文|首席娱乐官

《都挺好》成为电视剧Q1市场的“战狼”，斩获高收视率和高口碑，率先进入本年度的现象级剧集之列。但反观综艺市场，一切却都“挺不好”。《以团之名》在一片寂静中拉下帷幕，《青春有你》也没有如去年一般一发不可收拾。卫视综艺当中，《声临其境》发挥不稳定、《欢乐喜剧人》彻底哑火，唯有《王牌对王牌4》通过怀旧收获些些热度。

4月到来，一季度清盘，一切都有待重新开始。但前瞻网络和卫视的综艺，尽管节目数量可观，整体创新不够，很多节目都是换汤不换药而已。但如果节目质量不错，且单期节目内容能切中时下热点的话，4月的综艺市场还是有孕育爆款的潜力。

各大平台一起“守旧”

2018年的影视寒冬确实让行业仍噤若寒蝉，在市场前景还不甚明朗的当下，延续先前的爆款作品是一大不错的选择。

从卫视来看，浙江卫视今年创新不大，力求稳扎稳打。其即将上线的《青春环游记》、《奔跑吧》都有着熟悉的味道。

《青春环游记》是由有着三季历史的《二十四小时》改名而来。《二十四小时》主打以探索“海上丝绸之路”为文化层面的追求，明星们一起游历文明古国为形式，三季过后基本走遍了“海上丝绸之路”上的重要国家和地区。此次改名，足见平台在文化之外的“青春”诉求。

《奔跑吧》同《歌手》、《极限挑战》一样是卫视综艺的常青树，但《歌手》遇冷、《极限挑战》大换血，《奔跑吧》也面临着主要成员的更迭。“跑男”的兄弟牌已逐步失灵，竞技类节目又不再是热门，其所要克服的不仅是“综N代”的制作瓶颈，更有市场大盘的束缚。可见，此次《奔跑吧》想如当年一般领跑市场，各类困难都不容小觑。

同样面对“综N代”困境的还有第五季《极限挑战》。黄渤和孙红雷在上月陆续宣布退出本季节目，原本设定的“鸡条家族”疑似要更换成CP组合，而主角之一的迪丽热巴在“金鹰奖”之后，人气逐渐下滑，试图通过参与《声临其境》展示个人专业素养，不仅再受抨击，还牵连了节目。

《百变达人》是江苏视要推出的新节目，意在展示各行各业达人们的看家本领，并有明星嘉宾进行互动。其熟悉之处，一是在于整体风格与《最强大脑》十分相似，大家各侧重于才艺和脑力的不同，且该节目的制作团队是原《一站到底》的制作方，《百变达人》脱离江苏卫视偏爱的知识竞技类模式的可能性很小。

在视频平台上，爱奇艺虽无明显的“综N代”出现，但《我是唱作人》和《唱给世界听》还是平台最擅长的音乐类综艺。爱奇艺在音乐综艺当中，贡献了爆款《中国有嘻哈》，研发了打歌类节目《中国音乐公告牌》。这次《我是唱作人》再次由车辙执导，主打原创音乐，而《唱给世界听》则倾向于让华语音乐与世界舞台进行深度接触。

室内侦探和室外体验“慢综艺”都是湖南电视系开发出的类型，芒果TV上线的《密室大逃脱》和《哈哈农夫》也是两档让人产生困惑的节目，前者模式像极了《我是大侦探》和《明星大侦探》，后者则是湖南系对“慢综艺”的再度表达。

与此同时，腾讯视频的《心动的信号》和《拜托了冰箱》会有望在二季度再推新节目，优酷的《这！就是街舞》和《真相吧花花万物》也将上新。这些综艺虽然不是平台的爆款作品，却是当时市场进行垂直开发的先行者，能保持到新一季也实属不易。

“一题多作”成常态

当一个节目成为爆款，无论是为了经济效益还是收视率，各大制作方总会争相进行相同题材的创作，导致“一题多作”成为常态。

从偶像养成类的来看，《创造营2019》是腾讯视频继《创造101》的又一次尝试。此次《创造营2019》仍然是从101位选手中选出11名成团，但由去年的女团选拔转变为男团选拔。除了胡彦斌仍坐镇之外，节目的明星团队更换。迪丽热巴担任男团发起人，创造营班主任还有郭富城、苏有朋、黄立行。

选拔男团，可谓是切中了当下女性主体观众的胃口，具有可观的市场前景。但《青春有你》即便高打男团旗帜，还请到了蔡依林，也挽救不了收视和口碑。此次《创造营2019》能否完成新的花样，还得有待后续的观察。

爱奇艺的《我是唱作人》旨在激发华语音乐的原创力量，让诸如王源、热狗MC Hotdog、毛不易、汪苏泷等成熟歌手在节目中一较高下。主打原创音乐这一诉求像极了第一季度中优酷的《这！就是原创》，该节目曾力邀萧敬腾、陈粒、王嘉尔来关注唱作人；而节目邀请百人评审团这一节目程式，与《歌手》的竞演几近相似。

观察类综艺中，《女儿们的男朋友》即将上线。观察类综艺继在2018年走红后，夫妻关系类的已经开始式微，今年偏重的是展现女性的爱情婚姻观和父女关系，如《女儿们的恋爱》、《我家那闺女》。在相同的语境下，《女儿们的恋爱》和《我家那闺女》确实率先收获了关注，但也饱受“催婚”的诟病。后交作业的《女儿们的男朋友》要跳出同类节目的固有模式才有较大胜算。

而在卫视平台方面，湖南电视系玩转着“同题作文”，很会让节目在卫视和芒果TV间相互输送：《明星大侦探》爆火后反输送给卫视成为《我是大侦探》，《我家那小子》转变成了卫视的《我家那闺女》。卫视的“慢综艺”如《向往的生活》成功后，芒果TV也迅速推出了《野生厨房》和《哈哈农夫》。

此次更是又在开发出以师徒身份进行探索和体验向的节目后，分别在湖南卫视和芒果TV推出了《我们的师父》、《少年可期》。两个节目的核心关系轴和玩法是一致的，只是《我们的师父》侧重带领观众走进不同领域的“师父”，很呼应社会主流价值观念，符合卫视平台的调性。而《少年可期》则通过一线流量组合NEXT，来了解音乐界的前辈。在视频平台上，这些新晋偶像更能展现自我特质，音乐综艺的感染力也不会被约束。

回归到“慢综艺”上，《哈哈农夫》的品相并不俗，节目将电视湘军擅长的“慢综艺”元素、可爱花字和诗意文案都融于其中，但不可避免的被拿来与《向往的生活》做比较。当下的“慢综艺”也确实要思考，在乡村特色、辛苦农作、互相谈心之外，还能有什么新的玩法。

综合以上来看，偶像养成类、音乐类、观察类、慢综艺等热门类型综艺会一直是“一题多作”的根源，大家会不可避免的撞题，但只要质量过硬，仍会受到认可。湖南卫视和芒果TV因为平台的特性，可以互相借鉴和反输，既保证了辛苦研发的题材得到充分开发，又通过“同题作文”去试探不同平台受众的特性，可以积累经验。

“创新”风险较大，但刻不容缓

细数即将登场的综艺，会发现很多节目的标签会加上“探索/体验”。如《哈哈农夫》主打“沉浸式乡村人文体验真人秀”，《青春环游记》则是“文化旅游探索类综艺”，《少年可期》则以“师徒关系探索体验类真人秀”为导向。虽然上述节目，有固有模式的痕迹，但“探索/体验”带来的行动活力和故事发展的悬念，其实都完全切中观众的喜好。且这类节目，会让观众看到国内外各个地方，异域景观同样也是制胜法宝。

“探索/体验”如同电影里面的主类型，它可以融合其他节目类型。如与爱情一起，便有了《妻子的浪漫旅行》；凸显亲子的，催生了《爸爸去哪儿》；想了解乡村，可以有《向往的生活》；试图了解神秘的军营，也会有《真正的男子汉》。渐成气候的“探索/体验”类，已经有了以上代表作，再度创新也将提上日程。

市场的疲软更是呼吁着新作品的出现。

《我和我的经纪人》开创了观察类综艺的新视野，跳出了爱情的表达圈，将大家常见却不了解的经纪人职业推上了幕前。但囿于整个经纪行业的性质，节目并没有全面展现不同公司的经纪人，导致原本的好视野逐渐变窄。

即使是老生常谈的音乐类综艺，《乐队的夏天》和《恋乐狂与集音社》也在尝试做类型细分。《乐队的夏天》弥补了音乐类综艺中对于乐队关注的缺失，旨在挖掘华语音乐圈的优质乐队，并且将他们集齐共同争夺年度TOP5。而擅长脱口秀的湖南电视人则让音乐搭载上脱口秀，又紧贴成长主题，将在芒果TV推出《恋乐狂与集音社》。在最容易出现爆款的音乐类综艺土壤中，这两档节目着实吸引人。

为了求稳，各大平台选择了保守的打法。“一题多作”让观众看到了不同的主题表达，也促进着大家互相学习和改进。“探索/体验”类的逐渐走红，或许在打开新的市场。市场在变化，但市场从不拒绝有创意的作品。观众很挑剔，但观众一直欢迎硬核之作。