凯盛汇注：上周包括联想、思科在内的多家国内外互联网、科技公司高管换血之潮继续波及到了本周，其中影响最大的一桩发生在推特。担任推特CEO近5年的迪 克·科斯特洛宣布将辞职，而推特联合创始人杰克·多尔西将临时接任。在股价、市值、用户数持续表现不佳的背景下，科斯特洛的离开并不让人感到意外；不过更 多人更想知道的是，不管谁来掌舵，推特这艘社交媒体的大船将驶向何处？《财富》杂志网站近日发布了一篇名为《推特正式迷航，谁又能来拯救?》（Looks like Twitter is officially adrift now, but who will rescue it?）的分析文章，预测了风雨飘摇中的推特可能的几种命运。本文由凯盛汇编译。

作者：马修·英格拉姆（Mathew Ingram）

推特CEO迪克·科斯特洛在本周二（6月9日）中午朝推特的世界里投了一颗手榴弹。他宣布，他将正式辞去推特CEO职务，而联合创始人杰克·多尔西将临时接替他辞职留下的空缺。投资者们似乎对此消息喜闻乐见，消息一出来推特的股价就迎来了5%的上涨——但是这种幸福愉悦的感觉当然是转瞬即逝的。此时此刻，推特如同一艘没有舵的航船，而且没有任何意向表明，有人愿意来接过方向盘，让它朝着安全的方向驶去。

正如我的同事，《财富》杂志的丹·普里马克所指出的，分析师们普遍看好由首席财务官安东尼·诺托，或是销售总监亚当·贝恩来接替科斯特洛的职务。但是作为接班人，他们俩都能挑出不少毛病来。

诺托成名于华尔街，但是他对“推特是什么”、“推特该成为什么”之类的问题一无所知。贝恩的确大大提升了推特的销售——尤其是电子商务这一块的业绩，但是他之前从来没带过像推特这样的团队。如果公司最终提名他们俩之中的一位成为新任CEO，那分析师一定会继续看好推特在财务方面的表现，但产品方面可能就输得很惨了。

科斯特洛辞职的消息，一时间也激起各方对于公司前途的种种猜测：多尔西正准备把他一手创办并担任CEO的移动支付公司Square抛售，所以也正希望能有一个新的落脚点。谷歌和脸书都有收购推特的打算，但是他们不希望科斯特洛参与其中，诸如此类。但猜测毕竟只是猜测，而整个市场只能在闲得发慌的过程中一点点对未来失去信心。

虽然科斯特洛一再强调，离开推特是他个人的选择，但消息人士透露说，公司董事会对于他的领导越来越没耐心了。尽管有些股东——譬如投资机构Union Square Partners的联合创始人弗雷德·威尔森——在科斯特洛被任命为推特CEO时还抱着支持的态度。但推特上市至今市值缩水近50%，必须要做出些改变 了。

与此同时，这则事关重大的消息公布之时竟显得那样随意。科斯特洛的CEO任期应该到 头了，这是大家普遍接受的；但多尔西接手成为临时CEO，这让许多长期关注推特的人大吃了一惊。这已经是多尔西第二次担任“救火队员”的使命了——上次是 2011年，当前任CEO埃文·威廉姆斯被科斯特洛赶下台后，多尔西担任了一阵子执行董事长。

所以，为什么不等到董事会选举出新任的CEO呢？为什么让多尔西驶着推特这条大船摇摇晃晃地在市场中前行（而他本人彼时还担任着Square的CEO），却不在诺托、贝恩之外再找出个掌舵人呢？整个交接的过程，让我想起马克·扎克伯格此前的一番评论，说推特“就像一辆载着小丑的车，撞向了一座金矿”。问题在于，他们撞的是不是金矿还难说呢。

这所有一切事情的决定者，也许正盼着多尔西凭借其联合创始人的影响力和远见，在新任CEO到来之前让公司股价迎来一波上涨。但是多尔西想如史蒂夫·乔布斯那样凭借个人魅力取胜的计划，如果在业绩方面（如用户数量增长及其他数字）没有拿得出手的硬实力，那是不可能长期让人信服的。他在公司运营方面并没有天赋异禀，而且也不像很多人认为的那样兼具设计才华。

至于推特下一步会怎么走，该怎么走，相信每个人都能开出不同版本的药方来。事实上， 很难找出第二家互联网科技公司能引发这么多猜测的了——除了苹果之外。但苹果跟推特不同，凭借其坚挺的股价和7500亿美元的市值驳斥了所有批评的声音。虽然推特的市值也达到230亿美元，但它未来的发展前景仍不明朗。

推特真正想兑现旧日的承诺，把自己打造成“自由世界中言论自由的阵地”吗？这样的表态作为公关行为很有效，但无法带来实实在在的利润。它又是否打算成为电视、电脑之外的第三块屏幕，是否愿意让更多本地的广告资源进驻，在推特上通过账号和推送实现推广？这样的方案当然是可行的，但是用户（或者说，足够多的用户）未见得乐见于此。

最大的问题在于，自从埃文·威廉姆斯以来，推特的高管中还没有哪位对产品本身有着扎实的认识——对于一家互联网科技公司，这是最大的命门，尤其是对推特这样用户数量高于一切的产品。推特至少换过5位产品方面的负责人，但是没有哪位能对产 品本身拿出一个清晰、一贯、有说服力的规划，也没法让董事会或是CEO本人买账——后面这些人关心最多的就是如何保持股价和市值，来向他们的投资者们交代。

此时此刻，又有哪位CEO想蹚这样的浑水呢？一时间想不出什么合适的名字，或者说，这些人即便来了也未见得比科斯特洛这些年在推特做得好。也许最终被谷歌或是脸书收购，对于所有人来说都是最好的结果——除了那些被推特折磨了好久的用户们。

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