记者 | 马越

备受瞩目的HBO美剧《权力的游戏》即将在4月14日迎来最终季（第八季）。

这部改编自乔治•R•R•马丁的小说《冰与火之歌》系列，从2011年至2017年不间断推出了七季，在全球范围内有超高人气的大IP剧集，距离正式开播还还有不到2周时间，其各类预热营销已经开始了。

奥利奥和HBO合作推出了一支特别版的《权力的游戏》宣传片：用奥利奥饼干拍摄的逐格动画组成了一幅有点奇异的画面，饼干层层叠加起来变成城堡，白色的夹心像皑皑白雪，原版气势恢宏的BGM，搭配2750块小饼干，还有最后一声清脆的咬饼干咔嚓声，嗯……十分恶搞。

宣传片之外，联名产品也是常见的营销方式。奥利奥还推出了符合剧集冷酷气质的黑色包装产品。帝亚吉欧也推出一套《权力的游戏》主题联名威士忌，整套联名威士忌共8支酒，帝亚吉欧根据旗下8 家酒厂的特色，分别对应《权力的游戏》中的7大家族和守夜人军团。

接下来这个创意，可能有点让你感到不寒而栗。百事旗下饮料品牌激浪（Mountain Dew）推出了一款特别的易拉罐，当温度较高时，它只是白色的无字包装，而一旦温度变低，它会慢慢显露出不同的字样，正是前几季的死亡角色名单——非常符合“凛冬将至”的气氛了。

线下也要搞事情。在美国波士顿、芝加哥和旧金山，运营商AT＆T的线下门店装扮成了《权力的游戏》主题，大幅的开播倒计时牌、人物海报和logo，让粉丝们有了更为沉浸式的体验。

《权力的游戏》的营销方式一向大胆而富有创意。

在2017年第七季开播前，意大利上演了一场“史上最奇葩”马拉松比赛，一群人在奔跑，从城市到乡村，总共距离超过600公里。最有挑战的是所有选手都跟在一辆装有大屏幕的卡车后面，可以边跑步边看完整整60集《权力的游戏》。片方还用直播冰块融化的创意，来给第七季开播做倒计时。

因为有丰富的故事情节和角色，毫无疑问，关于《权力的游戏》的讨论热潮还会持续下去。而这类有不同品牌参与的营销借势之所以有趣，就在于它能激发粉丝无穷的想象力和参与感。