6月10日晚间，华录百纳发布公告称，公司及全资子公司广东蓝色火焰文化传媒有限公司（下称蓝色火焰）拟共同投资设立北京华录蓝火体育产业发展有限公司的议案在董事会获得通过。拟设公司注册资本为5亿元人民币，其中华录百纳和蓝色火焰各出资2.5亿元，资金来源均为公司自有资金。

实际上，华录百纳副总裁、董秘陈永倬在去年底接受媒体采访时已透露，体育将是2015年公司重点布局的产业板块。他认为，近几年国家体育产业处于低谷，体育赛事转播权处于垄断状态，公司未全面发力体育营销。现在从各方面的政策和市场发展情况来看，应该是全面布局的好时机。

华录百纳是国务院国资委主管的中央企业中国华录集团所属的从事影视制作、内容营销、媒介代理等业务的上市公司。公司电视剧方面的代表作有《汉武大帝》、《双面胶》、《王贵与安娜》、《媳妇的美好时代》、《永不磨灭的番号》、《黎明之前》、《金太狼的幸福生活》、《咱们结婚吧》、《嘿，老头》；电视栏目方面的代表作有《最美和声》、《女神的新衣》、《笑傲江湖》等；电影方面的代表作有《建国大业》、《建党伟业》、《痞子英雄之全面开战》、《快乐大本营之快乐到家》、《爸爸去哪儿》等。

另一家出资的企业——蓝色火焰于去年4月刚刚被华录百纳以25亿元的价格收购，其主业分为媒介代理、品牌内容的整合营销和文化内容制作三块，曾进行内容营销的热门栏目有《百变大咖秀》、《天天向上》、《一站到底》、《挑战麦克风》、《舞林大会》、《我们约会吧》、《快乐大本营》、《非诚勿扰》、《爸爸去哪儿》、《最强大脑》等。

此次出资设立体育公司，华录玩的是“文体不分家”的跨界。

公司方面表示，体育产业的本质是“传媒+娱乐”。在传媒的支撑下，体育产业尤其是竞赛表演业的版权和商业开发价值得到极大提升；体育产业同时是娱乐产业，通过满足用户的体育娱乐消费需求来创造商业价值。

据了解，华录百纳是文化传媒类上市公司中唯一一家混合所有制企业。中国华录集团这一央企的实际控制人角色为公司进军体育产业提供了“体制机制背景”上的基础保障，而华录百纳创始人刘德宏和蓝色火焰创始人胡刚10.06%、8.16%的持股比重又在一定程度上与国资相平衡。

公告显示，专业体育公司成立后，将采取以下三种模式开展产业布局：1.0模式，即体育营销模式，主要从事重点赛事（包括但不限于中超、中国之队、篮球、冬奥会等顶尖赛事）市场开发权利经营；2.0模式，即自有IP模式，主要通过资本或战略合作，获取中国和国际顶级体育产业IP，或者通过自我发展，开发自有体育IP；3.0模式，即体育媒体运营模式，与领先的媒体平台战略合作发展体育传媒业务，抢占体育产业的制高点，布局体育人群，发展衍生业务。

然而目前，国内体育产业还存在资源市场化程度不高、市场基础薄弱、盈利能力不强等现实问题。华录百纳称将充分发挥公司在传媒和娱乐产业所积累的优势，缩短市场培育周期，获取国际商业化程度高的顶级体育IP资源，减少市场培育成本，以应对未来可能出现的风险。