扫一扫下载界面新闻APP

再造一个“椰子”爆款系列?阿迪达斯请来碧昂斯任创意合伙人

一个市场共识是,消费者对运动时尚和明星设计元素的需求持续高涨。

图片来源:视觉中国

记者 | 罗盈盈

当Stan Smith等潮鞋热度减退,阿迪达斯打算在运动生活领域重新打造爆款,为此,这家运动品牌请来了碧昂斯。

继“侃爷”之后,阿迪达斯最近宣布,又一位流行巨星碧昂斯成为该品牌的创意合伙人。这将是一份终身合作协议,双方称之为一项“多层次的合作”,但交易条款未被披露。

有意思的是,碧昂斯与Jay-Z这对明星夫妇正在运动用品行业上演对手戏——2018年6月,PUMA请来说唱歌手Jay-Z担任篮球业务创意总监。

据悉,作为双方合作的基础,阿迪达斯将与碧昂斯个人品牌Ivy Park共同推出联名服饰和球鞋系列。产品主要面向女性消费者,包括舞台演出、功能性服饰和生活方式等类别。

2014年,碧昂斯与英国高街时尚巨头Topshop的老板Philip Green,联手创建时尚品牌Ivy Park,双方各拥有公司50%的股权。

该品牌名来源于自己的女儿Blue Ivy,推出包括运动内衣、紧身裤和卫衣等单品。从2016年起,Ivy Park正式通过Topshop的零售渠道对外销售,同时在Net-a-porter、Zalando和Nordstrom等平台上架。

但2018年,Philip Green陷入丑闻风波后,碧昂斯通过名下公司Parkwood Entertainment购回前者手中的全部股权,实现对Ivy Park的完全控股。

如今,碧昂斯找到一位全新“合伙人”,她将与阿迪达斯合作重启Ivy Park品牌,并计划推出碧昂斯签名鞋款。

在官方声明中,碧昂斯表示看重阿迪达斯在国际业务运作的经验,将对Ivy Park的重启和扩张带来积极作用。

除了碧昂斯之外,阿迪达斯旗下拥有坎耶·韦斯特等流行巨星合伙人。近年来,阿迪达斯与侃爷联手推出的Yeezy系列受到市场欢迎,德国品牌计划加大对Yeezy系列的投资,扩大产品发售的数量规模。

行业调研机构NPD Group针对美国运动鞋批发市场的报告显示,“Yeezy Boost 350 v2”鞋款跻身2018年销量榜前10位,成为阿迪达斯唯一上榜的鞋款。

与之相似,另一运动品牌PUMA的明星合作策略效果显著——此前业绩一蹶不振的PUMA在2016年开始迎来复苏,其重要因素在于歌坛天后蕾哈娜的加盟。

蕾哈娜担任PUMA女子系列创意总监

2014年,开云集团宣布有意出售PUMA之时,后者聘请蕾哈娜担任其女子系列创意总监以及全球品牌大使。这位北美红透半边天的女歌手是时装大牌的宠儿,早前曾创立个人品牌FENTY。

此外,蕾哈娜创造出不少经典和时髦的穿衣方法,礼服搭配运动鞋、毛衣搭配短裙以及卫衣搭配高跟鞋——这些个人标签和设计风格,与其一同来到PUMA。

2015年,她的第一份作业是PUMA Suede Creeper,采用麂皮鞋面和厚底相结合的新设计,上线三小时内便宣告售罄。2016年,蕾哈娜亲自设计FENTY与PUMA的联名系列,并在各大时装周风光走秀,“松糕鞋”再度成为爆款。

一个市场共识是,现阶段消费者对运动时尚和明星设计元素的需求持续高涨。现在,通过与大牌天后碧昂斯的合作,阿迪达斯期望在运动休闲领域继续带来爆款。

通常,名人合作款的数量有限,推动销售额大幅增长并非首要目的,其市场目标更偏向于制造舆论热度,为品牌造势。

NPD Group分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)认为,“PUMA签下蕾哈娜后,女性业务开始好转,我相信碧昂斯也会对阿迪达斯产生积极影响,即使从实际销售金额来看,这不是很大型的商业活动。”

与此同时,这是阿迪达斯投入更多资源用于女性品类增长的战略体现。

3月13日,阿迪达斯发布的2018财年业绩显示,全球营收同比增长8%至219亿欧元,净利润增长20%至17亿欧元。北美和亚太地区均收获15%的销售增速,其中,大中华全年增长23%。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 7

相关文章