文|三声 李萌嫡

编辑|齐朋利

去年9月，由岳云鹏和孙悦主演的短视频喜剧《新白胖子传奇》在抖音、快手等短视频平台上线。凭借剧中人设扮相的反转和密集的笑点输出，岳式白娘子迅速收割了一批用户的注意力。截至目前，发布这部喜剧的账号喜蕃在抖音已经有465万粉丝，累计获赞2200万。

在《新白胖子传奇》和喜蕃背后，是国内著名喜剧编剧束焕和他的喜剧厂牌喜番传媒。喜番创立于2018年7月，创始人束焕曾担任过电影《泰囧》、《港囧》以及电视剧《民兵葛二蛋》等多部作品的编剧。此外，喜番的核心团队还包括《煎饼侠》编剧苏彪等人。推出《新白胖子传奇》是这些知名喜剧人从大屏幕到手机的一次新尝试，并赢得了一个不错的开头。

和短视频平台上流行的搞笑段子类账号不同，喜番在短视频上的打法是以明星效应、编剧能力加高规格摄制团队来打造精品IP。喜番更侧重人设的塑造和喜剧基因的培育，希望通过明星短视频培养发掘喜剧演员和明星网红，由短视频向剧集、电影延伸，最终建立起完整的喜剧生态链。用束焕的话来说，喜番不只做短视频喜剧厂牌，而是要做另一个“开心麻花”。

在明星加短视频的模式得到好的反馈之后，喜番还推出了孙建宏、贾冰等人主演的《贾总就是致富之光》系列短片。未来，喜番还考虑引入乔杉、佟丽娅等更多喜剧明星和达人。

01 | 喜剧新出口

喜番的Logo是一个砸在墙上的汁液四溅的番茄，流行语中，它的发音是“喜欢”的卖萌的说法。同时番还有日语番剧的意思，喜番就是喜剧的番。

束焕将自己创立喜番的动因归结于时代潮流和用户喜好。喜剧内容越来越短、越来越碎片化正在成为大的趋势。束焕以《爱笑会议室》、《屌丝男士》为例，传统情景喜剧已经式微，现在走红的喜剧节目不但时长短，而且切得更碎，像食品的小袋包装，小而美，随时享用。最近的案例则是抖音，在抖音上，“越短的东西点赞量越高，观众恨不得在10秒钟之内就能乐出来。”

用户注意力的分散正在带来新的市场需求，这是喜剧的时代趋势。在这种趋势中，以往喜剧的规则不再适用。“以前我们要求情理之中意料之外，现在意料之外反而是第一的，是不是在情理之中不重要的。”同时时长缩短带来的是创作门槛的降低，在抖音上一个很小的梗就能获得上百万个赞。不过这种爆红存在偶然性，创作者很难持续性且有创造力的产出内容。

喜番想做的是顺应这股潮流，并要持续稳定地提供高质量的喜剧内容。喜番的核心优势在于编剧群和剧本，“好的梗”能为演员的表演和叙事节奏赋能。束焕和苏彪在喜剧领域的经验和能力不用多说，在这两个人之外，喜番团队还有其余六七名编剧。

《新白胖子传奇》的想法最早是由苏彪提出的。选择岳云鹏来演是一方面是看中明星喜剧短视频的稀缺性和专业度，另一方面是希望体现岳云鹏与白娘子人设扮相的强烈反差。《新白胖子传奇》第一季12集的拍摄周期为4天。虽然每集时间不长，但拍摄现场有40多人，灯服道效化都在，“相当于一个电影团队。”未来喜番还会在视觉或者剪辑上尝试演变创新。

在束焕看来，短视频喜剧更像“四格漫画”，每个故事之间没有直接关联，但其长期积累的人设和喜剧点的可塑性更强，能连起来又能打散。可以拍成15分钟，15分钟是15个小段子，同时这15个小段子也都是独立成章的内容。

起步阶段的喜番希望积累人设和喜剧点，将产品打磨成“一个剧的坯子”。与此同时，又是一个尽可能短的，段子式的喜剧短片。“短视频在剧情化，但它的长度跟剧情化是冲突的，我们要很多集来积累出一个人设。”按照规划，喜番会用很多集来积累小岳岳的人设，之后会打造一个更明确的人物关系。

对于喜番而言，这种形式有两种好处。一方面，基于固定的人设和角色关系，作品更容易形成IP和版权价值。另一方面，这样的短视频作品有更大的升级可能。束焕认为，目前的短视频剧集可以升级为小短剧小电影，未来甚至可以升级为IP大电影。同时掌握了一个IP后，商业变现也能有更大想象力。

02 | 打造喜剧生态链

精品化内容和复杂摄制流程带来的挑战是更新频率低。“催更的特别多，评论都说更新那么慢，再慢就取关了，这种评论是唯一会让我们紧张的。”束焕告诉《三声》。

为了解决这一难题，喜番计划今年做到五档节目，将账号保持在日更状态以提升用户黏性。计划引入三条产品线中包括一条素人线，喜番希望能在保证一定拍摄水准的基础上，达成“培养真正的喜剧演员”的最终目的。更进一步的目标则是通过与热门IP的组合，把有潜力的年轻喜剧演员培养成网红，被更多用户关注和认可。

在这种逻辑之上，喜番今年的主要精力仍是打磨明星产品线。用束焕的话说，“明星是一个非常强有力的生态链。”喜剧明星的演技和自带的流量效应决定了产品的下限，束焕举例说，小岳岳在抖音不抖包袱也能有几万个赞。

但束焕强调，喜番并不是一个短视频厂牌，也不是MCN机构，而是一个喜剧厂牌，做短视频的原因是想让观众快速知道这个厂牌。厂牌本身只是喜剧链条的一节，未来喜番想从短视频开始孵化培育更多新人，并向短剧集和电影延伸，形成一条完整的喜剧产业生态链。

沿袭美剧季播的概念，喜番下一步计划是与平台合作，以一季30集、40集的季播形式呈现节目。但从短视频的呈现形式来看，竖屏虽然降低了用户对画面感的追求，但创作者惯用于横屏的蒙太奇手法也不得不放弃。由此导致的一个结果是用户视觉体验单调乏味，所以“竖屏的极限有可能是15分钟”，这对喜番向短剧集发展提出了更高的考验。

对于和明星合作带来的高成本与可能的明星流失的问题，束焕并不担心。平衡点在于喜番和明星能在这件事上达到双赢的状态，在资本层面上的绑定之外，以项目制合作的方式喜番也都可以接受。

在束焕看来，喜番是一个更偏创作的公司，未来在变现上可能会和商业操盘能力更强的人合作。目前，优爱腾以及微视、西瓜在内的新视频平台都在精品短视频内容上有所布局，喜番也在考虑以采买和会员合作的方式来变现。同时喜番目前也在洽谈融资。

束焕认为，当前先要把喜番做成具有创新文化属性的品牌，然后再去找盈利点。“中短视频是个新生产品，就像几年前，网剧最火的都是类似于校花大长腿这样的雷剧，但是网剧现在这几年发展的很好。我们不希望成为先烈，希望成为先驱之一，然后扛到一个行业形成特别成熟的商业模式的时候，自然而然的好日子就来了。”