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意大利奢侈品牌Roberto Cavalli关闭美国所有门店,或将寻求买家出售

据《女装日报》报道,本周一,意大利奢侈品牌Roberto Cavalli美国子公司已进入破产清算程序,旗下所有Roberto Cavalli美国商店已经关闭。

记者|黄姗

《女装日报》报道,本周一,意大利奢侈品牌Roberto Cavalli美国子公司已进入破产清算程序,旗下所有Roberto Cavalli美国商店已经关闭。不到一天以前,该品牌对外宣布正在寻求与债权人达成新的协议以避免破产。而不到一周前,该公司的前创意总监Paul Surridge刚刚离职。

上周五,Roberto Cavalli集团在一封邮件中宣布,该公司正在准备向意大利法院提交一项计划,该计划将确保Cavalli集团在寻求新的投资者或买家的时候可以持续正常运营。

目前,Roberto Cavalli集团的最大投资人是意大利私募基金Clessidra。2015年,该基金以约430亿美元购买Roberto Cavalli90%的股份,“因为至少理论上,该公司有巨大的(赚钱)机会”

但近来,由于Roberto Cavalli长期亏损,关于这家基金要减持Cavalli集团股份的传闻甚嚣尘上;据传,Clessidra正在与意大利时尚集团OTB,德国时尚设计师Roberto Cavalli和美国投资公司Bluestar Alliance讨论转让股份的可能性。《女装日报》援引一名消息人士称,美国这间投资基金想要达成交易的意向最为明确。

不过在过去的这个周末,谁会成为Roberto Cavalli集团的接盘者还没有明确的消息,该集团的美国子公司又经历了一波动荡。周一,安保人员进入该公司在美国的七间全产品线商店和五间奥特莱斯折扣店,指示店内员工离开。据悉,共有93名美国团队的员工在上周五被告知终止劳动合同。随着这一系列的变化,Roberto Cavalli美国公司总裁Salvatore Tramuto在内的多名高管已经正式提出辞职。

Cavalli的一名发言人周一表示,在4月4日以前,Roberto Cavalli北美子公司,艺术时尚集团(Art Fashion Corporation)将依照美国破产法第七章进行破产清算,以配合该公司总部的重组工作。同时,Roberto Cavalli美国方面的电商业务也将暂时中止,直到欧洲公司承接北美的物流工作为止。

当天,还有近200名Roberto Cavalli的员工在该公司意大利弗洛伦萨附近的工厂外集会游行,要求Cavalli集团对公司的未来给一个说法。

更早以前的4月21日,Roberto Cavalli的前首席创意总监Paul Surridge在外国社交媒体Instgram的个人账号上确认离职。Surridge表示,他现在希望”专注于之前因为致力于Roberto Cavalli品牌的发展而搁置一边的其他项目”。

Roberto Cavalli在国外社交媒体上确认辞去Roberto Cavalli首席创意总监一职

《女装日报》早前报道,有知情人士爆料称,Surridge数月以来一直在考虑离职,一方面由于该公司没有充足的资金发展和整修Roberto Cavalli的门店网络,以及进行市场推广和传播,另一方面,他也没有获得整个内部设计团队的足够支持。

Roberto Cavalli是意大利奢侈品牌,总部位于佛罗伦萨,以野性的豹纹,斑马等动物图案的设计著名。该公司多年来内忧外患,一方面客户损失严重,一直受到销售额下降的困扰,另一方面在全球市场上又受到竞争对手的挤压,其他奢侈品集团在国际上有更强的存在感。

为了扭亏为盈,Roberto Cavalli近几年来加大力度改革,以改变在全球市场上的弱势局面。2016年,该公司任命Gian Giacomo Ferraris为新一届全球行政总裁。Ferraris是个改革派,在加入Roberto Cavalli之后大刀阔斧的进行改革,从人事调整,到全球战略布局,到品牌方向都做了巨大的调整。

他在2017年力邀Paul Surridge出任Roberto Cavalli创意总监一职,主导Cavalli旗下产品线的调整,以期把品牌的战略中心回归到该公司最主要的三条产品线(分别为主打高端奢侈风的Roberto Cavalli、当代时装风的Class Cavalli和主攻年轻族群的Just Cavalli),同时有意拓展女装市场。

Roberto Cavalli过去很长一段时间都只聚焦欧美市场。欧洲市场一直是该集团最大市场,而美国单体市场的营收占比也不容小觑,曾经一度达到了集团总收入的30%。

但欧洲的一些门店长期处在亏损的状态。为了缩减整合产品线和加速全球市场拓展所造成的巨额开支,Ferraris在上任后一方面砍掉了欧洲多间亏损门店,同时计划加速北美和亚洲的拓展。第一步就是在知名国际知名大都市开店,其中就包括美国纽约和中国的北京。

但2017年才开始聚焦亚洲市场,尤其是中国市场,对于Roberto Cavalli而言实在是有些迟了,他的竞争对手如开运集团和LVMH十几二十年前就进入亚洲了。对于错失奢侈品牌挺近中国市场的黄金时期,Ferraris曾对界面表示是他们并不是忘记了中国市场,而是该公司的产品矩阵很早出现了问题。

 
图来源:Roberto Cavalli
图来源:Roberto Cavalli

在过去的40年时间里,Cavalli集团一直在积极开拓生活方式品牌的边界。与授权商合作,卖过墨镜、香水、巧克力和葡萄酒,也开过酒店和咖啡馆。但这些授权合作模式并没有给该集团带来足够的利润,反而给奢侈品牌造成难以把控品质、稀释主品牌价值的风险。

现在看来,美国市场并没有如Ferraris期望的给Cavalli集团带来好运。过去五年,艺术时尚集团一直处在亏损状态,2018年预计给Cavalli集团造成近17.8亿美元的损失,这还不包括该公司另外在市场营销上投入的13亿美元。

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