记者| 杨莹

Fitbit是全球最早的可穿戴设备公司之一，也是曾经的市场“领头羊”。但是，如今跌下头名位置的Fitbit，正在打一场艰难的翻身仗。

2007年成立于旧金山后，Fitbit经过12年的发展，目前已经在世界87个国家拥有3.9万家零售店，累计销售设备数量达9千万，并于2015年上市。截至2018年12月31日，Fitbit社区活跃用户达2760万。

然而，在过去几年Fitbit营收增速下滑，并面临经常性亏损、市场份额下降等一系列问题。国际数据研究机构IDC的数据显示，2018年Fitbit全年售出1390万部可穿戴设备，同比下降9%；全年营收15.12亿元，同比下降6%。

Fitbit市场份额的下降离不开可穿戴设备市场的激烈竞争。曾经Fitbit一家独大的智能手环市场上，如今出现了手机厂商、互联网公司和运动品牌同场竞争的场景。

以小米手环为代表的品牌以性价比策略吸引了众多消费者。一款小米手环的售价约为15美元，而Fitbit的产品价格则在60到250美元之间。并且，竞品的功能并不比Fitbit少或者低质。

巨头公司入局也给Fitbit带来了巨大压力。苹果公司Apple Watch一经推出，就迅速分走了智能手表市场相当大的份额，苹果也一跃成为了全球最大的可穿戴设备供应商。

Fitbit曾在2017年推出了定位更高的Ionic智能手表作为回应，但体积庞大、缺乏应用程序、价格昂贵Ionic未能扭转其市场颓势。

激烈的竞争也使得消费者对智能可穿戴设备提出了更加严格的要求。目前智能手环和手表虽种类繁多，但大都千篇一律，同质化问题严重，所谓的创新也大多雷声大雨点小。产品自身粘性弱、可替代性强，以及使用体验不佳等问题，也困扰着所有在研发者。

不过，智能穿戴设备的制造商并不用完全对未来失望——据IDC的数据显示，全球可穿戴设备仍处于继续发展和增长的阶段，预计2022年全球可穿戴设备出货量将从2018年的1.25亿部增长至1.89亿部。

曾经的市场老大Fitbit也在不断进行产品和业务的探索。

值得注意的是，在2018年最后一个季度，Fitbit的设备销售数量同比增长3%，这是Fitbit设备销售量在几年内的首次上升，这得益于其2018年新款产品的推出。2018年的新产品Versa智能手表、Ace for kids和Charge 3三者销售额占总销售额的79%。

今年，Fitbit乘胜追击——4月2日，Fitbit在上海举行2019年新品发布会，正式发布四款全新产品：Fitbit Versa Lite，Fitbit Inspire HR，Fitbit Inspire和Fitbit Ace 2。

Fitbit Versa Lite是Versa智能手表的“精简版”。据Fitbit官方消息，2018年发布的Versa智能手表Versa打破了公司单个智能手表型号销量的最高纪录。新发布的Versa Lite保留了Versa的核心功能，进一步降低售价，主打高性价比，面向更广阔的大众市场。

此外，Fitbit还针对女性推出了健康监测功能，以及推出了针对儿童设计的Fitbit Ace 2智能手环。同时，Fitbit还升级了软件功能，更新了应用程序的设计，优化用户体验的同时，还让消费者进入了Fitbit的健康社群和健身社交网络。

除此之外，Fitbit还加码医疗和健康管理领域，成立健康解决方案事业部，投资医疗保健业务，推出教练计划等数字化健康产品。这也是Fitbit与其他互联网公司之间的差异化竞争优势。在美国，Fitbit就与Solera Health公司合作开展了一个健康促进计划，利用Fitbit Inspire设备，帮助有糖尿病前期症状的人检测II型糖尿病的发作风险。本次推出的新品Fitbit Versa Lite还优化了睡眠监测功能，通过反馈更高精准度的数据帮助用户监测相关的睡眠隐疾或慢性病。