套。▼

欧莱雅男士、labseries这种一贯“直男”的男士护肤品，也开始推出彩妆系列。▼

国内更是一夜之间涌出了许多男士专用彩妆品牌。▼

奇怪，普通的化妆品明明已经足够丰富了呀，为什么还要推出男性专用呢？

男人化妆有什么特殊的需求吗？

经过我深入地研究，发现男性化妆的第一诉求竟然是：▼

为了让男性气概足够深入人心，品牌处处强调男性元素。▼

为了显得不娘，甭管你是护肤品还是彩妆，甭管你是香奈儿还是纪梵希，统一都得把包装整成黑色，跟粉嫩可爱划清界限。

就算你在护肤界有着至高地位的神仙水，也只能是黑中透红，否则男人是不会买单的。▼

为了显得不娘，就算说不出确切的功效，也必须清清楚楚地注明是男士专用的。

就连唇膏上也不放过。▼

可惜容易用力过猛，海报上杵着一个裸体肌肉男...直接就变得给里给气了啊！▼

最神奇的是男用口红，涂到嘴上明明是正常的红色，为了显得不娘，膏体却强行要做成黑色、蓝色、棕土色...▼

也得把膏体做成女生看都不看一眼的死亡色号。▼

为了让化妆的男人全面man起来，化妆品牌又想出了一招：联名。

欧莱雅和漫威联名的护肤品礼盒，盒子做得跟鞋盒一样？？？▼

男生拿到手果然很开心呢...▼

 

男人的审美真是个谜啊...

高夫还和青岛啤酒联名过。敷着世界杯国旗面膜还送啤酒，每一个细节都洋溢着男人澎湃的激情，谁能够拒绝？▼

看完我就信了：当然是这些化装的男人最爷们。

当大男人的情怀被满足，男人对化妆品还有第二个需求：不麻烦。

甭管是贴心的日本，还是精致的韩国，他们推出的男士护肤品都得是五合一。▼

硬汉BB霜，都能让你一抹变帅，秒变男神，最好连卸妆都省了，回家直接吃鸡。▼

别指望会有男士专用刷子、海绵蛋了，品牌们绝对不会给男性整复杂了，他们用手就行。

眉笔不光得是三合一的，里面还得自带眉卡。甭管你想要俊朗眉，英剑眉，还是男神眉，统统照着描就行了。▼

要是连描也嫌麻烦，直接整印章。▼

就连高端的Chanel三件套，也就一瓶粉底液完事儿，连个粉饼都没有...

也是，你要跟男人讲脱妆，他们立马就得从入门到放弃了！

说了这么多，你也一定很困惑：直男化妆品真的有什么奇效吗？

并没有！

男性对于护肤品只有一个理解：清爽，并且粗暴地相信清爽=凉。

因此，大部分男士专用护肤品只是比普通护肤品多加了薄荷醇而已。

男士神仙水就是这样...薄荷醇几乎是男女版唯一的区别。▼

不光护肤品鸡肋，彩妆其实也没啥存在的必要。

男用粉底也就是色号深点儿，许多遮瑕和控油的功效强的普通粉底液，比它妆效还好呢。

男用眉笔唇膏就更扯了，能有什么区别，写上for men就自动显得酷炫不娘了？

普通的化妆品，明明功效齐全色号丰富配比科学，原本就有适用各种肤质各种需求的化妆品，随你选择啊。▼

 

看看男性美妆博主推荐就知道了，哪儿推荐过男士专用系列...▼

其实吧，男士品牌们其实只做了一件事：从浩如烟海的化妆品类型中，挑出适合男性用的那几种，告诉他们：“这就是男人用的。”

男人只需要听话地付钱就行了。

嗯，男人的钱真好赚啊！！！

 

 

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